شبکه‌های اجتماعی نمایانگر نوعی قدرت در صنعت ایجاد و مصرف محتوا شده‌اند، اما اکنون با رقابتی جدید از سوی مدل‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی مواجه هستیم. این نمایندگان مجازی، مانند آیتنا لوپز که توسط The Clueless، یک آژانس مدل‌سازی هوش مصنوعی مستقر در بارسلونا، ساخته شده‌اند، دنباله‌داران بسیاری را در اینستاگرام، تیک‌تاک و یوتیوب به سمت خود جذب کرده‌اند. اما آن‌ها را از سایرین متمایز می‌کند این است که واقعی نیستند.
The Clueless به هدف بازتعریف کردن جهان اینفلوئنسرها، یک جایگزین هزینه‌ی بیشتر برای اینفلوئنسرهای انسانی ارائه می‌دهد. مدل‌های مجازی کنترل خلاقیت بی‌نظیری را فراهم می‌کنند و نیاز به جلسات عکس‌های فیزیکی را از بین می‌برند که آن‌ها را گزینه‌ای جذاب برای برندها و بازاریابان می‌سازد. این نگرش نوین به ایجاد محتوا، صنعت را تغییر می‌دهد.
با ظهور هوش مصنوعی، نگرانی‌ها درباره توسعه ویدیوهای دیپ‌فیک که ممکن است بدنه‌های بدیل منفی‌ای به کاربران بدهند، ایجاد شده است. اعلام نیازمندی‌ها، شرکت مادر فیسبوک و اینستاگرام، به عنوان پاسخ، اعلام کرده است که از ماه مه، محتوای تولید شده با هوش مصنوعی‌را به عنوان “تولید شده با هوش مصنوعی” معرفی کرده است.
با وجود اختلافات پیرامون اینفلوئنسرهای تولید شده توسط هوش مصنوعی، بازار اینفلوئنسرها در سال‌های آینده به‌طور بسیار پرشتابی رشد خواهد کرد. بر اساس تحقیقات Allied Market Research، بازار اینفلوئنسرها تا سال 2032 به نزدیک‌ترین حدود 200 میلیارد دلار خواهد رسید، که فرصت کسب‌وکار زیادی برای ایجادکنندگان محتوا ارائه می‌دهد.
استفاده از اینفلوئنسرهای مجازی مفهومی نوی نیست، اما در تبلیغات بیشتر به کار گرفته می‌شود. برای مثال، باربی میلیون‌ها دنباله‌دار در اینستاگرام جذب کرده است. موفقیت اینفلوئنسرهای مجازی در قابلیت تطبیق با افراد واقعی است، تا جایی که تفاوتشان قابل تمییز نیست.
برندها مانند ب‌ام‌و نیز وارد میدان اینفلوئنسرهای مجازی شده‌اند. لیل میکلا، یک “روبات 19 ساله که در ایالات متحده آمریکا زندگی می‌کند” محصولات برندهای بزرگی را تبلیغ کرده است، که نشان می‌دهد که اینفلوئنسرهای تولید شده توسط هوش مصنوعی در دستیابی به جوانان، بسیار موثر هستند.
مود لژون، بنیانگذار آژانس استراتژی دیجیتال مستقر در استراسبورگ به‌نام AD Crew، معتقد است که عموم مردم موافقت‌آمیزنده برای پذیرش اینفلوئنسرهای تولید شده توسط هوش مصنوعی هستند. او این را با تماشای بازیگران در تلویزیون مقایسه می‌کند، کجا که بخاطر دارند نوعی واقعیت ندارد، اما شروع به دیدن آن می‌کنند.
هوش مصنوعی نه‌تنها به اینفلوئنسرهای مجازی کمک می‌کند بلکه به اینفلوئنسرهای انسانی نیز. چارلز استرلینگز، یک ایجادکننده محتوا از فرانسه، از ابزارهای هوش مصنوعی برای بهبود ویدیوهای خود استفاده می‌کند. او از پلتفرم‌هایی مانند HeyGen و Rask.ai برای ترجمه‌ی خودکار و همسازی لب‌ها استفاده می‌کند. به‌طور اضافه، از Deepshot برای تغییرجهت دادن به ویدیو‌ها از طریق تغییرات در جنبش‌های چهره و گفتار استفاده می‌کند.
استرلینگز هوش مصنوعی را به‌عنوان یک رقیب و ابزار مفید برای اینفلوئنسرها می‌بیند. اگرچه هر کسی که یک تلفن همراه داشته باشد می‌تواند یک اینفلوئنسر باشد، او باور دارد که در آخر هوش مصنوعی به‌طور نهایی صنعت را به‌خاطر دسترسی و قابلیت هزینه‌بری خود تصاحب خواهد کرد.
به‌علاوه، هوش مصنوعی می‌تواند به اینفلوئنسرها کمک کند تا محتوای بیشتری تولید کنند و خستگی را جلوگیری کنند. مود لژون هوش مصنوعی را به‌عنوان روشی نو برای ایجاد بدون انکار خود ارائه می‌دهد به‌طوری که به‌روزنویسی‌ایست کاربردی در ایجاد محتوا ارائه می‌دهد.
با وجود رشد اینفلوئنسرهای تولید شده توسط هوش مصنوعی، The Clueless ادعا می‌کند که مدل‌های واقعی قابل اجرا نخواهند شد. صوفیا نوالس، یک مدیر پروژه در The Clueless، باور دارد که مدل‌های انسانی و تولید شده توسط هوش مصنوعی می‌توانند هم وجود داشته باشند و رقابت سالمی را در صنعت رقابت ایجاد کنند.
در نتیجه، ظهور هوش مصنوعی سازماندهی صنعت سازندگان محتوا را با تولیدکنندگانی تازه مواجه ساخته است. اینفلوئنسرهای مجازی به برندها کنترل خلاقیت بی‌نظیر و هزینه‌های کمکننده ارائه می‌دهند. اگرچه نگرانی‌ها درباره ویدیوهای دیپ‌فیک وحشتآور هستند، بازار اینفلوئنسر نیز ادامه دارد. هرچقدر که فناوری هوش مصنوعی پیشرفت کند، بی‌گمان تأثیر ژرفی بر آینده‌ی تولید محتوا و صنعت اینفلوئنسرها خواهد گذاشت.
سوالات متداول
1. آیا اینفلوئنسرهای مجازی در حال جایگزینی اینفلوئنسرهای انسانی هستند؟
ارقام: اینفلوئنسرهای مجازی اینفلوئنسرهای انسانی را جایگزین نمی‌کنند. هر چند که اینفلوئنسرهای مجازی مزایای منحصر به‌فردی از نظر کنترل خلاقیت و هزینه را دارند، مدل‌های واقعی و اینفلوئنسرهای انسانی هنوز جایگاه خود را در صنعت دارند. ظهور اینفلوئنسرهای تولید شده توسط هوش مصنوعی بعدازدیگر بُعدی از رقابت اضافه می‌کند، اما انسان‌های اینفلوئنسر هنوز قدرت دارند.
2. چگونه ابزارهای هوش مصنوعی به اینفلوئنسرهای انسانی کمک می‌کنند؟
ارقام: ابزارهای هوش مصنوعی به اینفلوئنسرهای انسانی امکاناتی جدید را برای بهبود محتوای خود ارائه می‌دهند. این ابزارها می‌توانند در ترجمه‌ی خودکار، همسازی لب‌ها و حتی مدیریت ویدیوهای دیپ‌فیک کمک کنند. با بهره‌برداری از هوش مصنوعی، اینفلوئنسرهای انسانی می‌توانند محتواهای متنوع و جذابیت بالاتری ایجاد کنند و به مخاطبین گسترده‌تری دسترسی یابند.
3. چه تأثیری بر آینده‌ی تولید محتوا خواهد داشت؟
ارقام: هوش مصنوعی تأثیرات ژرفی بر آینده‌ی تولید محتوا خواهد داشت. با پیشرفت فناوری، محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی باورپذیرتر و قابل دسترسی‌تر خواهد شد. این بازرگانی‌هایی تازه برای خلاقیت و روایت‌گری باز می‌کند. با این حال، خلاقیت انسانی و اصالت همواره در نقش اساسی در ایجاد محتوا نیاز دارد.
The source of the article is from the blog smartphonemagazine.nl