De wereld van televisiereclame ondergaat een transformatie door de integratie van kunstmatige intelligentie (AI). Deze technologie stelt traditionele tv-bedrijven in staat om de strijd aan te gaan met streamingreuzen zoals Netflix en Amazon Prime Video door de emotionele sfeer van tv-shows en films te analyseren en automatisch commercials in te voegen die aansluiten bij de gevoelens van de kijkers. Door gebruik te maken van AI kunnen tv-bedrijven een breed scala aan consumenten bereiken en efficiëntie behouden op traditionele tv-platforms.
Echter, streamingdiensten hebben een uitdaging gevormd voor traditionele omroepen. Met de mogelijkheid om individuele consumenten online te targeten, zijn streamingplatforms begonnen om advertentie-inkomsten weg te kapen van traditionele televisie. Om zich aan te passen aan dit veranderende landschap, zijn mediabedrijven zoals NBCUniversal, Disney en Warner Bros. Discovery bezig met het vinden van een evenwicht tussen het laten groeien van hun streamingbedrijven en het behouden van hun lineaire aanwezigheid.
NBCUniversal gebruikt bijvoorbeeld AI om doelgroepen in verschillende segmenten te categoriseren. Door tv-shows te scannen om de gedragingen en emoties te bepalen die worden uitgebeeld in specifieke afleveringen, kan NBCUniversal advertenties plaatsen die resoneren met de stemming van de kijkers. De verzamelde gegevens worden vervolgens geanalyseerd om individuele huishoudelijke voorkeuren te begrijpen, waardoor marketeers specifieke gebruikersgroepen kunnen targeten op basis van hun kijkgedrag.
Disney heeft ook AI omarmd met zijn product genaamd Disney’s Magische Woorden. Deze technologie leest de emotie van de inhoud op scèneniveau, waardoor marketeers advertenties kunnen plaatsen op basis van de stemming van een recente scène. Door advertenties af te stemmen op specifieke momenten in de inhoud, worden relevantie en betrokkenheid aanzienlijk versterkt.
Deze ontwikkelingen in door AI aangestuurde reclame revolutie zorgen voor een verandering in de manier waarop televisiecommercials worden geleverd. Tv-bedrijven kunnen adverteerders nu de precisie en targeting-mogelijkheden bieden die al lang geassocieerd worden met digitale platforms zoals Google en Facebook. Door gebruik te maken van first-party data, machine learning en voorspellende analyses kunnen tv-netwerken zoals NBCUniversal mediaplannen creëren die het beoogde publiek bereiken via zowel streaming als traditionele televisie.
De toekomst van televisiereclame is geen kwestie van “óf”, maar eerder een combinatie van streaming en lineaire tv. NBCUniversal, Disney en andere mediabedrijven positioneren zichzelf om deze toekomst te omarmen door AI-gestuurde tools te ontwikkelen om zowel het streamen als het traditionele tv-kijken te verbeteren.
Veelgestelde Vragen
The source of the article is from the blog smartphonemagazine.nl