Soziale Medien haben die Art und Weise, wie Inhalte erstellt und konsumiert werden, revolutioniert. Dies betrifft insbesondere den Bereich der Influencer. Allerdings sehen sich Influencer nun einer neuen Form des Wettbewerbs gegenüber: KI-generierte Modelle. Diese virtuellen Influencer wie Aitana Lopez haben Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube im Sturm erobert, indem sie Hunderttausende von Followern anziehen. Doch ihr entscheidender Unterschied liegt darin, dass sie nicht real sind.
Aitana Lopez ist das Produkt von „The Clueless“, einer KI-Modelagentur mit Sitz in Barcelona. Das Unternehmen zielt darauf ab, die Welt der Influencer neu zu definieren, indem es eine kostengünstigere Alternative zu menschlichen Influencern bietet. Virtuelle Models bieten beispiellose kreative Kontrolle und eliminieren die Notwendigkeit physischer Fotoshootings, was sie zu einer attraktiven Option für Marken und Vermarkter macht.
Der Aufstieg der künstlichen Intelligenz hat Bedenken hinsichtlich der Verbreitung von Deepfake-Videos ausgelöst, die auch missbräuchlich genutzt werden können. Als Reaktion darauf hat Meta, das Mutterunternehmen von Facebook und Instagram, angekündigt, dass KI-generierte Inhalte ab Mai als „Made with AI“ gekennzeichnet werden sollen.
Trotz der Kontroversen um KI-generierte Influencer wird der Markt für Influencer in den kommenden Jahren voraussichtlich exponentiell wachsen. Laut Allied Market Research wird der Influencer-Markt bis 2032 fast 200 Milliarden US-Dollar erreichen, was eine riesige Geschäftschance für Inhalte-Ersteller darstellt.
Während virtuelle Influencer kein neues Konzept sind, nimmt ihre Verwendung in Werbeanzeigen zu. Barbie hat beispielsweise auf Instagram Millionen Follower gewonnen. Der Erfolg dieser virtuellen Influencer liegt in ihrer Fähigkeit, nahtlos mit echten Menschen zu verschmelzen, bis zu dem Punkt, an dem sie nicht mehr unterscheidbar sind.
Marken wie BMW haben sich ebenfalls auf den Zug der virtuellen Influencer gesetzt. Lil Miquela, eine „19-jährige Roboterin in LA“, hat Produkte für prominente Marken beworben und damit die Wirksamkeit von KI-generierten Influencern beim Erreichen eines jüngeren Publikums gezeigt.
Maud Lejeune, Gründerin der in Paris ansässigen digitalen Strategieagentur AD Crew, ist der Meinung, dass das Publikum KI-Influencern bereitwillig akzeptiert. Sie vergleicht es mit dem Ansehen von Schauspielern im Fernsehen, wo Zuschauer wissen, dass es nicht echt ist, es dennoch interessant und ansprechend finden.
Künstliche Intelligenz ist nicht nur für virtuelle Influencer von Vorteil, sondern auch für menschliche Influencer. Charles Sterlings, ein Content-Ersteller aus Frankreich, nutzt KI-Tools, um seine Videos zu verbessern. Er verwendet Plattformen wie HeyGen und Rask.ai für automatische Übersetzungen und Lippen-Sync. Darüber hinaus nutzt er Deepshot, um Videos zu manipulieren, indem er Gesichtsbewegungen und Dialoge verändert.
Sterling sieht KI sowohl als Konkurrenten als auch als nützliches Werkzeug für Influencer. Er glaubt, dass KI letztendlich aufgrund ihrer Verfügbarkeit und Kostenersparnis die Branche dominieren wird, obwohl jeder mit einem Telefon zum Influencer werden kann.
Darüber hinaus kann KI Influencern helfen, mehr Inhalte zu produzieren und Überlastung zu vermeiden. Maud Lejeune sieht KI als eine neue Möglichkeit, Inhalte zu erstellen, ohne sich selbst preiszugeben, was eine neue Perspektive auf die Content-Erstellung bietet.
Trotz des Wachstums von KI-generierten Influencern argumentiert The Clueless, dass reale Modelle nicht obsolet werden. Sofia Novales, Projektleiterin bei The Clueless, glaubt, dass menschliche und KI-generierte Modelle koexistieren können und eine gesunde Konkurrenz in der Branche schaffen.
Zusammenfassend hat der Aufstieg der künstlichen Intelligenz die Influencer-Landschaft verändert und eine neue Art von Content-Erstellern hervorgebracht. Virtuelle Influencer bieten Marken beispiellose kreative Kontrolle und Kosteneffizienz. Während es Bedenken hinsichtlich Deepfake-Videos gibt, wächst der Influencer-Markt weiter. Mit dem Fortschreiten der KI-Technologie wird sie zweifellos einen tiefgreifenden Einfluss auf die Zukunft der Content-Erstellung und die Influencer-Branche haben.
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