Kevin TopolskyEin viktig stykke lovgiving om kunstig intelligens (AI) vart nyleg vedteken i Den europeiske union, og markerer eit betydeleg steg mot régulering av bruken av AI-teknologiar. Dei nye forskriftene vil ha vidtrekkande implikasjonar for selskap som opererer i det digitale reklamemarkedet og som nyttar AI-system. Omfanget av påverknaden vil variere avhengig av faktorar som risikoen knytt til AI-systemet og rolla til entiteten, om det er ein leverandør, brukar av AI, eller i ein annan kapasitet som importør.
Alle selskap vil vere pålagde å oppfylle visse generelle forpliktingar, inkludert evaluering av lovligheten av å bruke AI-system og forstå dei tilknytte aktivitetane. Lova forbyr praksisar som utgjer store risikoar for menneskehelse, tryggleik og rettar, som manipulative teknikkar, sosiale poengsystem eller biometriske kategoriseringar basert på sensitive attributt. Entitetar som nyttar AI må også følgje krava til gjennomsiktigheit og interne bruksretningslinjer.
Sjølv om dei mest detaljerte krava gjeld høgrisiko AI-system brukt i kritiske sektorar som finans, helsevesen og utdanning, kan manglande overhalding av dei nye reguleringane resultere i administrative bøter. Ekspertar frå ulike organisasjonar, inkludert IAB Polen, har vore aktivt involverte i den lovgivande prosessen for å sikre at AI-reguleringar oppnår ein balanse mellom innovasjon og brukarvern. Målet med innsatsen deira er å gje rettleiing og støtte til bedrifter som navigerer den komplekse landskapet til AI-styring.
For vidare detaljar om påverknaden av AI-reguleringar på digital reklame i Europa, kan ein sjå til relevant innhald på Den europeiske union si offisielle nettside.
