U svijetu gdje su influenceri na društvenim medijima dominirajući, umjetna inteligencija (AI) je preuzela novi smjer jer su AI-generirani influenceri postali popularni. Zaboravite na tradicionalne influencere – ova digitalna bića ozbiljno konkuriraju stvarnima.
Jedna od vodećih tvrtki koja pioniri ovaj tehnološki napredak je The Clueless, agencija za modeliranje s umjetnom inteligencijom sa sjedištem u Barceloni. Njihovo čedo, Aitana Lopez, senzacija s ružičastom kosom s više od 300.000 pratitelja na Instagramu. “Gejmer u srcu” i “ljubitelj fitnessa”, Aitana je virtualni influencer sposoban zainteresirati publiku kao i bilo koji ljudski influencer.
Ali ono što razlikuje Aitanu je njezin pristupačni privlačni izgled. Rastući troškovi povezani s ljudskim influencerima doveli su do stvaranja virtualnih modela poput Aitane. Kako objašnjava projekt menadžerica The Cluelessa, Sofia Novales, ovi digitalni modeli pružaju ekonomičniju alternativu. Osim toga, AI-generirani influenceri omogućuju potpunu kreativnu kontrolu, omogućavajući besprijekorno donošenje odluka o slici, modi i estetici bez potrebe za fizičkim fotkanjem.
Utjecaj AI na tržište influencera
Brzi rast AI tehnologije izazvao je zabrinutost zbog deepfake videozapisa, koji se mogu zloupotrijebiti. U odgovoru na to, Meta, vlasnik Facebooka i Instagrama, najavio je planove za označavanje AI-generiranog sadržaja oznakama “Napravljeno s pomoću AI” počevši od svibnja. Ovaj potez ima za cilj donijeti transparentnost industriji i osigurati da publika bude svjesna autentičnosti (ili nedostatka iste) sadržaja koji konzumira.
Unatoč ovim zabrinutostima, AI predstavlja ogromnu poslovnu priliku za stvaratelje sadržaja. Prema Allied Market Research, tržište influencera očekuje se eksponencijalni rast, dosežući gotovo 200 milijardi dolara do 2032. Ovaj rast može se pripisati sve većoj popularnosti virtualnih influencera koji rezoniraju s mlađom, tehnološki pismenom publikom.
Uspon AI u oglašavanju
Virtualni influenceri nisu potpuno novi, jer čak i ikonične figure poput Barbiea su stekle milijune pratitelja na Instagramu. Međutim, ove AI kreacije sada se koriste u reklamama, čineći ih gotovo nemoguće razlikovati od stvarnih osoba.
Jedan od primjera je Lil Miquela, “19-godišnja robotima koja živi u LA-u”, koja je stekla preko 2,6 milijuna pratitelja na Instagramu i 3,5 milijuna na TikToku. Lil Miquela uspješno je promovirala vodeće brendove poput BMW-a. Njemački premium automobilski proizvođač smatra AI influencere inovativnim načinom privlačenja mlađe, tehnološki pismene demografske skupine.
Potencijal za stvaranje sadržaja putem AI-a
Prema riječima Maud Lejeune, voditeljice pariške agencije AD Crew, nije iznenađenje prihvaćanje AI influencera od strane javnosti. Ona njihovu privlačnost uspoređuje s onom glumaca na TV-u, napominjući da ljudi jesu svjesni njihovog nepostojećeg postojanja, ali ih ipak smatraju zanimljivima. AD Crew predstavlja više od 30 influencera, a kako bi dalje istražila ovu sferu, Lejeune je prije dvije godine stvorila svojeg virtualnog influencera, Metagayu, iako ova avantura nije donijela željene rezultate.
S razvojem tehnologije, stvaranje i vođenje realističnih virtualnih influencera postaje sve izvedivije, zahvaljujući napredcima kao što je Sora video generator tvrtke OpenAI. Ovaj napredak se proteže i izvan AI-generiranih influencera, jer i ljudski influenceri koriste AI tehnologiju za poboljšanje video sadržaja. Francuski influencer Charles Sterlings, na primjer, koristi AI alate za automatsko prevođenje i sinkronizaciju usana, čime svoj sadržaj čini dostupnijim širem auditoriju.
Iako stvaranje sadržaja putem AI-a nudi brojne prednosti, Sterlings također prepoznaje pojavu AI kao konkurenciju. S obzirom na to da tehnologija postaje naprednija i dostupnija, svatko s pametnim telefonom može postati influencer. Međutim, Sterlings priznaje da će vjerojatno AI dominirati industrijom zbog svoje neprestane dostupnosti i nižih troškova razvoja.
Još jedna prednost AI-a je njegova sposobnost da ublaži pritisak na influencere da stalno proizvode sadržaj. Može poslužiti kao alat za generiranje više sadržaja bez izlaganja sebe kameri. Maud Lejeune vjeruje da ovaj novi pristup može spriječiti iscrpljenost kreatora i otvoriti nove putove za kreativnost.
Dok se The Clueless i dalje s povjerenjem drže stava da AI i ljudski modeli mogu postojati kao konkurenti unutar industrije. Novales ističe da AI-generirani modeli poput Aitane neće učiniti prave modele zastarjelima, već poticati zdravu konkurenciju.
### Često postavljana pitanja (FAQ)
1. Što je AI-generirani influencer?
AI-generirani influenceri su digitalne osobe stvorene pomoću tehnologije umjetne inteligencije. Mogu sličiti stvarnim osobama i sudjelovati s publikom na različitim platformama društvenih medija.
2. Zašto AI-generirani influenceri postaju popularni?
AI-generirani influenceri postaju popularni zbog svoje ekonomske isplativosti, potpune kreativne kontrole i sposobnosti zainteresirati mlađu, tehnološki pismenu publiku.
3. Hoće li AI-generirani influenceri zamijeniti ljudske influencere?
Iako prisutnost AI-generiranih influencera raste, malo je vjerojatno da će potpuno zamijeniti ljudske influencere. Umjesto toga, postojat će kao jaki konkurenti unutar industrije.
4. Kako se AI može koristiti za poboljšanje stvaranja sadržaja?
AI može pomoći stvaraocima sadržaja u proizvodnji više sadržaja generiranjem vizuala, automatskim prevođenjem te pružanjem inovativnih alata za uređivanje i poboljšanje video materijala.
5. Jesu li prisutne etičke zabrinutosti u vezi s AI-generiranim influencerima?
AI-generirani influenceri izazivaju zabrinutost zbog tehnologije deepfake i potencijalne zloupotrebe izmišljenog sadržaja. Kako bi se tome suprotstavili, označavanje AI-generiranog sadržaja transparentnim oznakama implementira se kako bi se obavijestila publika o njegovom podrijetlu.
(Izvor: [Allied Market Research](https://www.alliedmarketresearch.com))
The source of the article is from the blog queerfeed.com.br