V světě, kde umělá inteligence (AI) čím dál více ovlivňuje způsob, jak jsou vnímány standardy krásy, se Dove rozhodla důrazně prosazovat autenticitu ve své reklamě. Uznávaná značka pro krásu se zavázala k tomu, že bude prezentovat skutečné lidi, podporovat rozmanitost a začlenění do své nejnovější kampaně – a tak dále rozvíjí svou 20letou misi propagování skutečné krásy.
Iniciativa společnosti Dove se netýká pouze odporu vůči používání AI k tvorbě obrazů reprezentujících lidi, ale také posilování jednotlivců prostřednictvím „Pravidel pro podněcování skutečné krásy“. Tímto způsobem vzdělávají o tvorbě vizuálů, které odrážejí skutečnou lidskou rozmanitost na platformách AI, které by měly vytvářet většinu online obrazů do roku 2025.
Oddanost značky k autenticitě rezonuje s mnoha lidmi, včetně herečky Marsai Martin, která spolupracuje s Dove na podpoře sebelásky a potlačení všepronikajícího „syndromu srovnávání“, vyvolaného upravenými obrazy na sociálních médiích.
Z jejího pohledu je pravá krása o více než o povrchním vzhledu; jde o vnitřní ducha, který svítí skrz, nezatížený digitální úpravou. Tvrdí, že AI není schopno plně zachytit podstatu lidského projevu – toto poselství je jádrem zprávy od Dove.
Když se Dove spojuje s významnými osobnostmi jako Martin, značka si upevňuje svou roli jako lídr v průmyslu krásy, oslavující přirozenou krásu a ukazující sílu skutečnosti v digitálně upraveném světě. Tento směr se neodráží pouze v etickém marketingu, ale také podporuje psychické blaho spotřebitelů, poskytujíc osvěžující kontrast k nedosažitelné dokonalosti, která je často propagována online.
Průmysl krásy a prognózy trhu
Průmysl krásy je rychle rostoucí odvětví charakterizované neustálou inovací a měnícími se preferencemi spotřebitelů. Na začátku 2020 zahrnuje širokou škálu produktů a služeb od péče o pleť, kosmetiky a vlasové péče až po různé ošetření a zážitky týkající se wellnessu. Hodnota tohoto odvětví na trhu se předpokládá, že významně vzroste, díky faktorům jako je rostoucí poptávka po přírodních a organických produktech, pokroky v technologii a zvyšující se kupní síla globálních spotřebitelů.
Prognózy trhu pro průmysl krásy jsou obecně optimistické. Podle odhadů průmyslových analytiků se očekává, že globální trh s krásou bude pokračovat ve svém růstovém trendu v příštích letech. Značky jako Dove, které zdůrazňují autenticitu a využívají tlak na skutečnou krásu, by mohly mít výhodu na trzích, kde spotřebitelé stále více hledají upřímnost a etický marketing ve svých produktech a službách krásy.
Problémy související s průmyslem
Přestože je vyhlídka pozitivní, existují problémy, kterým čelí průmysl krásy. Jedním z hlavních ohledů je dopad digitálních médií a AI na standardy krásy. Používání filtrů a AI generovaných obrazů vyvolává otázky ohledně duševního zdraví a sebeúcty, jak upozorňuje Dove. Narůstají volání po transparentnosti a autenticitě, když se spotřebitelé stávají stále více povědomými o nereálných standardech, které jsou šířeny digitálně upravenými obrazy.
Dalším významným problémem je udržitelnost. Průmysl krásy je pod tlakem, aby snížil svůj environmentální dopad prostřednictvím udržitelných zdrojů, balení a nakládání s odpady. Spotřebitelé se stále více rozhodují pro značky, které prokazují závazek k ekologicky šetrným postupům.
Navíc, inkluzivita a rozmanitost zůstávají na prvním místě. Jak ukazuje kampaň Dove, existuje tendence k přijímání širšího spektra krásy, které zahrnuje různé odstíny pleti, typy těl a věků. Značky musí být vědomy kulturních citlivostí a zajistit, že jejich produkty a sdělení jsou přívětivé ke všem demografiím.
Na reakci na tyto problémy mnoho společností následuje vedení Dove tím, že implementují autentické, rozmanité a etické marketingové strategie. Budoucí úspěch značek krásy může záviset na jejich schopnosti navigovat těmito složitými otázkami s citlivostí a předvídavostí.
Pro čtenáře, kteří hledají více informací o samotném oboru, lze získat klíčové poznatky a tržní trendy obvykle prostřednictvím důvěryhodných zdrojů týkajících se trhu s krásou. Zde je pár doporučení:
Statista – Pro tržní data, statistiky a prognózy týkající se průmyslu krásy.
WGSN – Pro prognózy trendů a analýzy související s krásou a módou.
Cosmetics Business – Pro zprávy a analýzy o nejnovějších událostech a výzvách průmyslu krásy.
Prosím, pamatujte, že validace odkazů by měla být důkladná, aby bylo zajištěno, že vedou ke zamýšleným, důvěryhodným zdrojům. Poskytnuté odkazy jsou obecnými příklady a měly by být použity pouze v případě, že byla ověřena jejich důvěryhodnost a bezpečnost URL.
The source of the article is from the blog smartphonemagazine.nl