Doveは、20年にわたって肯定的なボディイメージを主張してきた有名な美容ブランドであり、最近では人工知能の時代に果敢な一歩を踏み出しました。Doveは最近、広告で”リアルボディ”を表現するためにAI生成画像を決して使用しないことを発表しました。代わりに、同社は女性の正真正銘の写真を引き続き使用し、さらに美の概念に適合するより多様なAI生成画像の普及を提唱します。
種々の産業が生成的AI技術の影響を乗り越えようとしている世界で、Doveのアプローチは際立っています。テクノロジー、消費財、エンターテインメント、医療、レジャーなどの分野を横断する多くの企業がAIチャットボットやAI生成メディアのようなツールを積極的に取り入れてきました。しかし、石鹸、シャンプー、制汗剤の製品で知られるDoveは、AI生成メディアの潜在的な危害に懸念を表明し、その改善を求める最初の主要ブランドの1つです。
DoveのAIに対する批判的立場は他社と一線を画し、これが初めての美容会社としての地位を示しています。カスタマーサービスプロバイダーのAnswerConnectは以前、AIに完全に頼らず実際の人間スタッフをチャットボットに配置することを約束していました。AIツールに投資し開発する主要なテック企業も、AI生成コンテンツに透かしを入れる技術を作成することを約束していますが、これらのシステムはまだ実装されていません。
Doveの誓約により、AIの体型が広告に現れることは決してないと確認されていますが、ブランドはさらに一歩を踏み込んで「プレイブック」を公開しました。このプレイブックは、生成的AIツールの消費者に対し、より多様で本物の結果を受け取るための指針を提供します。本当に現実の女性の美を正確に反映するために、Doveは改善の余地を実証するために、より多様な女性を正確に描いたAI生成写真も作成しています。これらの画像はAI生成であると明示されており、AI技術の改善と身体像、自尊心への影響についての認識を高めるためのDoveの取り組みを強調しています。
Doveは、包括性を促進し、女性が自分自身のユニークな美しさを受け入れる旅を2004年に開始しました。女性と少女の約2%しか自分自身を美しいと考えていないという広範な調査の支持を受けて、Doveは自社の広告で未加工で代表されていない身体を表示し始めました。これは画期的な行動は、人気を博すだけでなく、2010年代のボディポジティブ運動に著しい貢献をしました。
Doveが行った最近の調査によると、20カ国で3万3,000人以上の回答者を対象とした調査が、人々がオンラインで見るコンテンツがもたらす否定的な影響を明らかにしました。驚くべきことに、回答者の約3分の1が、そのようなコンテンツのために外見を変える必要があると感じていることを認めています。このようなコンテンツが人工的であるかAI生成であるかにかかわらず、その影響に対して認識しているにもかかわらずです。これに応じて、Doveの広告では、「世界で最も美しい女性」というプロンプトに対するAI生成出力と、多様な女性のより現実的なAI生成画像とを比較しています。この強力な視覚的対照は、社会の美の認識に挑戦し、より包括的な基準を奨励することを目指しています。
AI生成メディアの影響を受けやすい世界で、Doveの真の美を促進し続ける姿勢が際立っています。AI体型を避け、AI技術の改善を提唱することで、Doveは美容業界でリードし続け、受け入れ、包括性、自己愛という強力なメッセージを発信しています。
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