La récente utilisation de l’intelligence artificielle (IA) par la BBC pour promouvoir Doctor Who a suscité un débat parmi les téléspectateurs. Les équipes marketing de la BBC ont mené un petit essai en utilisant l’IA générative pour aider à rédiger des textes pour des e-mails promotionnels et des notifications mobiles liés à l’émission populaire. Cependant, après avoir reçu des plaintes de certains téléspectateurs, la BBC a déclaré qu’elle n’avait pas l’intention d’utiliser l’IA pour promouvoir Doctor Who à l’avenir.
La décision de mettre fin à l’utilisation de l’IA générative représente un changement radical dans l’approche de la BBC vis-à-vis de la technologie. Initialement, David Housden, responsable de l’inventaire des médias de la BBC, avait exprimé son enthousiasme pour l’utilisation de l’IA afin d’accélérer la création d’actifs supplémentaires pour promouvoir divers contenus. Cependant, la récente réaction négative a entraîné un changement de cap.
Bien que le nombre exact de plaintes reçues par la BBC n’ait pas été divulgué, on estime qu’il est relativement faible. Néanmoins, les préoccupations exprimées par les téléspectateurs ont mis en évidence la nature controversée de l’IA dans l’industrie de la télévision. En réponse à l’intérêt croissant pour l’IA, l’organisme de réglementation des producteurs Pact a récemment publié des principes pour son utilisation dans la production britannique.
L’utilisation de l’IA dans le divertissement a suscité une attention considérable, allant au-delà de l’incident de promotion de Doctor Who. Le logiciel Sora d’OpenAI, par exemple, a été présenté à Hollywood, démontrant le potentiel de l’IA dans l’industrie cinématographique. De plus, l’IA a été un sujet de discussion majeur lors de la récente conférence Series Mania.
Alors que les fans attendent avec impatience le lancement de la nouvelle saison de Doctor Who en mai, il convient de noter que l’émission sera désormais disponible à la fois sur la BBC et Disney+. Une nouvelle bande-annonce de la saison à venir a été dévoilée la semaine dernière, augmentant encore l’attente parmi les téléspectateurs.
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