Dove, renomowana marka kosmetyczna, która od dwóch dekad promuje pozytywne podejście do ciała, podjęła odważną decyzję w erze sztucznej inteligencji. W przełomowym posunięciu Dove niedawno ogłosił, że nigdy nie będzie używał generowanych przez sztuczną inteligencję obrazów do reprezentacji „realnych ciał” w swoich reklamach. Zamiast tego firma będzie nadal prezentować autentyczne fotografie kobiet, jednocześnie popierając bardziej zróżnicowane obrazy generowane przez AI, które zgadzają się z pojęciem piękna.
W świecie, w którym różne branże borykają się z konsekwencjami technologii AI, podejście Dove wyróżnia się. Wiele firm z różnych sektorów, takich jak technologia, produkty konsumenckie, rozrywka, opieka zdrowotna i rekreacja, chętnie przyjęło AI, integrując narzędzia takie jak chatboty AI i media generowane przez AI. Jednak Dove, znany ze swoich produktów myjących, szamponów i dezodorantów, jest jedną z pierwszych dużych marek, które wyraziły obawy co do potencjalnych szkód wynikających z mediów generowanych przez AI i zaapelowały o ich poprawę.
Stanowisko Dove wobec AI wyróżnia go spośród innych i czyni go pierwszą firmą kosmetyczną, która podjęła takie stanowisko. AnswerConnect, dostawca usług obsługi klienta, wcześniej zobowiązał się do zatrudniania prawdziwych pracowników do obsługi chatbotów, zamiast polegać wyłącznie na AI. Główne firmy technologiczne, inwestujące w rozwój narzędzi AI, również zobowiązały się do tworzenia technologii mogących znakować generowane przez AI treści, chociaż te systemy nie zostały jeszcze wprowadzone w życie.
Choć deklaracja Dove zapewnia, że ciała stworzone przez AI nigdy nie będą reprezentować prawdziwych ciał w reklamach, marka poszła o krok dalej, wydając „podręcznik”. Podręcznik ten oferuje wskazówki dla użytkowników narzędzi generatywnych AI, jak dostosować polecenia, aby uzyskać bardziej zróżnicowane i autentyczne rezultaty, które naprawdę odzwierciedlają piękno prawdziwych kobiet. W celu pokazania potencjału poprawy, Dove stworzył również obrazy generowane przez AI, które bardziej wiernie odzwierciedlają różnorodność kobiet. Te obrazy są wyraźnie oznaczone jako generowane przez AI, podkreślając zaangażowanie Dove w podnoszenie świadomości na temat konieczności poprawy technologii AI i jej wpływu na obraz ciała i samoocenę.
Podróż Dove ku promowaniu inkluzywności i zachęcaniu kobiet do akceptowania swojego unikatowego piękna rozpoczęła się w 2004 roku. Poparta obszernymi badaniami, które ujawniły, że mniej niż 2% kobiet uważało się za piękne, Dove zaczęło prezentować nieedytowane i niedoreprezentowane ciała w swoich reklamach. Ten przełomowy krok zyskał nie tylko popularność, ale także znacząco przyczynił się do ruchu pozytywnego podejścia do ciała w latach 2010.
Najnowsze badania przeprowadzone przez Dove, obejmujące odpowiedzi ponad 33 000 osób z 20 krajów, rzucają światło na negatywny wpływ treści, które ludzie widzą online. Zdumiewająco, ponad jedna trzecia respondentów przyznała, że czuje potrzebę zmiany swojego wyglądu z powodu takiej treści, pomimo świadomości, że jest to natura sztuczna lub generowana przez AI. W odpowiedzi na te wyniki, reklamy Dove porównują wygenerowane przez AI rezultaty dla poleceń takich jak „najpiękniejsza kobieta na świecie” z bardziej realistycznymi zdjęciami zróżnicowanych kobiet generowanymi przez AI. Ta potężna wizualna kontrastacja ma na celu zakwestionowanie postrzegania piękna przez społeczeństwo i promowanie bardziej inkluzywnego standardu.
W świecie coraz bardziej podatnym na wpływy mediów generowanych przez AI, niezłomne zaangażowanie Dove w promowanie prawdziwego piękna wyróżnia się. Poprzez odrzucenie ciał AI i popieranie poprawionej technologii AI, Dove kontynuuje prowadzenie w branży piękna, wysyłając potężny komunikat akceptacji, inkluzywności i miłości do siebie.
FAQ
The source of the article is from the blog lokale-komercyjne.pl