Umjetna inteligencija transformira marketinški krajolik na internetu u Poljskoj
U Poljskoj, umjetna inteligencija (AI) ne samo da preoblikuje Internet; ona ga revolucionira. Članovi IAB Poljska s velikim zanimanjem prate pozitivan utjecaj AI-ja, prepoznajući njegov potencijal da olakša radne zadatke, optimizira i automatizira različite procese, te na kraju unaprijedi korporativnu učinkovitost.
Ova tehnologija proboja mijenja način na koji interakcijamo s webom, pružajući prilike kao i izazove. AI je uglavnom bio pozitivna snaga, pojednostavljujući život na brojne načine, iako je važno prepoznati inherentne rizike zloupotrebe tehnologije.
Digitalno okruženje, sve više važan dio života ljudi i bujajuće tržište za robe i usluge, vrijedno je spomena. Samo u Poljskoj, izdaci za oglašavanje na Internetu odražavaju brzi rast medija, uspješno odolijevajući ekonomskim krizama i pandemiji. Prema IAB Poljska i PwC AdEx izvještaju za 2023., prošla godina je vidjela gotovo 7,8 milijardi PLN potrošenih na internet oglašavanje, što je povećanje od 12,6% u odnosu na 2022., čineći 53% ukupnih troškova oglašavanja zemlje.
Razumijevanje brojki: Dublji pogled na izdatke za internet oglašavanje
Razlike između viših procjena IAB-a i onih iz Publicis Groupe mogu se pripisati različitim analitičkim parametrima. IAB-ov AdEx uključuje internetske oglase, troškove e-pošte putem različitih entiteta (ne samo portala) i širi pogled na SEM (marketinško pretraživanje), uključujući i prihode od pretraživanja i kontekstualnih oglasa.
AdEx studija ne samo prati gotovinske prihode od izdavača i posrednika, nego i neto prihode i provizije koje se plaćaju medijskim kućama. Razmatrajući ove tri komponente – cjelovitiji pristup u usporedbi s fokusom Publicis Groupea samo na gotovinske prihode izdavača – AdEx pruža sveobuhvatan pogled na troškove oglašivača za kupnju prostora za oglašavanje iz perspektive izdavača.
Ukratko, svaki izvještaj pruža jedinstvene uvide u dinamiku tržišta, adresirajući specifična pitanja o trendovima internetskog oglašavanja.
Poljski bum internetskog oglašavanja: Razlozi rasta
Ovaj nagli porast na poljskom tržištu internetskog oglašavanja djelomično je rezultat novih platformi koje se pridružuju ekosustavu, uključujući popularne kineske aplikacije poput TikToka, Sheina i Temua. Međutim, glavni pokretač rasta je tehnološki napredak i rezultirajuća evolucija oglašavačkih proizvoda, čineći digitalne oglase sve učinkovitijima i privlačnijima za oglašivače.
Gotovo 13% porast digitalnog oglašavanja, čineći preko polovine ukupnih troškova oglašavanja prošle godine u Poljskoj, signalizira snažnu industriju s pozitivnim implikacijama za ekonomski promet zemlje.
Umjetna inteligencija (AI) je transformacijska snaga u različitim industrijama diljem svijeta, a područje internetskog oglašavanja je jedno od najdinamičnijih područja gdje AI ostvaruje značajan utjecaj. Primarne prednosti AI u internetskom oglašavanju uključuju poboljšano ciljanje i personalizaciju oglasa, što dovodi do efikasnije potrošnje i boljih povrata ulaganja za oglašivače.
Važna pitanja i odgovori
– Kako AI utječe na kvalitetu internetskog oglašavanja?
AI omogućava analizu podataka u stvarnom vremenu, što pomaže u stvaranju preciznijih korisničkih profila i pružanju personaliziranih iskustava s oglasima. To rezultira relevantnijim oglasima za korisnike i većom stopom angažiranosti.
– Kakve izazove AI postavlja u internetskom oglašavanju?
Izazovi uključuju zabrinutost zaštite podataka, jer AI zahtijeva obradu ogromnih količina osobnih informacija, koje mogu biti ranjive na nepoštovanje. Također postoji povećana složenost u razumijevanju ekosustava oglašavanja vođenog AI-jem, zahtijevajući nove vještine i obuku za marketinške stručnjake.
– Postoje li regulatorne zabrinutosti povezane s AI u oglašavanju?
Da, s Općom uredbom o zaštiti podataka (GDPR) u EU i drugim zakonima o privatnosti, oglašivači moraju osigurati da oglašavanje vođeno AI-jem udovoljava propisima koji se odnose na zaštitu podataka potrošača i pristanak na korištenje.
Ključni izazovi i kontroverze
– Privatnost podataka: Nastavljaju se rasprave o korištenju osobnih podataka za ciljano oglašavanje. Vrlo je važno da AI sustavi budu u skladu s GDPR-om i drugim zaštitama privatnosti.
– Algoritamska pristranost: AI sustavi mogu širiti pristranost ako su obučeni na nepotpunim ili iskrivljenim skupovima podataka, što može dovesti do diskriminiranj oglašavanja.
– Transparentnost i kontrola: Korisnici sve više traže transparentnost u vezi s tim kako se njihovi podaci koriste od strane AI sustava i sposobnost da ih kontroliraju.
Prednosti
– Učinkovitost: AI pojednostavljuje proces kupovine oglasa, automatizira ponavljajuće zadatke i eliminira potrebu za ručnim prilagodbama kampanja, čime se štede vrijeme i resursi.
– Performanse: Oglasi pokrenuti pomoću AI-a često daju veće stope klikanja i bolje konverzije zahvaljujući bolje ciljanim sadržajima i vremenima.
Mane
– Zamjena radnih mjesta: Automatizacijske sposobnosti AI-a mogu zamijeniti poslove koji uključuju rutinske zadatke oglašavanja.
– Kompleksnost i troškovi: Implementacija AI sustava može biti složena, zahtijevati značajna ulaganja i možda biti nedostupna manjim oglašivačima zbog visokih troškova.
Za dodatne informacije o tome kako AI pogoni rast internetskog oglašavanja i digitalne ekonomije općenito, dobar izvor su Interactive Advertising Bureau (IAB) web stranica, koja također uključuje uvide u poljsko tržište putem IAB Poljska. Globalna računovodstvena tvrtka PricewaterhouseCoopers (PwC), koja je suautor AdEx izvještaja s IAB Poljskom, također nudi uvide u trendove industrije, dostupne na PwC početnoj stranici.
AI nastavlja olakšavati napredak internetskog oglašavanja, a iako pruža značajne prednosti industriji, važno je biti svjestan etičkih i privatnostih zabrinutosti povezanih s AI-jem za održiv rast.
The source of the article is from the blog reporterosdelsur.com.mx