L’intelligence artificielle (IA) est au cœur des préoccupations des créateurs de contenu et des éditeurs de presse dans un contexte où l’innovation technologique évolue rapidement. En Inde, une nouvelle législation est en cours de discussion pour répondre aux défis posés par l’IA tout en préservant les intérêts des créateurs de contenu. Cette proposition de loi, qui pourrait être autonome ou intégrée au projet de loi Digital India, vise à trouver un équilibre entre la protection des droits des créateurs de contenu, des éditeurs de presse et des technologies basées sur l’IA.
La transition vers l’IA soulève des défis majeurs, et il est essentiel de veiller à ce qu’elle n’entrave pas les moyens de subsistance de millions de personnes. Le gouvernement indien accorde une attention particulière au respect de la créativité et de la propriété intellectuelle, tout en prenant en compte les implications financières et commerciales pour les créateurs. Les discussions avec les acteurs technologiques ont été fructueuses, de nombreux intervenants étant d’accord sur les principes énoncés dans la proposition de loi.
À l’échelle mondiale, la protection des droits des éditeurs de presse et des créateurs de contenu suscite un intérêt croissant. Récemment, le New York Times a intenté un procès contre Microsoft et Open AI pour avoir utilisé des articles protégés par des droits d’auteur sans autorisation pour former leurs modèles d’IA. De même, Google a été sanctionné en France pour avoir utilisé des articles de presse sans en informer les éditeurs. Apple négocie également avec les principaux médias pour obtenir l’autorisation d’utiliser du contenu protégé par des droits d’auteur pour former ses systèmes d’IA.
En Inde, les éditeurs de presse réclament des amendements aux règles existantes en matière de technologies de l’information pour garantir une juste rémunération pour l’utilisation de leur contenu par des modèles d’IA. La Digital News Publishers Association (DNPA), qui représente 17 grands éditeurs de médias, a sollicité les ministères de l’électronique et de la technologie de l’information, ainsi que de l’information et de la radiodiffusion, pour se protéger contre les violations potentielles des droits d’auteur par les modèles d’IA.
Pour relever les défis auxquels sont confrontés les éditeurs de presse et les créateurs de contenu, les experts suggèrent d’établir un cadre ou une législation pour réunir tous les acteurs et définir un contrat de travail garantissant une juste rémunération. Jaspreet Bindra, un expert des technologies émergentes, souligne la nécessité de mettre en place des réglementations qui réunissent toutes les parties autour de la table de négociation. Cependant, la mise en œuvre de tels contrats, en particulier entre les grands modèles linguistiques (LLM) et les créateurs individuels, pourrait s’avérer difficile.
Alors que les États-Unis n’ont pas encore adopté de réglementation fédérale spécifiquement ciblée sur l’IA, les entreprises ont commencé à conclure des accords pour lutter contre l’utilisation trompeuse de l’IA. L’Europe, en revanche, joue un rôle de premier plan dans la réglementation de l’IA avec l’adoption de l’AI Act par le Parlement européen. Cette législation établit des directives strictes pour les développeurs de systèmes d’IA à haut risque, garantissant le respect des lois sur le droit d’auteur et exigeant la divulgation transparente des données utilisées pour la formation des modèles. De plus, elle impose un étiquetage adéquat des contenus générés ou modifiés artificiellement.
Alors que les discussions sur la réglementation de l’IA se poursuivent à l’échelle mondiale, la législation proposée en Inde promet de protéger les droits des éditeurs de presse et des créateurs de contenu tout en facilitant un environnement propice à l’innovation. En trouvant un équilibre entre les intérêts des différentes parties prenantes, cette nouvelle loi représente une avancée significative dans le paysage en évolution de l’IA et de son impact sur l’industrie des médias.
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