Nu het gebruik van kunstmatige intelligentie blijft groeien, nemen talentenbureaus proactieve maatregelen om hun beroemde klanten te beschermen tegen misleidende en gemanipuleerde beelden of video’s. Met de opkomst van generatieve AI en “deepfakes” zijn ongeautoriseerde clips wijdverspreid geworden, waardoor beroemdheden risico lopen schade aan hun merken en bedrijven te lijden door hen te tonen in valse scenario’s of verklaringen.
Ter bestrijding van dit groeiende probleem worden technologische tools aangedreven door AI ingezet, die de aandacht trekken van de entertainmentindustrie. Talentenbureau WME is onlangs een partnerschap aangegaan met Loti, een in Seattle gevestigd bedrijf dat gespecialiseerd is in AI-software om ongeautoriseerde inhoud met de gelijkenis van klanten op internet te identificeren en markeren. Met een team van 25 medewerkers verzendt Loti snel verzoeken naar online platforms om de verwijdering van inbreukmakende foto’s en video’s te eisen.
Terwijl de financiële details van het partnerschap tussen WME en Loti niet openbaar zijn gemaakt, is de behoefte aan verbeterde bescherming tegen AI-bedreigingen een belangrijke zorg geweest in Hollywood. De Writers Guild of America en de acteursgilde SAG-AFTRA hebben dit probleem tijdens hun stakingen afgelopen zomer benadrukt. Uit solidariteit heeft de non-profitorganisatie Artist Rights Alliance een open brief aan technologiebedrijven uitgebracht, waarin ze erop aandringen creatieve werken te waarderen en het probleem van de devaluatie aan te pakken. De brief bevatte handtekeningen van 200 muzikanten, waaronder Billie Eilish en Elvis Costello.
Met de toenemende verspreiding van deepfakes keren talentenbureaus zich tot AI-technologie als verdediging tegen kwaadwillende actoren online. Chris Jacquemin, partner en hoofd digitale strategie bij WME, benadrukte het belang van een technologiepartner om het deepfake-probleem effectief aan te pakken. Het partnerschap met Loti biedt een vitale oplossing voor een eerder lastig probleem.
Loti, opgericht door Luke Arrigoni ongeveer anderhalf jaar geleden, is gespecialiseerd in het gebruik van AI om klantbeelden te beschermen. Arrigoni, die eerder als datawetenschapper bij Creative Artists Agency werkte, werkte samen met WME om de technologie van Loti te ontwikkelen. WME-klanten bieden Loti meerdere foto’s vanuit verschillende hoeken en nemen korte audioclips op, die vervolgens worden gebruikt om ongeautoriseerde inhoud te identificeren. De software van Loti doorzoekt grondig het web en levert gedetailleerde rapporten aan klanten, waardoor ze verzoeken tot verwijdering kunnen indienen bij de relevante platforms.
Arrigoni uit de heersende overtuiging dat zodra iets op internet staat, het voor altijd daar is, maar Loti daagt deze opvatting uit. Door actief ongeautoriseerde inhoud te monitoren en te bestrijden, haalt Loti de mythe onderuit dat dergelijke inhoud onvermijdelijk permanent is.
Terwijl de financiële voorwaarden van het partnerschap tussen WME en Loti niet zijn bekendgemaakt, heeft de implementatie van de technologie van Loti WME een verbeterd inzicht gegeven in het probleem van deepfakes. Voorheen moest WME vertrouwen op ad-hoc oplossingen, waarbij ze webplatforms zoals YouTube en Facebook vroegen om ongeautoriseerd materiaal te verwijderen op basis van hun eigen observaties of via fanrapporten. De technologie van Loti maakt een betere detectie en verwijdering van ongeautoriseerde inhoud mogelijk, waardoor meer controle over de situatie wordt geboden.
In 2022 werden platforms zoals Meta en Google geconfronteerd met aanzienlijke uitdagingen om miljarden misleidende advertenties en advertenties uit te schakelen. Vandaag de dag maakt de entertainmentindustrie zich nog meer zorgen over nieuwere AI-modellen die auteursrechtelijk beschermd werk zouden kunnen misbruiken, waarbij de grens tussen realiteit en fictie vervaagt. De realistische aard van deepfakes vormt een aanzienlijke bedreiging voor de commerciële kansen en endorsementmogelijkheden van beroemdheden. Arrigoni benadrukt dat deze video’s zo overtuigend zijn dat het voor de meeste mensen moeilijk is om het onderscheid te maken tussen echt en nepmateriaal.
Het partnerschap tussen WME en Loti is het nieuwste voorbeeld van het streven van het bureau om AI-technologie te benutten om zijn klanten te beschermen. Eerder dit jaar sloot WME zich aan bij de in Chicago gevestigde startup Vermillio om IP-diefstal op te sporen en te voorkomen, waarbij specifiek generatieve AI-content werd getarget die het uiterlijk of de stem van een klant gebruikt. Ook Endeavor, het moederbedrijf van WME, heeft investeringen gedaan op het gebied van AI, waaronder een partnerschap met Speechify, een bedrijf voor tekst-naar-spraaktechnologie.
Loti, momenteel zelf gefinancierd door Arrigoni, is bezig met het ophalen van extra kapitaal via een seedronde om zijn technologie verder te ontwikkelen.
Veelgestelde vragen (FAQ)
The source of the article is from the blog scimag.news