Dans l’ère numérique actuelle où l’intelligence artificielle (IA) devient de plus en plus prépondérante, la marque de beauté Dove remet en question l’utilisation de l’IA dans la publicité. Alors que les experts prévoient que 90 % du contenu en ligne pourrait être généré par l’IA d’ici 2025, Dove réaffirme son engagement à ne jamais utiliser l’IA pour représenter de vraies personnes dans ses annonces de produits. La marque estime que les femmes, et non les algorithmes, devraient avoir le pouvoir de définir à quoi ressemble la véritable beauté.
« Chez Dove, nous recherchons un avenir dans lequel les femmes – et non les algorithmes – décident et déclarent à quoi ressemble la véritable beauté », a déclaré Alessandro Manfredi, directeur marketing de Dove. « Alors que nous naviguons dans les opportunités et les défis liés aux nouvelles technologies émergentes, nous restons engagés à protéger, célébrer et défendre la véritable beauté. »
L’utilisation de l’IA dans la publicité suscite des inquiétudes quant à l’impact sur l’image corporelle et l’estime de soi, en particulier chez les jeunes filles et les adolescents. L’IA a la capacité de créer des images parfaites de manière irréaliste qui brouillent les frontières entre la réalité et la fiction. Cela peut conduire à un environnement où les jeunes filles et les adolescents ont du mal à différencier ce qui est réel de ce qui ne l’est pas.
La position de Dove contre l’IA s’inscrit dans le cadre de sa campagne continue « La Campagne pour la Véritable Beauté », qui célèbre l’authenticité et s’efforce de redéfinir les normes de beauté. Pour marquer le 20e anniversaire de cette campagne, Dove a mené une étude mondiale sur les perceptions de la beauté. L’étude a révélé qu’en dépit de certains progrès réalisés au cours des deux dernières décennies, il reste du travail à accomplir.
Selon l’enquête, une femme sur trois ressent une pression pour modifier son apparence en raison de l’influence du contenu en ligne, même lorsqu’elle sait que celui-ci est faux ou généré par l’IA. De plus, un impressionnant 85% de femmes et de filles ont admis être exposées à des contenus de beauté nocifs en ligne. Ces statistiques soulignent la nécessité de protéger et de soutenir les jeunes filles et les adolescents.
Stacey Nadeau, un mannequin basé à Chicago qui est apparu dans la campagne originale de Dove et qui travaille maintenant comme coach parental et en leadership, comprend les menaces potentielles que l’IA pose aux femmes. Elle estime que l’IA perpétue des normes de beauté irréalistes impossibles à atteindre pour les jeunes filles et les adolescentes. Nadeau souligne l’importance de présenter des images réelles et de vraies femmes en tant que modèles.
Pour lutter contre les effets négatifs de l’IA et de la distorsion numérique, Nadeau encourage les conversations ouvertes et honnêtes entre les parents et leurs filles. En éduquant les jeunes sur l’impact de l’IA et en les aidant à développer leur propre estime de soi et confiance en elles, nous pouvons atténuer ses effets nocifs.
Le Dr Konstantin Vasyukevich, un chirurgien plasticien basé à New York, reconnaît l’impact puissant de l’IA sur la publicité en matière de beauté et ses effets potentiels sur l’estime de soi. Il estime que l’IA devrait promouvoir l’authenticité et embrasser la beauté unique de chaque individu. Cependant, le Dr Vasyukevich met en garde contre le fait que si l’IA offre d’incroyables outils d’amélioration d’image, il est important de se rappeler qu’elle crée des normes irréalistes.
En équilibrant les avantages et les risques de l’IA, Harvey Castro, urgentiste basé à Dallas et conférencier national sur l’IA dans le domaine de la santé, souligne les opportunités révolutionnaires que présente l’IA pour personnaliser les produits de beauté et les campagnes marketing.
Alors que Dove prend position contre l’utilisation de l’IA dans la publicité, elle appelle à un avenir où les femmes jouent un rôle crucial dans la définition de ce que signifie réellement la beauté. En priorisant l’authenticité et en promouvant une image corporelle positive, des marques telles que Dove peuvent encourager les femmes et les filles à embrasser leur beauté unique et à rejeter les normes irréalistes perpétuées par l’IA.
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