Televisionen reklam går igenom en omvandling på grund av integreringen av artificiell intelligens (AI). Denna teknik möjliggör för äldre TV-bolag att konkurrera med streamingjättar som Netflix och Amazon Prime Video genom att analysera känslan i program och filmer och automatiskt infoga reklam som överensstämmer med tittarnas känslor. Genom att dra nytta av AI kan TV-bolag nå en bred tvärsnitt av konsumenter och bibehålla effektiviteten på traditionella TV-plattformar.
Dock har streamingtjänster presenterat en utmaning för traditionella sändare. Med förmågan att rikta in sig på enskilda konsumenter online har streamingplattformar börjat att attrahera reklaminkomster från traditionell TV. För att anpassa sig till denna föränderliga landskap, experimenterar medieföretag som NBCUniversal, Disney och Warner Bros. Discovery med att hitta en balans mellan att växa sina streamingverksamheter och bibehålla de linjära.
NBCUniversal, till exempel, använder AI kategorisera publiken i olika segment. Genom att skanna program för att fastställa beteenden och känslor som skildras i specifika avsnitt, kan NBCUniversal placera reklam som resoneras med tittarnas stämningar. Den insamlade datan analyseras sedan för att förstå enskilda hushållspreferenser, vilket möjliggör för marknadsförare att rikta in sig på specifika användargrupper baserat på deras tittarmönster.
Disney har också tagit till sig AI med sin produkt som kallas Disney’s Magic Words. Denna teknik läser känslan i innehållet på en scen-nivå och möjliggör för marknadsförare att placera reklam baserat på stämningen i en nyligen scen. Genom att överensstämma reklam med specifika ögonblick i innehållet, förbättras relevans och engagemang markant.
Dessa framsteg inom AI-driven reklam revolutionerar leverans av TV-reklam. TV-bolag kan nu erbjuda annonsörer precision och riktad förmåga som länge har förknippats med digitala plattformar som Google och Facebook. Genom att dra nytta av first-party data, maskininlärning och förutsägande analys kan TV-nätverk som NBCUniversal skapa mediaplaner som når den önskade publiken både på streaming- och traditionell television.
Den framtid för TV-reklam är inte ett ”antingen eller”-scenario, utan snarare en kombination av streaming och linjär TV. NBCUniversal, Disney och andra medieföretag positionerar sig för denna framtid genom att utveckla AI-drivna verktyg för att förbättra både streaming och traditionell TV-tittande.
FAQ
The source of the article is from the blog yanoticias.es