Google повишава нивото на своята изкуствена интелигенция (ИИ): Google въведе нова функционалност на своя инструмент за планиране на кампании, Demand Gen, като насочва акцента си към платформи като YouTube, Gmail и Discover. Тази изкуствена интелигенция се стреми да помогне на маркетинговите експерти бързо да създават рекламни материали, подчертавайки напредъка в маркетинговата технология.
Въпреки това са налице ограничения. Конкретно, тази ИИ няма да създава изображения на хора или лица, а също така изисква от рекламодателите да предоставят референтни изображения за лога на марката. Този предпазлив подход на Google се смята, че произтича от желанието да се избегне всякакво обидно съдържание, урока може би извлечен от публичните извинения, направени от Google за предишни грешки на ИИ, свързани със чувствителни културни представяния.
Макар и разумна, внедряването на ИИ функциите на Google за Demand Gen получава оптимистична обратна връзка от рекламодателите, които го признават като конструктивна стъпка за повишаване на уеб трафика и впечатленията, въпреки допълнителните стъпки, които трябва да се предприемат.
Grindr се сблъсква с юридически проблеми поради споделяне на данни: В същото време Grindr, приложението за запознанства, е под юридическо наблюдение в Обединеното кралство поради твърдения, че незаконно споделя чувствителни данни на потребителите, като статуса на ВИЧ инфекция и сексуалната ориентация, без съгласие. Това не е първият скандал на приложението заради въпроси свързани с поверителността, като историята на глоби и предупреждения за сходни нарушения подчертава възникващия предизвикателствен проблем за компанията.
Гигантите в социалните медии се скришават от политическите реклами: В областта на социалните мрежи, отношението към политическата реклама варира значително. С TikTok да избягва политическите обяви поради регулаторни напрежения и Meta да се дистанцира след скандала с Cambridge Analytica, Snapchat излиза на първи план. Предлагайки функции, насочени към избирателите, Snap изглежда готов да привлече политически кампании, въпреки че рискува последиците, подобни на тези за Meta, които са все още налице.
По-широкият цифров ландшафт се движи с допълнителни новини: скандали за безопасност на марките, опасения за несъгласувана с ИИ изображения, разследвания на TikTok Lite от страна на Европейския съюз, стремеж на The Guardian US към политически рекламни приходи и агресивното настъпване на Apple в областта на спортните телевизионни права, включително тентативни стъпки към Световното първенство по футбол на FIFA през 2025 г.
На базата на статията могат да бъдат идентифицирани някои важни въпроси, предизвикателства и спорове, свързани със старта на Google на инструмент за изображения с ИИ за маркетингови специалисти, както и потенциалните предимства и недостатъци на такъв инструмент.
Важни въпроси:
1. Какви са ограниченията за съдържание, наложени от ИИ на Google върху създадените изображения?
2. Как ИИ инструментът на Google се справя с проблемите на обидно съдържание и културна недопустимост?
3. Какви предимства предлага новата ИИ функционалност на маркетинговите специалисти, използващи платформата Demand Gen на Google?
Отговори:
1. ИИ няма да създава изображения на човешки лица, а рекламодателите трябва да предоставят референтни изображения за лога на марката.
2. Google прилага предпазлив подход към съдържанието, създадено от ИИ, за да избегне повторение на минали грешки, свързани с чувствителни културни представяния, което подчертава по-силното внимание към безопасността на марката.
3. ИИ инструментът е разработен, за да помогне на маркетинговите специалисти да създават рекламни материали бързо, което потенциално подобрява уеб трафика и впечатленията.
Ключови предизвикателства/спорове:
– Ограничението на създаването на човешки изображения или лица може да бъде възприето като ограничително, което ограничава креативността на рекламните кампании.
– Необходимостта от референтни изображения за лога на марката може да добави сложност към творческия процес, което потенциално може да забави създаването на реклами.
Предимства:
– ИИ инструментът ускорява творческия процес за маркетинговите специалисти.
– Той потенциално намалява вероятността за създаване на обидно или културно недопустимо съдържание чрез спазване на вградените ограничения.
– Инструментът може да увеличи ефективността на кампаниите в платформи като YouTube, Gmail и Discover.
Недостатъци:
– Ограниченията във връзка със създаването на изображения могат да ограничат креативните възможности.
– Допълнителните стъпки, изисквани за референтни изображения на логата на марката, могат да забавят творческия процес.
Ето и връзки към основните домейни на споменатите компании:
– Google: Google
– Grindr: Grindr
– Snap Inc. (Snapchat): Snapchat
– Meta Platforms, бивш Facebook (Meta се дистанцира след Cambridge Analytica): Meta
– TikTok (притежаван от ByteDance): TikTok
– The Guardian US: Guardian
– Apple Inc.: Apple
Тези домейни предоставят допълнителен контекст и информация за съответните компании и теми, споменати в статията.
The source of the article is from the blog meltyfan.es