Медийната индустрия е в процес на промяна, която кара Buzzfeed да промени стратегията си и да се превърне в иновативна технологична и медийна компания, задвижвана от изкуствен интелект. Това решение идва след като Buzzfeed се бори със спада на препоръчителния трафик, особено от Facebook, и промени в поведението на аудиторията. Намалението на трафика, идещ от Facebook към Buzzfeed през последните три години, е голямо, като е намалял с 74%. В резултат на това Buzzfeed трябва повече да разчита на своите собствени платформи за трафик, което предизвиква сериозни затруднения за модела им, базиран на реклами.
За да се справи с тези предизвикателства, изпълнителният директор на Buzzfeed, Джона Перети, гледа на генеративните чатботове с изкуствен интелект като на бъдещето на цифровите медии. Перети си представя създаването на нов медиен формат, който е много реактивен и динамичен, като направи съдържанието и платформата да изглеждат почти живи. Използването на изкуствен интелект позволява на Buzzfeed да произвежда по-интерактивни формати като тестове, игри и генератори на персонализирано съдържание, което увеличава аудиторията и осигурява персонализирано потребителско преживяване.
Въпреки това Перети признава, че платформите като Facebook все още държат значителна власт в индустрията. Той смята, че платформите допускат стратегическа грешка, като не подкрепят медийни компании като Buzzfeed. Въпреки че сътрудниците могат да предоставят евтино или безплатно съдържание на платформите, медийните компании внасят много повече, включително инфраструктура за дългосрочно развитие на съдържание. Перети твърди, че сътрудничеството с издатели би създало конкурентно предимство, понеже платформите биха имали достъп до премиум съдържание и най-добрите създатели.
Решението на Buzzfeed да се насочи към становището на технологичната компания не беше взето по лека ръка. Вместо да избере по-традиционен подход, свързан с медиите или съдържанието, Перети смята, че осъществяването на „технологичния начин на мислене“ е ключът към тяхното общо бъдеще. Мащабируемостта, технологичното въздействие, нулевите маржови разходи, машинното самообучение и положителните обратни връзки са основните идеи зад успеха на технологичната промишленост. Перети посочва компании като TikTok, Netflix и дори Дисни, която беше ръководена от технолог, който измисли нов медиен формат, като примери за последване. Като приемат тези принципи и инвестират в изкуствения интелект, Buzzfeed цели да расте като компания и да разпространява истината, радостта и креативността в интернет.
Често задавани въпроси
The source of the article is from the blog girabetim.com.br