V digitální době, kde umělá inteligence (AI) nabývá na významu, se Dove, hlavní značka v oblasti krásy, postavil proti použití AI v reklamě. Jak odborníci předpovídají, že do roku 2025 by mohlo být až 90% online obsahu generováno pomocí AI, Dove potvrzuje své rozhodnutí nikdy nespoléhat na AI při zobrazování reálných lidí ve svých reklamách na produkty. Značka věří, že ženy, nikoli algoritmy, by měly mít moc definovat, jak skutečná krása vypadá.
„A v Dove hledáme budoucnost, ve které budou ženy – nikoli algoritmy – moci rozhodovat a definovat, jak skutečná krása vypadá,“ uvedl Alessandro Manfredi, hlavní marketingový ředitel značky Dove. „Při navigaci mezi příležitostmi a výzvami, které s sebou nese nová a vznikající technologie, zůstáváme oddáni ochraně, oslavě a podpoře skutečné krásy.“
Použití AI v reklamě vyvolává obavy ohledně vlivu na obraz těla a sebeúctu, zejména u mladých dívek a teenagerů. AI má schopnost vytvářet nereálně dokonalé obrázky, které zamlžují hranice mezi realitou a fikcí. To může vést k prostředí, kde dívky a teenagery mají potíže rozeznat, co je opravdové a co není.
Postoj Dove proti AI koresponduje s jejich trvalou „Kampaní za skutečnou krásu,“ která slaví autenticitu a snaží se předefinovat standardy krásy. K oslavě 20. výročí této kampaně provedl Dove celosvětovou studii o vnímání krásy. Studie odhalila, že navzdory určitému pokroku za poslední dvě desetiletí je stále ještě nutná práce.
Podle průzkumu se jedna třetina žen cítí pod tlakem upravovat svůj vzhled kvůli vlivu online obsahu, i když ví, že je falešný nebo generovaný pomocí AI. K tomu ještě účastní mezně 85% žen a dívek přiznalo, že jsou vystaveny škodlivému obsahu krásy online. Tyto statistiky zdůrazňují potřebu chránit a podporovat mladé dívky a teenagerky.
Stacey Nadeau, modelka z Chicaga, která se objevila v původní kampani Dove a nyní pracuje jako rodičovská a vůdcovská koučka, chápe potenciální hrozby, které AI představuje pro ženy. Věří, že AI udržuje nereálné standardy krásy, které jsou pro mladé dívky a teenagery nemožné dosáhnout. Nadeau zdůrazňuje důležitost předkládání skutečných obrázků a skutečných žen jako vzorů.
Pro zvládnutí negativních účinků AI a digitálního zkreslení Nadeau podporuje otevřené a upřímné rozhovory mezi rodiči a jejich dcerami. Vzděláváním mladých lidí o vlivu AI a pomáháním jim rozvíjet vlastní sebeúctu a sebevědomí můžeme zmírnit jeho škodlivé účinky.
Dr. Konstantin Vasyukevich, plastický chirurg z New Yorku, uznává silný dopad AI na reklamu krásy a její možné účinky na sebeúctu. Věří, že AI by mělo podporovat autenticitu a přijmout jedinečnou krásu každého jednotlivce. Nicméně Dr. Vasyukevich varuje, že i když AI nabízí úžasné nástroje na zlepšení obrazu, je důležité si uvědomit, že vytváří nereálné standardy.
V rovnováze mezi výhodami a riziky AI Harvey Castro, zástupce z Dallasu specializující se na pohotovostní medicínu a národní mluvčí v oblasti AI ve zdravotnictví, poukazuje na průlomové příležitosti, které AI poskytuje pro personalizaci krásných výrobků a marketingových kampaní.
Když Dove zaujímá postoj proti používání AI v reklamě, volá po budoucnosti, kde ženy hrají klíčovou roli při definování toho, co znamená skutečná krása. Tím, že dává přednost autenticitě a propaguje pozitivní obraz těla, mohou značky jako Dove posilovat ženy a dívky, aby přijaly svou jedinečnou krásu a odmítly nereálné standa…
Časté dotazy
1. Co je AI v reklamě?
AI v reklamě odkazuje na využití technologií umělé inteligence k vytváření, optimalizaci a doručování cílené reklamy. To může zahrnovat použití AI algoritmů k generování a manipulaci obrázků, personalizaci obsahu a analýzu chování spotřebitelů.
2. Jak ovlivňuje AI obraz těla a sebeúctu?
AI může ovlivnit obraz těla a sebeúctu tím, že vytváří a propaguje nereálné standardy krásy. Skrze AI generované obrázky a obsah mohou jednotlivci cítit tlak upravit svůj vzhled tak, aby odpovídal těmto nedosažitelným ideálům, což vede k negativnímu obrazu těla a problémům se sebeúctou.
3. Co je „Kampaň za skutečnou krásu“ od Dove?
„Kampaň za skutečnou krásu“ od Dove je trvalá iniciativa, která si klade za cíl vyvrac…
The source of the article is from the blog rugbynews.at