Pe măsură ce domeniul AI generativ continuă să avanseze, marketerii se confruntă cu o alegere semnificativă: Ar trebui să integreze această tehnologie în strategiile lor de marketing și publicitate? Răspunsul nu este același pentru fiecare brand, iar Dove a făcut recent o declarație îndrăzneață anunțând că nu au planuri de a folosi AI în publicitatea lor.
Dove, cunoscut pentru campania lor Real Beauty, a prioritizat întotdeauna autenticitatea, iar angajamentul lor de a se feri de AI este în concordanță cu valorile brandului lor. Conform experților din industrie, această decizie este comparabilă cu angajamentul lor împotriva retușării în reclamele lor. Marty Senn, directorul creativ executiv de la Carmichael Lynch, sugerează că gestul făcut de Dove este o invitație la o discuție profundă despre modul în care AI își respectă sau nu promisiunile.
Harris Wilkinson, directorul creativ executiv de la The Marketing Arm, prezice că mai multe branduri vor urma exemplul, chiar dacă inițial sunt reticente să o facă. Consumatorii de Gen Z pun mare preț pe autenticitate, ceea ce a condus la creșterea micro-influencerilor, a conținutului casual și a dialogului direct. În timp ce atracția inovațiilor alimentate de AI, cum ar fi roboții influenceri, este incontestabilă, brandurile care pretind a fi autentice vor trebui în cele din urmă să demonstreze acest lucru publicului lor.
Deși decizia Dove stabilește un precedent, rămâne de văzut dacă și alte branduri vor face o alegere similară de a evita folosirea AI. În trecut, doar câteva branduri, precum Aerie și Target, au luat o poziție împotriva utilizării photoshop-ului în reclamele lor. Cu toate acestea, David Vélez, directorul de strategie executiv de la Remezcla, crede că gestul făcut de Dove subliniază o lecție importantă pentru marketeri: personalizarea strategiilor de AI în concordanță cu etosul brandului lor este crucială pentru o adoptare de succes.
Când iau în considerare integrarea AI generativ în strategiile lor de marketing, marketerii trebuie să evalueze dacă adaugă valoare brandurilor lor, îmbunătățește sau diminuează produsele/serviciile lor și se aliniază cu atitudinile publicului lor țintă față de AI. Conform lui Vélez, brandurile vor folosi o gamă de abordări AI, de la evitarea completă la evidențierea mândră a utilizării AI în creativitate. Adaptarea la această peisaj în evoluție înseamnă ca brandurile să îmbrățișeze strategic inovația, asigurându-se că se aliniază cu valorile lor de bază și rezon
FAQ
1. Ce înseamnă pentru un brand să folosească AI generativ în marketing și publicitate?
Folosirea AI generativ în marketing și publicitate se referă la utilizarea tehnologiilor de inteligență artificială pentru a crea și livra conținut, campanii și strategii. Acest lucru poate implica crearea automată a conținutului, analize predictive, segmentarea clienților și multe altele.
2. De ce a decis Dove să nu folosească AI în publicitatea lor?
Dove a ales să nu folosească AI în publicitatea sa pentru a-și menține angajamentul de a proteja, sărbători și susține frumusețea reală. Brandul valorizează autenticitatea și crede că AI ar putea să nu se alinieze cu promisiunea lor de a promova fericirea și de a reduce anxietatea fiecărei femei și fiecărei fete.
3. Este probabil ca decizia Dove să fie urmată de alte branduri?
Deși nu este sigur dacă alte branduri vor face o alegere similară, unii experți consideră că cererea de autenticitate din partea consumatorilor, în special a Generației Z, ar putea determina mai multe branduri să își reconsidere utilizarea AI. Autenticitatea devine tot mai importantă, iar publicul s-ar putea să ceară dovezi de la brandurile care pretind că sunt autentice.
4. Ce provocări ar putea întâmpina Dove dacă decid să își schimbe decizia?
Dacă Dove decide să își schimbe decizia și să înceapă să folosească AI în comunicările lor, posibile provocări ar putea include reacții negative din partea consumatorilor și o criză de relații publice. Este esențial ca brandurile să navigheze cu atenție astfel de schimbări în strategie pentru a-și păstra credibilitatea și încrederea.
5. Cum ar trebui brandurile să abordeze utilizarea AI în marketing și publicitate?
Brandurile ar trebui să evalueze dacă integrarea AI se aliniază cu valorile lor, îmbunătățește produsele/serviciile lor și rezonă cu publicul lor țintă. Personalizarea strategiilor AI pentru a se potrivi etosului brandului este crucială. AI ar trebui să fie utilizat într-un mod care împuternicește publicul, oferă valoare și este transparent și autentic. Echipelor interne ar trebui, de asemenea, să li se ofere posibilitatea de a folosi AI pentru a-și îmbunătăți rolurile, nu pentru a le înlocui.
The source of the article is from the blog be3.sk