V dobi digitalizacije, ko umetna inteligenca (AI) postaja vse bolj prisotna, se je majorita lepotna znamka Dove odločila izzvati uporabo AI v oglaševanju. Strokovnjaki napovedujejo, da bo do leta 2025 kar 90 % spletnih vsebin generiranih s pomočjo AI. Dove ponovno potrjuje svojo zavezanost, da nikoli ne bo uporabljal AI za upodabljanje resničnih ljudi v svojih oglasih za izdelke. Znamka verjame, da bi morale ženske, ne algoritmi, imeti moč določati, kakšna je prava lepota.
“V podjetju Dove si prizadevamo za prihodnost, v kateri bodo ženske – ne algoritmi – odločale in razglašale, kakšna je prava lepota,” je dejal Alessandro Manfredi, vodja marketinga pri Dove. “Medtem ko se spoprijemamo z možnostmi in izzivi, ki nastajajo z novo in izvirajočo tehnologijo, ostajamo zavezani zaščiti, praznovanju in branjenju prave lepote.”
Uporaba AI v oglaševanju je dvignila pomisleke o vplivu na podobo telesa in samopodobo, še posebej med mladimi dekleti in najstniki. AI ima sposobnost ustvarjanja nerealistično popolnih slik, ki zabrišejo meje med resničnostjo in fikcijo. To lahko vodi v okolje, kjer se dekleta in najstniki borijo z razlikovanjem med realnim in nerealnim.
Vizija Dova proti AI sovpada z njihovim nenehnim “Pohodom za Pravo Lepoto”, ki praznuje avtentičnost in si prizadeva za preoblikovanje standardov lepote. Ob obletnici 20 let te kampanje je Dove opravil globalno študijo o dojemanju lepote. Študija je razkrila, da kljub nekateremu napredku v zadnjih dveh desetletjih, je še vedno veliko dela pred nami.
Po navedbah ankete se ena od treh žensk počuti pod pritiskom, da spremeni svoj videz zaradi vpliva spletnih vsebin, tudi ko vedo, da je lažen ali ustvarjen s pomočjo AI. Poleg tega je 85 % žensk in deklet priznalo, da so bile izpostavljene škodljivim lepotnim vsebinam na spletu. Te statistike poudarjajo potrebo po zaščiti in podpori mladim dekletom in najstnikom.
Zaradi grozečih učinkov AI in digitalne popačenosti spodbuja Stacey Nadeau, model iz Chicaga, ki se je pojavil v originalni kampanji Dove in sedaj dela kot starš in vodja vodenja, odprte in poštene pogovore med starši in njihovimi hčerkami. Z izobraževanjem mladih ljudi o vplivu AI in jim pomagajo razvijati njihovo lastno samozavest in zaupanje, lahko omilimo njegove škodljive učinke.
Dr. Konstantin Vasyukevich, plastični kirurg iz New Yorka, priznava močan vpliv AI na oglaševanje lepote in njene potencialne učinke na samopodobo. Verjame, da bi moral AI spodbujati avtentičnost in sprejemati edinstveno lepoto vsakega posameznika. Vendar dr. Vasyukevich opozarja, da čeprav AI ponuja neverjetna orodja za izboljšanje slik, je pomembno vedeti, da ustvarja nerealne standarde.
Uravnoteženje koristi in tveganj AI opozarja Harvey Castro, zdravnik nujne medicine iz Dallasa in nacionalni govornik o AI v zdravstvu, na vse stillajoče možnosti, ki jih ponuja AI za prilagajanje lepotnih izdelkov in trženjskih kampanj.
Ko se Dove postavi proti uporabi AI v oglaševanju, si prizadeva za prihodnost, kjer ženske igrajo ključno vlogo pri opredeljevanju, kaj pomeni prava lepota. S prednostjo avtentičnosti in spodbujanjem pozitivne podobe telesa lahko znamke, kot je Dove, osnažijo ženske in dekleta, da sprejmejo svojo edinstveno lepoto in zavrnejo nerealne standarde, ki jih hranijo AI.
Pogosta vprašanja
The source of the article is from the blog scimag.news