В днешен свят, където социалните мрежи се управляват от инфлуенсъри, изкуственият интелект (AI) придобива нова пристрастие, докато AI-генерираните инфлуенсъри печелят популярност. Забравете за традиционните инфлуенсъри – тези цифрови същества правят сериозна конкуренция на реалните.
Една от водещите компании, пионери на този технологичен напредък, е The Clueless, AI моделно агенция със седалище в Барселона. Тяхното дете-чудо, Aitana Lopez, е сензация с розова коса, която разполага с над 300 000 последователи в Instagram. „Геймър по природа“ и „обичаща фитнес,“ Aitana е виртуален инфлуенсър, способен да пленява публиката като всяко човешко влияние.
Но това, което отличава Aitana, е нейната достъпност. Порастът на разходите, свързани с човешките инфлуенсъри, доведе до появата на виртуални модели като Aitana. Както обяснява София Новалес, проектен мениджър в The Clueless, тези цифрови модели предоставят по-икономична алтернатива. Освен това, инфлуенсърите, базирани на AI, позволяват пълен контрол върху творчеството, като улесняват приемането на решения относно изображението, модата и естетиката без нуждата от физически фотосесии.
Въздействието на AI върху пазара на инфлуенсъри
Бързият напредък на AI технологията поражда загриженост относно deepfake видеа, които могат да бъдат злоупотребени. В отговор Meta, собственикът на Facebook и Instagram, обяви планове за маркиране на съдържанието, създадено с AI, с етикети „Произведено с AI“ започвайки от май. Тази стъпка има за цел да донесе прозрачност в индустрията и да осигури, че публиката е осведомена за автентичността (или липсата й) на консумирания от нея контент.
Въпреки тези загрижености, AI представлява голям бизнес потенциал за създателите на съдържание. Според Allied Market Research очаква се пазарът на инфлуенсъри да нарасне експоненциално, достигайки почти 200 милиарда долара до 2032 г. Този растеж може да се дължи на увеличаващата се популярност на виртуалните инфлуенсъри, които резонират с по-младите, технологично подготвени аудитории.
Възходът на AI в рекламата
Виртуалните инфлуенсъри не са напълно нови, като дори иконични фигури като Барби са натрупали милиони последователи в Instagram. Все пак, тези създадени от AI креации сега се използват в рекламите, като става почти невъзможно да се ги различат от реалните лица.
Един показателен пример е Лил Микела, „19-годишен робот, живеещ в ЛА,“ който спечели над 2,6 милиона последователи в Instagram и 3,5 милиона в TikTok. Лил Микела е успешно рекламирала големи брандове като BMW. Немският премиум автомобилен производител разглежда AI инфлуенсърите като иновативен начин да привлекат по-млада, технологично подготвена демография.
Възможностите за създаване на съдържание, управлявани от AI
Според Мод Лежън, ръководител на парижката агенция AD Crew, приемането на AI инфлуенсърите от обществото не е изненада. Тя прилича техния привлекателен ефект на този на актьорите по телевизията, отбелязвайки, че хората са наясно с това, че те не съществуват, все пак ги откриват захващащи. AD Crew представя повече от 30 инфлуенсъра, а за да разискат тази сфера по-задълбочено, Лежъна създаде своя собствен виртуален инфлуенсър, Метагая, преди две години, въпреки че тази инициатива не доведе до желания резултат.
Докато технологията напредва, създаването и управлението на реалистични виртуални инфлуенсъри стават все по-възможни, благодарение на напредъка като генератора на видео на OpenAI, Сора. Този напредък се разпростира извън AI-генерираните инфлуенсъри, тъй като хората инфлуенсъри също използват AI технологията, за да подобрят видео съдържанието си. Френският инфлуенсър Чарлс Стерлинг, например, използва AI инструменти за автоматичен превод и синхронизация на устните, което прави съдържанието му достъпно за по-голяма аудитория.
Въпреки че AI-генерирането на съдържание предлага множество предимства, Стерлинг също признава, че AI се явява като конкурент. Поради това, че технологията става по-продвината и достъпна, всеки с мобилен телефон може да стане инфлуенсър. Въпреки това, Стерлинг признава, че AI вероятно ще доминира в индустрията поради нейната постоянна наличност и по-ниски разходи за развитие.
Още едно предимство на AI е възможността му да облекчи натиска върху инфлуенсърите да произвеждат постоянно съдържание. Той може да служи като инструмент за генериране на още съдържание, без да се подлага на камера. Мод Лежън вярва, че този нов подход може да предотврати претоварването на създателите на съдържание и да отвори нови възможности за креативност.
Междувременно, The Clueless остава уверена, че AI и хуманните модели могат да съществуват на пазара като конкуренти. Новалес подчертава, че AI-генерираните модели като Aitana няма да направят реалните модели излишни, а по-скоро ще създадат здрава конкуренция.
Често задавани въпроси (FAQ)
The source of the article is from the blog toumai.es