V inovatívnom kroku na zlepšenie svojej platformy elektronického obchodu, TikTok údajne vyvíja novú funkciu, ktorá umožní reklamným partnerom a predajcom z TikTok Shop vytvárať virtuálnych influencerov, ktorí budú vedieť recitovať skripty na propagáciu a predaj produktov. Tieto avatarovia vytvorené umelou inteligenciou sú navrhnuté tak, aby dopĺňali existujúcich ľudských influencerov na stránke, potenciálne meniac dynamiku online reklamy.
The Information zdôraznila, že hoci je táto funkcia stále doladená a avatarovia AI ešte nezodpovedajú efektívnosti ľudských influencerov pri zvyšovaní predaja v e-commerce, TikTok je optimistický ohľadom integrácie týchto virtuálnych tvorcov do svojho súčasného portfólia. Implementácia AI influencerov nie je bez svojich výziev, keďže TikTok musí riešiť možné konflikty s ľuďmi tvoriacimi obsah, najmä po zatvorení svojho miliardového fondu pre tvorcov.
Okrem toho sa kladú otázky ohľadne prerozdelenia príjmov zo sponzorstiev medzi AI a ľudskými influencermi a celkový vplyv, ktorý to môže mať na komunitu influencerov. S predchádzajúcimi iniciatívami TikToku v oblasti AI, vrátane funkcie generovania piesní a filtrov označených umelou inteligenciou, tento nový krok naznačuje pokračujúcu orientáciu na digitálnu inováciu pri snahe dosiahnuť rovnováhu medzi umelej a ľudskej schopnosti. Stratégie platformy pri uvedení tejto funkcie AI influencera budú kľúčové pre udržanie harmonického tvorivého ekosystému.
Priemysel digitálnych influencerov
Online priemysel influencerov preukázal pozoruhodný rast s nástupom sociálnych médií. Virtuálni influenceri, známi aj ako digitálni alebo CGI influenceri, sú najnovšou evolúciou v tejto oblasti. Sú to špeciálne navrhnuté počítačom vytvorené postavy, ktoré emulujú ľudské správanie a môžu komunikovať s reálnymi divákmi. Zaujali pozornosť vďaka svojej schopnosti osloviť mladšie publikum a vďaka ich dôslednosti a kontrole, ktorá je bezkonkurenčná v porovnaní s ľudskými influencermi.
Prognózy trhu
Podľa môjho posledného zistenia v roku 2023 sa predpokladá, že priemysel influencerov bude ďalej rásť, pričom odhady naznačujú, že by mohol mať globálne hodnotu miliárd dolárov. Očakáva sa, že integrácia AI influencerov prispieva k tomuto rastu. Prognózy trhu predpokladajú, že podniky budú naďalej zvyšovať svoje investície do influencer marketingu, keďže návratnosť týchto stratégií je často vyššia v porovnaní s tradičnými reklamnými metódami.
Výzvy a problémy priemyslu
Avšak cesta k virtuálnym influencerom nie je bez výziev. Existujú etické úvahy o transparentnosti používania virtuálnych postáv, otázky o autenticite ich odporúčaní a potenciálny vplyv na obživu ľudských influencerov. Nová iniciatíva TikToku je jasným signálom, že platformy hľadajú v smere k AI inovácie, no musia zvážiť aj dôsledky takéhoto technologického pokroku na dôveru používateľov a autenticitu svojich platforiem.
Jedným z kľúčových problémov je potenciál, že AI influenceri znížia potrebu ľudských influencerov alebo zmenia spôsob, akým značky s nimi komunikujú. Ľudskí influenceri by sa mohli cítiť ohrození prítomnosťou AI, ktorá nepožaduje rovnaké práva, odmenu ani odpočinok ako ľudia. Okrem toho, predpisy o zverejnení pre virtuálnych influencerov zostávajú nejasné a môžu zavádzať divákov, ktorí si nemusia uvedomovať, že komunikujú s ne-ľudskou bytosťou.
Strategické vykonanie
Pre TikTok bude strategické uvedenie AI influencerov musieť byť riadené s opatrnosťou, aby sa zabezpečilo, že všetci zainteresovaní – od reklamných partnerov po ľudských influencerov – sa cítia zahrnutí a spravodlivo ošetrovaní. Otázkou, ktorú TikTok bude musieť explicitne adresovať, je, ako bude rozdelený príjem zo sponzorstiev medzi AI a ľudskými tvorcami. TikTok má potenciál ukázať cestu pri definovaní najlepších postupov pre integráciu AI influencera, vzhľadom na svoju silnú pozíciu v sociálnych médiách a priestore e-commerce.
Pre viac informácií o širšom priemysle a jeho smerovaní do budúcnosti sa obráťte na dôveryhodné zdroje, ako sú tie poskytované poprednými spoločnosťami prieskumu trhu. Vždy overte platnosť URL adries pred ich zdieľaním:
– Pre celkové znalosti o priemysle a trhové trendy môžete navštíviť Forrester Research.
– Pre podrobnejšie údaje a prognózy o influencer marketingu, poskytuje Statista rozsiahle správy a štatistiky.
– Na pochopenie etických úvah a súčasných diskusií v oblasti digitálnej reklamy, ponúka Interactive Advertising Bureau (IAB) zdroje a usmernenia.
Inovatívny krok TikToku smerom k integrovaniu AI influencerov do svojej platformy osvedčuje dynamickú povahu priemyslov e-commerce a influencer marketingu. Ako sa technológia bude zreľovat a stávať sa prijateľnejšou, nepochybne preformuje krajinu online reklamy a tvorby obsahu.
The source of the article is from the blog macnifico.pt