Televizijsko oglašavanje prolazi kroz transformaciju zbog integracije umjetne inteligencije (AI). Ova tehnologija omogućava tradicionalnim TV kompanijama da se natječu s divovima strujanja poput Netflix-a i Amazon Prime Video-a analizirajući emocionalnu vibru emisija i filmova te automatski ubacujući oglase koji se podudaraju s osjećajima gledatelja. Iskorištavanjem AI-ja, TV kompanije mogu doseći širok presjek potrošača i održavati učinkovitost na tradicionalnim TV platformama.
Međutim, strujne usluge predstavljaju izazov tradicionalnim emitovateljima. S mogućnošću ciljanja pojedinih potrošača putem interneta, strujne platforme počele su privlačiti reklamne dolare s tradicionalne TV. Da bi se prilagodile tom promjenjivom krajoliku, medijske kompanije poput NBCUniversal-a, Disney-a i Warner Bros. Discovery-a pronalaze ravnotežu između rasta svojih strujnih poslova i održavanja linearnih.
Primjerice, NBCUniversal koristi AI za klasifikaciju publike u različite segmente. Skenirajući emisije kako bi odredili ponašanja i emocije prikazane u određenim epizodama, NBCUniversal može postaviti reklame koje odgovaraju raspoloženju gledatelja. Prikupljeni podaci zatim se analiziraju kako bi se razumjele individualne preferencije kućanstava, omogućavajući marketinškim stručnjacima ciljanje određenih korisničkih skupina na temelju njihovih gledateljskih navika.
Disney je također prihvatio AI s proizvodom nazvanim Disney’s Magic Words. Ova tehnologija očitava emocije sadržaja na razini scene, omogućujući marketinškim stručnjacima postavljanje oglasa temeljenih na raspoloženju trenutne scene. Usklađivanjem oglasa s određenim trenucima u sadržaju, relevantnost i angažman značajno su poboljšani.
Ovi napretci u oglašavanju pokretanom AI-jem revolucioniraju distribuciju televizijskih reklama. TV kompanije sada mogu ponuditi oglašivačima preciznost i sposobnosti ciljanja koje su dugo povezane s digitalnim platformama poput Google-a i Facebooka. Iskorištavanjem podataka prvih strana, strojnog učenja i prediktivne analize, TV mreže poput NBCUniversal-a mogu stvarati medijske planove koji dosežu željenu publiku na oba – strujnim i tradicionalnim televizijama.
Budućnost televizijskog oglašavanja nije “ili/ili” scenarij, već kombinacija strujanja i linearnih TV-a. NBCUniversal, Disney i ostale medijske kompanije pozicioniraju se za ovakvu budućnost razvijanjem AI-driven alata koji poboljšavaju i strujanje i tradicionalno gledanje televizije.
Često postavljana pitanja (FAQs)
The source of the article is from the blog karacasanime.com.ve