In einer Welt, in der soziale Medien von Influencern dominiert werden, hat Künstliche Intelligenz (KI) eine neue Wendung genommen, da KI-generierte Influencer an Popularität gewinnen. Vergessen Sie herkömmliche Influencer – diese digitalen Wesen stellen die realen vor eine Herausforderung.
Eine der führenden Unternehmen, die diese technologische Entwicklung vorantreiben, ist The Clueless, eine KI-Modelagentur mit Sitz in Barcelona. Ihr Produkt, Aitana Lopez, ist eine pinkhaarige Sensation mit über 300.000 Followern auf Instagram. Als „Spielerin im Herzen“ und „Fitnessliebhaberin“ ist Aitana ein virtueller Influencer, der in der Lage ist, sein Publikum zu fesseln, wie es jeder menschliche Influencer tun würde.
Aber was Aitana auszeichnet, ist ihre erschwingliche Anziehungskraft. Die steigenden Kosten, die mit menschlichen Influencern verbunden sind, führten zur Schaffung von virtuellen Modellen wie Aitana. Wie Sofia Novales, Projektmanagerin bei The Clueless, erklärt, bieten diese digitalen Modelle eine wirtschaftlichere Alternative. Darüber hinaus ermöglichen KI-gesteuerte Influencer eine vollständige kreative Kontrolle und erleichtern die nahtlose Entscheidungsfindung in Bildern, Mode und Ästhetik, ohne auf physische Fotoshootings angewiesen zu sein.
Einfluss von KI auf den Influencer-Markt
Der rasche Aufstieg der KI-Technologie hat Bedenken hinsichtlich Deepfake-Videos ausgelöst, die bösartig genutzt werden könnten. Als Reaktion darauf hat Meta, der Besitzer von Facebook und Instagram, Pläne angekündigt, KI-generierte Inhalte ab Mai mit dem Label „Made with AI“ zu versehen. Mit diesem Schritt soll Transparenz in die Branche gebracht werden, und sicherstellen, dass das Publikum über die Authentizität (oder deren Fehlen) der konsumierten Inhalte informiert ist.
Trotz dieser Bedenken bietet KI ein enormes Geschäftspotenzial für Content-Ersteller. Laut Allied Market Research wird der Influencer-Markt voraussichtlich exponentiell wachsen und bis 2032 fast 200 Milliarden US-Dollar erreichen. Dieses Wachstum ist auf die zunehmende Beliebtheit virtueller Influencer zurückzuführen, die bei jüngeren, technikaffinen Zielgruppen Anklang finden.
Aufstieg von KI in der Werbung
Virtuelle Influencer sind keine völlige Neuheit, da selbst ikonische Figuren wie Barbie Millionen von Followern auf Instagram haben. Diese KI-Kreationen werden jedoch jetzt zunehmend in Anzeigen eingesetzt, was es nahezu unmöglich macht, sie von echten Personen zu unterscheiden.
Ein prominentes Beispiel ist Lil Miquela, ein „19-jähriger Roboter aus LA“, der über 2,6 Millionen Follower auf Instagram und 3,5 Millionen auf TikTok gewonnen hat. Lil Miquela hat erfolgreich große Marken wie BMW beworben. Der deutsche Premium-Autobauer betrachtet KI-Influencer als innovative Möglichkeit, eine jüngere, technikaffine Zielgruppe anzusprechen.
Das Potenzial für KI-gesteuerte Content-Erstellung
Laut Maud Lejeune, Leiterin der in Paris ansässigen Agentur AD Crew, ist die Akzeptanz von KI-Influencern durch die Öffentlichkeit nicht überraschend. Sie vergleicht ihren Reiz mit dem von Schauspielern im Fernsehen und merkt an, dass die Menschen sich ihrer Nichtexistenz bewusst sind, sie aber faszinierend finden. AD Crew repräsentiert mehr als 30 Influencer, und um dieses Feld weiter zu erforschen, hat Lejeune vor zwei Jahren ihren eigenen virtuellen Influencer, Metagaya, geschaffen, obwohl dieses Vorhaben nicht das gewünschte Ergebnis erbracht hat.
Mit dem Fortschreiten der Technologie wird die Erstellung und der Betrieb realistischer virtueller Influencer immer machbarer, dank Fortschritten wie dem Sora-Videogenerator von OpenAI. Dieser Fortschritt erstreckt sich über KI-generierte Influencer hinaus, da auch menschliche Influencer KI-Technologie nutzen, um Videoinhalte zu verbessern. Der französische Influencer Charles Sterlings nutzt beispielsweise KI-Tools für automatische Übersetzungen und Lippen-Sync, um seine Inhalte einer breiteren Zielgruppe zugänglich zu machen.
Obwohl die KI-gesteuerte Content-Erstellung zahlreiche Vorteile bietet, erkennt Sterlings auch das Aufkommen von KI als Konkurrenten. Da die Technologie fortschrittlicher und erschwinglicher wird, kann jeder mit einem Smartphone Influencer werden. Sterlings gibt jedoch an, dass die KI wahrscheinlich aufgrund ihrer dauerhaften Verfügbarkeit und niedrigeren Entwicklungskosten die Branche dominieren wird.
Ein weiterer Vorteil von KI ist das Potenzial, den Druck auf Influencer, ständig Inhalte zu produzieren, zu verringern. Es kann als Werkzeug dienen, um mehr Inhalte zu generieren, ohne sich der Kamera aussetzen zu müssen. Maud Lejeune glaubt, dass dieser neue Ansatz dazu beitragen könnte, das Ausbrennen von Kreatoren zu verhindern und neue Wege für die Kreativität zu eröffnen.
Inzwischen ist The Clueless zuversichtlich, dass KI- und menschliche Models als Konkurrenten innerhalb der Branche koexistieren können. Novales betont, dass KI-generierte Modelle wie Aitana echte Models nicht obsolet machen werden, sondern einen gesunden Wettbewerb fördern.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
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