Une importante pièce législative concernant l’intelligence artificielle (IA) a récemment été adoptée dans l’Union européenne, marquant une avancée significative vers la régulation de l’utilisation des technologies d’IA. Les nouvelles réglementations auront des implications majeures pour les entreprises opérant sur le marché de la publicité numérique et utilisant des systèmes d’IA. L’impact variera en fonction de facteurs tels que le niveau de risque posé par le système d’IA et le rôle de l’entité, que ce soit en tant que fournisseur, utilisateur d’IA ou dans une autre capacité comme importateur.
Toutes les entreprises devront remplir certaines obligations générales, notamment évaluer la légalité de l’utilisation des systèmes d’IA et comprendre les activités associées. La législation interdit les pratiques présentant des risques importants pour la santé, la sécurité et les droits de l’homme, tels que les techniques de manipulation, les systèmes de notation sociale ou les catégorisations biométriques basées sur des attributs sensibles. Les entités utilisant l’IA devront également se conformer aux exigences de transparence et aux lignes directrices d’utilisation internes.
Alors que la plupart des exigences détaillées s’appliquent aux systèmes d’IA à haut risque utilisés dans des secteurs critiques tels que la finance, la santé et l’éducation, le non-respect des nouvelles réglementations peut entraîner des amendes administratives. Des experts de diverses organisations, y compris l’IAB Pologne, ont été activement impliqués dans le processus législatif pour garantir que les réglementations en matière d’IA trouvent un équilibre entre l’innovation et la protection des utilisateurs. Leurs efforts visent à fournir des orientations et un soutien aux entreprises qui naviguent dans le paysage complexe de la gouvernance de l’IA.
Pour de plus amples détails sur l’impact des réglementations en matière d’IA sur la publicité numérique en Europe, suivez le lien vers le site officiel de l’Union européenne.
En explorant ces détails supplémentaires, les parties prenantes du secteur de la publicité numérique peuvent acquérir une compréhension plus approfondie du paysage réglementaire en évolution façonné par la gouvernance de l’IA en Europe.
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