Dirvams sistema, kur dirbtinis intelektas (AI) tampa vis labiau paplitęs, „Dove“, didelės grožio prekės ženklo, iššūkia AI naudojimą reklamoje. Ekspertai prognozuoja, kad iki 2025 m. 90% interneto turinio gali būti sugeneruota AI. „Dove“ tvirtai patvirtina savo įsipareigojimą niekada nenaudoti AI norėdami į vaizdus įkūnyti realius žmones savo produktų reklamose. Ženklas tikisi, kad moterys, o ne algoritmai, turėtų galimybę apibrėžti, kaip atrodo tikras grožis.
„Mūsų tikslas „Dove“ yra siekti ateities, kurioje moterys – ne algoritmai – nusprendžia ir paskelbia, kaip atrodo tikras grožis“, – pareiškė „Dove“ vyriausiasis rinkodaros pareigūnas Alessandro Manfredi. „Naviguodami tarp galimybių ir iššūkių, atsirandančių su naujomis ir besiformuojančiomis technologijomis, mes vis dar įsipareigoję apsaugoti, švęsti ir remti tikrą grožį.“
AI naudojimas reklamoje sukėlė susirūpinimą dėl poveikio kūno vaizdui ir savivertei, ypač tarp jaunų merginų ir paauglių. AI gali kurti nerealistiškai tobulus vaizdus, kurių skirtumas tarp realybės ir pasakos tampa neaiškus. Tai gali sukelti aplinką, kurioje mergaitės ir paaugliai kovoja nustatyti, kas yra tikra, o kas ne.
„Dove“ požiūris prieš AI sutampa su jų nuolatine „Kampanija už Tikrą Grožį“, kuri švenčia autentiškumą ir siekia iš naujo apibrėžti grožio standartus. Pažymėtina, kad, žymint šios kampanijos 20 metų jubiliejų, „Dove“ atliko globalų tyrimą apie grožio požiūrį. Tyrimas parodė, kad nepaisant tam tikro pažangos per pastaruosius du dešimtmečius, dar reikia nuveikti.
Pasak apklausos duomenų, viena trečdalis moterų jaučia spaudimą pakeisti savo išvaizdą dėl įtakos interneto turinio, net ir kai jos žino, kad tai yra klaidinga ar AI sugeneruota. Be to, net 85% moterų ir mergaičių prisipažino buvusios pateiktos su kenksmingu grožio turiniu internete. Šie statistiniai duomenys akcentuoja būtinybę apsaugoti ir remti jaunas mergaites ir paaugles.
Stacey Nadeau, Čikagos modelis, kuris atsirado originalioje „Dove“ kampanijoje ir dabar dirba kaip tėvų ir vadovų paskyrimų konsultantė, supranta potencialias grėsmes, kurias AI kelia moterims. Ji tiki, kad AI skatina nerealistiškus grožio standartus, kurių jaunos mergaitės ir paaugliai negali pasiekti. Nadeau pabrėžia realių vaizdų ir tikrų moterų kaip pavyzdinių asmenybės svarbą.
Siekdama kovoti su neigiamais AI ir skaitmeninių iškraipymų poveikiais, Nadeau skatina atviras ir sąžiningas konversacijas tarp tėvų ir jų dukterų. Edukuojant jaunus žmones apie AI įtaką ir padedant jiems plėtoti savo savivoką ir pasitikėjimą savimi, galime sumažinti jo žalingus poveikius.
Dr. Konstantin Vasyukevich, Niujorko plastikos chirurgas, įžvalgus AI poveikį grožio reklamai ir jo potencialius poveikius savivertei. Jis mano, kad AI turėtų skatinti autentiškumą ir priimti kiekvieno asmenybės unikalų grožį. Tačiau Dr. Vasyukevich įspėja, kad nors AI siūlo neįtikėtinas vaizdo pagerinimo priemones, svarbu prisiminti, kad jis sukuria nerealistinius standartus.
Suderindamas AI naudos ir rizikų, Harvey Castro, Dalaso skubios pagalbos medicinos daktaras ir nacionalinis pranešėjas apie AI sveikatos priežiūroje, atkreipia dėmesį į revoliucinius AI suteikiamus galimybes asmenizuoti grožio produktus ir rinkodaros kampanijas.
Kaip „Dove“ varto AI reklamoje, ji ragina ateitį, kur moterys atlieka esminį vaidmenį apibrėžiant, ką reiškia tikras grožis. Prioritetizuodama autentiškumą ir skatinant teigiamą kūno nuotrauką, „Dove“ ir kitos prekės ženklai gali suteikti moterims ir mergaitėms galimybę priimti savo unikalų grožį ir atmesti nerealistiškus standartus, kuriuos skatina AI.
DUK
1. Kas yra AI reklamoje?
AI reklamoje reiškia dirbtinių intelektų technologijų naudojimą kurti, optimizuoti ir tiekti orientuotas reklamas. Tai gali apimti AI algoritmų naudojimą generuoti ir manipuliuoti vaizdais, pritaikyti turinį ir analizuoti vartotojų elgesį.
2. Kokia yra AI poveikis kūno vaizdui ir savivarčiai?
AI gali turėti poveikį kūno vaizdui ir savivertei, kurdamas ir skatinant nerealistiškus grožio standartus. Per AI sugeneruoti vaizdai ir turinys, asmenys gali jausti spaudimą keisti savo išvaizdą, kad atitiktų šiuos nepasiekiamus idealus, vadinamus negatyvi kūno nuotrauką ir savivertei sritis.
3. Kas yra „Dove“ „Kampanija už Tikrą Grožį“?
„Dove“ „Kampanija už Tikrą Grožį“ yra nuolatinė iniciatyva, skirta iššūkinti tradicinius grožio standartus ir švęsti įvairialypius grožio atvaizdus. Ji propaguoja autentiškumą ir skatina moteris om. Tamil grožį, atmetant visuomenės spaudimą ir nerealistiškus standartus.
4. Kaip tėvai gali apsaugoti savo dukteris nuo neigiamų AI ir skaitmeninių iškraipymų poveikių?
Tėvai gali apsaugoti savo dukteris surengę atviras ir sąžiningas konversacijas apie AI ir skaitmeninių iškraipymų poveikį. Jaunųjų žmonių apmokymas apie AI poveikį, kritinio mąstymo įgūdžiai, ir jiems padedant plėtoti tvirtą savivoką ir pasitikėjimą savimi gali sumažinti nerealistinių grožio standartų žalingus poveikius.
5. Kokios yra AI privalumai ir rizika grožio industrijoje?
AI suteikia privalumus asmenizuojant grožio produktus ir rinkodaros kampanijas, teikiant individualius sprendimus, pritaikytus individuali. Tačiau rizikos slypi perpetuojant nerealistiškus grožio standartus ir kurdama žalingą aplinką, kurioje individai jaučiasi priversti prisitaikyti prie nepasiekiamų idealų. Būtina, kad pramonė atsakingai naudotų AI ir užtikrintų įvairovę grožio AI atvaizduose.
The source of the article is from the blog radardovalemg.com