Przemiany w branży mediów to temat, który ostatnio zyskuje na znaczeniu. W odpowiedzi na te zmiany firma BuzzFeed postanowiła zmienić swoją strategię i stać się firmą technologiczną i medialną, napędzaną sztuczną inteligencją. Ta decyzja pojawiła się w obliczu wyzwań związanych z malejącym ruchem poleceń, zwłaszcza ze strony Facebooka, oraz zmieniającym się zachowaniem audiencji. Spadek ruchu poleceń z Facebooka do BuzzFeed w ciągu ostatnich trzech lat był przerażający, ze spadkiem o 74%. W rezultacie BuzzFeed musiał bardziej polegać na własnych platformach do generowania ruchu, co stanowiło poważne wyzwanie dla ich modelu biznesowego wspieranego reklamą.
Aby poradzić sobie z tymi wyzwaniami, CEO BuzzFeeda, Jonah Peretti, widzi generatywne chatboty AI jako przyszłość mediów cyfrowych. Peretti wyobraża sobie stworzenie nowego medium, które jest bardzo responsywne i dynamiczne, sprawiając, że treści i platforma wydają się niemal żywe. Wykorzystanie AI pozwala BuzzFeedowi na tworzenie bardziej interaktywnych formatów, takich jak quizy, gry i generatory treści, co przekłada się na zwiększoną aktywność audiencji i bardziej spersonalizowane doświadczenie użytkownika.
Jednak Peretti uznaje, że platformy takie jak Facebook wciąż mają znaczną siłę w branży. Uważa, że popełniają strategiczny błąd, nie wspierając firm medialnych, takich jak BuzzFeed. Podczas gdy twórcy mogą dostarczać tanie lub darmowe treści do platform, firmy medialne przynoszą znacznie więcej na stół, w tym infrastrukturę rozwoju treści długoterminowego. Peretti argumentuje, że współpraca między platformami a wydawcami stworzyłaby przewagę konkurencyjną, ponieważ platformy zyskałyby dostęp do premium treści i najlepszych twórców.
Decyzja BuzzFeeda o skręceniu w kierunku firmy technologicznej nie była podjęta lekceważąco. Zamiast wybierać bardziej tradycyjne podejście skupione na treściach medialnych, Peretti uważa, że przyjęcie „myślenia technologicznego” jest kluczowe dla ich przyszłego sukcesu. Skalowalność, wykorzystanie technologiczne, zerowe koszty krańcowe, uczenie maszynowe i sprzężenia zwrotne są najważniejszymi pomysłami stojącymi za sukcesami branży technologicznej. Peretti wskazuje na przykłady firm takich jak TikTok, Netflix i nawet Disney, który był prowadzony przez technologa, który wynalazł nowe medium. Poprzez przyjęcie tych zasad i inwestowanie w AI, BuzzFeed ma na celu wzrost jako firmy oraz kontynuowanie szerzenia prawdy, radości i kreatywności w internecie.
FAQ
The source of the article is from the blog macnifico.pt