Kevin TopolskyEit viktig stykke lovgjeving som gjeld kunstig intelligens (AI) vart nyleg vedteke i Den europeiske union, og markerer eit signifikant steg mot å regulere bruken av AI-teknologi. Dei nye reguleringane vil ha vidtrekkande konsekvensar for selskap som opererer i den digitale reklamemarknaden og som nyttar AI-system. Omfanget av påverknaden vil variere avhengig av faktorar som risikonivået som AI-systemet utgjer, og rolla til eininga, enten som ein leverandør, brukar av AI, eller i ein annan kapasitet som ein importør.
Alle selskap vil bli pålagt å oppfylle visse generelle forpliktingar, inkludert å vurdere om bruk av AI-system er tillateleg og forstå dei tilknytte aktivitetane. Lovgjevinga forbyr praksisar som presenterer store risikoar for menneskehelse, -tryggleik og -rettar, som manipulative teknikkar, sosiale vurderingssystem eller biometriske kategoriseringar basert på sensitive eigenskapar. Einingar som nyttar AI må òg rette seg etter krav til openheit og interne retningslinjer for bruk.
Sjølv om dei mest detaljerte kravane gjeld høgrisiko AI-system brukt i kritiske sektorar som finans, helse og utdanning, kan manglande overhald av dei nye reguleringane føre til administrative bøter. Ekspertar frå ulike organisasjonar, inkludert IAB Polen, har vore aktivt involvert i lovgjevingsprosessen for å sikre at AI-reguleringane treff ein balanse mellom innovasjon og brukarvern. Deira innsats har som mål å gi rettleiing og støtte til bedrifter som navigerer den komplekse landskapet av AI-styring.
For meir informasjon om korleis AI-reguleringar påverkar digital reklame i Europa, sjå relevante innhald på Den europeiske union sin offisielle nettside.
