Los influencers de las redes sociales han revolucionado la forma en que se crea y consume el contenido. Sin embargo, ahora se enfrentan a una nueva forma de competencia: los modelos generados por inteligencia artificial. Estos influencers virtuales, como Aitana Lopez, han tomado por asalto Instagram, TikTok y YouTube, atrayendo a cientos de miles de seguidores. Pero lo que los distingue es el hecho de que no son reales.
Aitana Lopez es producto de The Clueless, una agencia de modelos de IA con sede en Barcelona. La empresa tiene como objetivo redefinir el mundo de los influencers al ofrecer una alternativa más rentable a los influencers humanos. Los modelos virtuales brindan un control creativo incomparable y eliminan la necesidad de sesiones de fotos físicas, lo que los convierte en una opción atractiva para marcas y anunciantes.
El ascenso de la inteligencia artificial ha generado preocupaciones sobre la difusión de videos deepfake, que pueden ser utilizados de manera maliciosa. En respuesta, Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, ha anunciado planes para etiquetar el contenido generado por IA como «Hecho con IA» a partir de mayo.
A pesar de las controversias que rodean a los influencers generados por IA, se proyecta que el mercado de influencers crecerá exponencialmente en los próximos años. Según Allied Market Research, se estima que el mercado de influencers alcanzará casi los $200 mil millones para 2032, creando una enorme oportunidad comercial para los creadores de contenido.
Mientras que los influencers virtuales no son un concepto nuevo, su uso en publicidad está en aumento. Por ejemplo, Barbie ha acumulado millones de seguidores en Instagram. El éxito de estos influencers virtuales radica en su capacidad para integrarse perfectamente con personas reales, hasta el punto en que son indistinguibles.
Marcas como BMW también se han sumado al fenómeno de los influencers virtuales. Lil Miquela, una «robot de 19 años que vive en Los Ángeles», ha promocionado productos para marcas prominentes, demostrando la eficacia de los influencers generados por IA para llegar a un público más joven.
Maud Lejeune, fundadora de la agencia parisina AD Crew, cree que el público acepta fácilmente a los influencers de IA. Lo compara con ver actores en la televisión, donde los espectadores saben que no es real, pero encuentran interesante y atractivo el contenido.
La tecnología de IA no solo beneficia a los influencers virtuales, sino también a los influencers humanos. Charles Sterlings, un creador de contenido de Francia, utiliza herramientas de IA para mejorar sus videos. Utiliza plataformas como HeyGen y Rask.ai para traducciones automáticas y sincronización de labios. Además, utiliza Deepshot para manipular videos alterando movimientos faciales y diálogos.
Sterlings ve a la IA tanto como un competidor como una herramienta útil para los influencers. Si bien cualquiera con un teléfono puede convertirse en un influencer, cree que la IA eventualmente dominará la industria debido a su disponibilidad y rentabilidad.
Además, la IA puede ayudar a los influencers a producir más contenido y prevenir el agotamiento. Maud Lejeune visualiza la IA como una nueva forma de crear contenido sin exponerse, ofreciendo una nueva perspectiva sobre la creación de contenido.
A pesar del crecimiento de los influencers generados por IA, The Clueless sostiene que los modelos reales no se volverán obsoletos. Sofía Novales, gerente de proyecto de The Clueless, cree que los modelos generados por humanos y por IA pueden coexistir, creando una competencia saludable dentro de la industria.
En conclusión, el auge de la inteligencia artificial ha alterado el panorama de los influencers, dando lugar a una nueva generación de creadores de contenido. Los influencers virtuales ofrecen a las marcas un control creativo incomparable y rentabilidad. A pesar de las preocupaciones sobre los videos deepfake, el mercado de influencers sigue creciendo. A medida que avanza la tecnología de IA, tendrá sin duda un impacto profundo en el futuro de la creación de contenido y la industria de los influencers.
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