Η βιομηχανία των μέσων μαζικής ενημέρωσης έχει βιώσει σημαντικές αλλαγές τα τελευταία χρόνια, οδηγώντας το BuzzFeed να αλλάξει τη στρατηγική του για να γίνει μια εταιρεία τεχνολογίας και μέσων μαζικής ενημέρωσης κατευθυνόμενη από την τεχνητή νοημοσύνη. Αυτή η κίνηση πραγματοποιείται ενώ το BuzzFeed αντιμετωπίζει προκλήσεις από τη μείωση της κίνησης αναφοράς, ιδίως από το Facebook, και την εξέλιξη στη συμπεριφορά του κοινού. Η πτώση στην κίνηση αναφοράς από το Facebook προς το BuzzFeed τα τελευταία τρία χρόνια ήταν εντυπωσιακή, με μείωση 74%. Ως αποτέλεσμα, το BuzzFeed έχει καταστεί η κύρια πηγή αναφοράς για τον ίδιο. Αυτό το περιβάλλον έχει δημιουργήσει σημαντικές προκλήσεις για το μοντέλο επιχείρησης υποστήριξης διαφημίσεων του BuzzFeed.
Για να αντιμετωπίσει αυτές τις προκλήσεις, ο διευθύνων σύμβουλος του BuzzFeed, Jonah Peretti, βλέπει τους γεννήτριες τεχνητής νοημοσύνης chatbots ως το μέλλον των ψηφιακών μέσων ενημέρωσης. Ο Peretti φαντάζεται να δημιουργήσει ένα νέο μέσο που είναι υψηλά ανταποκρίσιμο και δυναμικό, κάνοντας το περιεχόμενο και την πλατφόρμα να φαίνονται σχεδόν ζωντανά. Με τη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης, το BuzzFeed σκοπεύει να παράγει πιο διαδραστικές μορφές όπως κουίζ, παιχνίδια και προσαρμοσμένου περιεχομένου δημιουργούς. Αυτά τα chatbots μπορούν να βελτιώσουν τη συμμετοχή του κοινού και να παρέχουν μια πιο εξατομικευμένη και ευχάριστη εμπειρία χρήστη.
Ωστόσο, ο Peretti αναγνωρίζει ότι οι πλατφόρμες όπως το Facebook κατέχουν ακόμα σημαντική εξουσία στη βιομηχανία. Πιστεύει ότι οι πλατφόρμες κάνουν ένα στρατηγικό λάθος μην υποστηρίζοντας μέσα ενημέρωσης όπως το BuzzFeed. Ενώ οι δημιουργοί μπορεί να συμβάλουν σε φθηνά ή δωρεάν περιεχόμενο στις πλατφόρμες, τα μέσα ενημέρωσης φέρνουν πολύ περισσότερα στο τραπέζι, συμπεριλαμβανομένης μιας υποδομής μακροπρόθεσμης ανάπτυξης περιεχομένου. Ο Peretti υποστηρίζει ότι οι συνεργασίες με εκδοτικούς οίκους θα δημιουργήσουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα για τις πλατφόρμες, καθώς θα έχουν πρόσβαση σε προχωρημένο περιεχόμενο και στους καλύτερους δημιουργούς.
Η απόφαση του BuzzFeed να επικεντρωθεί στην κατεύθυνση προς τη γίνοντας μια τεχνολογική εταιρεία δεν ήταν εύκολη. Αντί να επιλέξει μια πιο παραδοσιακή προσέγγιση μέσων ενημέρωσης ή περιεχομένου, ο Peretti πιστεύει ότι η υιοθέτηση του “τρόπου σκέψης της τεχνολογίας” είναι αυτό που θα καθορίσει το μελλοντικό τους κοινό. Η κλιμάκωση, η τεχνολογική αξιοποίηση, τα μηδενικά μεγιστικά κόστη, το μηχανικό μάθημα και οι θετικοί κύκλοι ανατροφοδότησης είναι ορισμένες από τις βασικές ιδέες που κρύβονται πίσω από την επιτυχία της τεχνολογικής βιομηχανίας. Ο Peretti δείχνει παραδείγματα όπως η TikTok, η Netflix και ακόμα και η Disney, η οποία ηγήθηκε από έναν τεχνολόγο που εφηύρε ένα νέο μέσο. Με την υιοθέτηση αυτών των αρχών και την επένδυση στην τεχνητή νοημοσύνη, το BuzzFeed στοχεύει στην ανάπτυξη ως εταιρεία και στη διάδοση της αλήθειας, της χαράς και της δημιουργικότητας στο διαδίκτυο.
Συχνές Ερωτήσεις
The source of the article is from the blog maestropasta.cz