Google je nedvojbeno dominantan na tržištu pretraživača, s više od polovice ukupnih prihoda generiranih samo od pretraživanja. Stoga je vijest o tome da Google istražuje ideju naplaćivanja korisnicima pristupa svojim AI-pokrenutim alatima za pretraživanje nedvojbeno iznenadila mnoge. Iako možda djeluje kontraintuitivno naplaćivati uslugu koja je tradicionalno bila besplatna, postoje nekoliko faktora u igri koji ovu razmatranju čine logičnom.
Generativna AI, jedna od Googleovih najsuvremenijih tehnologija, dolazi s značajnim troškom. Obuka modela i održavanje njihove operacije zahtijeva značajne financijske resurse. Zapravo, analitičari procjenjuju da samo 10% ulaganja u AI ide prema obuci modela, dok preostali fondovi služe za svakodnevni rad. To postaje očito prilikom korištenja AI chatbotova, jer kratka kašnjenja tijekom razgovora ukazuju na intenzivnu računalnu snagu koja se koristi u stvarnom vremenu.
Za razliku od toga, tradicionalno Google pretraživanje pruža trenutne rezultate, usklađujući se s misijom tvrtke da informacije dostavlja brzo. Disparitet između “iza kulisa” rada generativne AI i trenutne zadovoljštine redovitih pretraga ne može se zanemariti. Ako bi Google proširio razmjere generativne AI kako bi odgovarale širokoj uporabi svojeg pretraživača, troškovi bi se brzo mogli povećati, premašujući Googleovih 48 milijardi dolara prihoda samo od pretraživanja.
Ipak, izazovi implementacije pretplatničkog modela protežu se izvan financijskih razmatranja. Generativna AI se temeljno razlikuje od konvencionalnih Google pretraga kada je riječ o oglašavanju. Dok tradicionalne pretrage prikazuju popis veza, uključujući plaćene oglase na vrhu, generativna AI ima za cilj pružiti sveobuhvatne odgovore unutar sama generiranog sadržaja, eliminirajući potrebu za preusmjeravanjem korisnika na vanjske web stranice. To predstavlja izazov za izdavače koji se oslanjaju na Google za vođenje prometa na svoje stranice, ali postavlja i pitanja Google-u o tome kako monetizirati sadržaj koji rješava probleme čitatelja u jednom članku.
S obzirom na te kompleksnosti, Google se suočava s teškom odlukom. Financial Times je nedavno izvijestio da dok bi tradicionalne pretrage ostale besplatne, iskustvo s generativnom AI moglo bi biti uključeno u postojeću pretplatu koja omogućuje pristup asistentu Gemini AI za Gmail i uredskom paketu Docs. Ovaj pristup omogućuje Google-u postizanje ravnoteže između održavanja prihodnog toka i izbjegavanja otuđivanja korisnika primjenom općeg paywall-a za pretragu.
Dok Google procjenjuje ovaj potencijalni pomak, konkurenti u prostoru umjetne inteligencije mogli bi se naći kako navijaju. Tvrtke koje nude AI usluge, poput Perplexity, Anthropic i OpenAI, već nude besplatan pristup jednostavnijim modelima s plaćenim opcijama za napredne alate. Ako bi Google naplatio pretragu pokretanu AI-jem, mogao bi ukloniti prednost u kojoj uživaju ovi stručnjaci za AI. Istovremeno, Microsoft, povijesni igrač na tržištu pretraživanja s Bing platformom, može nastaviti subvencionirati svoje AI pretraživačke sposobnosti kako bi držao Google pod kontrolom.
U zaključku, Google-ova istraživanja o naplaćivanju pretrage pokretane AI predstavljaju značajnu promjenu u pristupu tvrtke. To postavlja izazove u vezi s troškovima, strategijama oglašavanja i korisničkim iskustvom. Konačno, odluka će utjecati na korisnike, konkurente i cjelokupni pretraživački krajolik. Dok se ovaj potencijalni razvoj odvija, tehnološki svijet očekuje daljnje uvide od Google-a i njegovih konkurenata.
FAQ
The source of the article is from the blog motopaddock.nl