Efter att fältet för generativ AI fortsätter att utvecklas ställs marknadsförare inför ett betydande val: Ska de inkorporera denna teknik i sina marknadsförings- och reklamstrategier? Svaret är inte detsamma för varje varumärke, och Dove gjorde nyligen en djärv uttalande genom att annonsera att de inte har några planer på att använda AI i sin reklam.
Dove, känt för sin kampanj Real Beauty, har alltid prioriterat äkthet, och deras beslut att avstå från AI överensstämmer med deras varumärkesvärden. Enligt branschexperter är detta beslut jämförbart med deras ståndpunkt mot användning av fotoshop i sina annonser. Marty Senn, chief creative officer vid Carmichael Lynch, föreslår att Doves drag är en inbjudan till en eftertänksam diskussion om huruvida AI lever upp till sina löften eller inte.
Harris Wilkinson, chief creative officer vid The Marketing Arm, förutspår att fler varumärken kommer att följa efter, även om de initialt är tveksamma till det. Gen Z-konsumenter värderar äkthet högt, vilket har resulterat i en ökning av mikroinfluencers, avslappnat innehåll och direkt dialog. Medan lockelsen av AI-drivna innovationer som influencer-bots är obestridlig, kommer varumärken som påstår sig vara autentiska så småningom att behöva bevisa det för sin publik.
Även om Doves beslut utgör ett prejudikat, återstår det att se om andra varumärken kommer att fatta ett liknande beslut att undvika användning av AI. Tidigare har endast några få varumärken, som Aerie och Target, tagit ställning mot användning av photoshop i sina annonser. David Vélez, executive strategy director vid Remezcla, tror emellertid att Doves drag belyser en viktig läxa för marknadsförare: att skräddarsy AI-strategier som överensstämmer med deras varumärkesetos är avgörande för framgångsrik adoption.
När marknadsförare överväger integrationen av generativ AI i sin marknadsföring måste de bedöma om det tillför värde för deras varumärken, förstärker eller försvagar deras produkter/tjänster och överensstämmer med deras målgruppers attityder gentemot AI. Enligt Vélez kommer varumärken att använda en rad olika AI-ansatser, från fullständig undvikande till stolt marknadsföring av användningen av AI i kreativitet. Att anpassa sig till denna utvecklande landskap innebär att varumärken måste strategiskt omfamna innovation, vilket säkerställer att det överensstämmer med deras kärnvärden och resonanserar med deras publik.
FAQ
The source of the article is from the blog reporterosdelsur.com.mx