L’industria dei media ha visto negli ultimi anni significativi cambiamenti che hanno spinto BuzzFeed a trasformarsi in un’azienda tecnologica e media guidata dall’intelligenza artificiale. Questo passo è stato necessario poiché BuzzFeed si trova ad affrontare sfide legate alla diminuzione del traffico di riferimento, specialmente da parte di Facebook, e ai cambiamenti nel comportamento del pubblico. La diminuzione del traffico di riferimento di Facebook verso BuzzFeed nel corso degli ultimi tre anni è stata drammatica, con una diminuzione del 74%. Di conseguenza, BuzzFeed ha dovuto fare maggior affidamento sulle proprie piattaforme per il traffico, creando significative difficoltà per il suo modello di business supportato dalla pubblicità.
Per navigare queste sfide, il CEO di BuzzFeed, Jonah Peretti, vede nei chatbot AI generativi il futuro dei media digitali. Peretti immagina di creare un nuovo medium altamente reattivo e dinamico, che faccia sentire i contenuti e la piattaforma quasi vivi. L’uso dell’IA consente a BuzzFeed di produrre formati più interattivi come quiz, giochi e generatori di contenuti personalizzati, portando ad un aumento dell’coinvovimento del pubblico e di un’esperienza utente personalizzata.
Tuttavia, Peretti riconosce che piattaforme come Facebook detengono ancora un potere significativo nell’industria. Egli ritiene che le piattaforme commettano un errore strategico non supportando le aziende media come BuzzFeed. Mentre i creatori possono contribuire contenuti a basso costo o gratuiti alle piattaforme, le aziende media portano molto di più al tavolo, inclusa un’infrastruttura di sviluppo dei contenuti a lungo termine. Peretti sostiene che le collaborazioni tra piattaforme e publisher creerebbero un vantaggio competitivo, poiché le piattaforme otterrebbero accesso a contenuti premium e ai migliori creatori.
La decisione di BuzzFeed di virare verso una società tecnologica non è stata presa alla leggera. Piuttosto che optare per un approccio più tradizionale incentrato sui media o sui contenuti, Peretti crede che abbracciare il “pensiero tecnologico” sia essenziale per il loro successo futuro. Scalabilità, leva tecnologica, costi marginali zero, apprendimento automatico e cicli di feedback positivi sono alcune delle idee fondamentali dietro il successo dell’industria tecnologica. Peretti fa riferimento a aziende come TikTok, Netflix e persino Disney, guidata da un tecnologo che ha inventato un nuovo medium, come esempi da seguire. Adottando questi principi e investendo in IA, BuzzFeed mira a crescere come azienda e continuare a diffondere verità, gioia e creatività su internet.
Per ulteriori informazioni sul cambiamento strategico di BuzzFeed e il suo impatto sull’industria dei media, è possibile visitare il sito ufficiale di BuzzFeed.
Domande Frequenti
1. Perché BuzzFeed sta puntando sull’IA?
BuzzFeed riconosce che il tradizionale modello editoriale affronta sfide nel panorama digitale attuale. Abbracciando l’IA, BuzzFeed mira a creare formati di contenuto più interattivi e coinvolgenti per attirare e trattenere il pubblico.
2. Come beneficerà BuzzFeed dai chatbot AI?
I chatbot AI possono aumentare il coinvolgimento del pubblico e fornire esperienze personalizzate. BuzzFeed intende sfruttare questi chatbot per creare quiz, giochi e altri contenuti interattivi, rendendo la loro piattaforma più viva e dinamica.
3. Perché BuzzFeed fa affidamento sul traffico autogenerato?
Il traffico di riferimento da Facebook a BuzzFeed è drasticamente diminuito, rendendo BuzzFeed la sua principale fonte di traffico. Per garantire un modello di business sostenibile, BuzzFeed ha spostato il suo focus per generare traffico tramite le proprie piattaforme, come le app e la promozione interna.
4. Le collaborazioni con i publisher possono beneficiare le piattaforme?
Jonah Peretti ritiene che le piattaforme stiano perdendo l’opportunità di creare ecosistemi mediatici sostenibili, positivi e socialmente utili non supportando i publisher. Le collaborazioni con i publisher possono dare alle piattaforme accesso a contenuti premium, creatori e aggiornamenti personali, creando un vantaggio competitivo.
5. Perché BuzzFeed si sta orientando verso la trasformazione in una società tecnologica?
Essere un editore nell’era digitale ha le sue sfide. Adottando un approccio incentrato sulla tecnologia, BuzzFeed mira a dare priorità alla scalabilità, alla leva tecnologica e ai cicli di feedback positivi. Questo consente loro di crescere come azienda e avere un impatto maggiore sull’industria, diffondendo verità, gioia e creatività su internet.
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