NBCUniversal представила свои революционные планы по внедрению передовой генеративной технологии искусственного интеллекта в стратегии продажи рекламы. Компания объявила об этом на своем долгожданном мероприятии One24, созданном для демонстрации новых инноваций рекламодателям.
С увеличивающимся фокусом на доставку более точных и адресных сообщений NBCUniversal стремится использовать технологию искусственного интеллекта для улучшения таргетинга аудитории и повышения эффективности рекламодателей. Анализируя обширное телевизионное и цифровое содержание из своего огромного портфеля, а также используя собственные данные, NBCUniversal создаст «эмоционально-ориентированные сегменты аудитории на базе искусственного интеллекта», что позволит рекламодателям эффективно сочетать контент с зрителями.
В отличие от традиционных методов рекламы, инициатива NBCUniversal по использованию искусственного интеллекта способствует программной закупке, которая оптимизирует рекламный процесс за счет автоматизации нескольких аспектов. Этот шаг является значительным событием, поскольку программная закупка будет впервые представлена на предстоящих Летних Олимпийских играх в Париже. NBCUniversal заключила партнерство с The Trade Desk для предоставления закрытого рынка и возможности бида для рекламодателей, начиная с отборочных соревнований и заканчивая Олимпийскими и Паралимпийскими играми.
Вводя инновационные улучшения для зрительского опыта, NBCUniversal также запускает Virtual Concessions, функцию, которая позволяет зрителям удобно заказывать еду, напитки и другие товары для доставки во время просмотра прямых спортивных мероприятий или фильмов. Кроме того, функция Must Shop TV предоставит шесть популярных франшиз с возможностью электронной коммерции, что позволит зрителям моментально приобретать продукты, представленные в шоу, такие как Below Deck, Love Island USA, Southern Charm, Summer House, Top Chef и Winter Hours.
Осознавая важность точного измерения, NBCUniversal представила инициативу One Platform Total Measurement. Это новое усилие направлено на оценку зрительства на различных платформах, и компания заключила стратегические партнерства с VideoAmp, EDO и Kochava для инициатив, связанных с измерениями. Хотя Nielsen по-прежнему является основным сторонним поставщиком показателей просмотров, медиа компании все чаще ищут альтернативные или дополнительные валюты для оценки вовлеченности аудитории и ее влияния.
Марк Маршалл, председатель отдела мировой рекламы и партнерств в NBCU, подчеркнул трансформационный потенциал телевизионной рекламы в современной цифровой эпохе. Он заявил: «Телевидение сегодня – это полностью эффективное средство для заполнения воронки, где маркетологи могут запускать, развивать и расширять свои бренды на любом экране в масштабе». Маршалл выразил энтузиазм по поводу непрерывных технологических инноваций, подчеркивая, что NBCUniversal нацелена на продвижение бизнеса вперед и на поддержку маркетологов всех размеров.
ЧАВО:
1. Какова новая рекламная стратегия NBCUniversal?
NBCUniversal интегрирует технологию генеративного искусственного интеллекта в свои усилия по продаже рекламы для улучшения таргетинга аудитории и повышения эффективности рекламодателей.
2. Как будет использоваться искусственный интеллект в рекламном подходе NBCUniversal?
Технология искусственного интеллекта будет анализировать телевизионное и цифровое содержание для создания эмоционально-ориентированных сегментов аудитории на базе искусственного интеллекта, что позволит рекламодателям эффективно сочетать свой контент с зрителями.
3. Что такое программная закупка и как NBCUniversal ее использует?
Программная закупка автоматизирует несколько аспектов рекламного процесса, уменьшая трение и повышая эффективность. NBCUniversal внедряет программную закупку начиная с отборочных соревнований и заканчивая Олимпийскими и Паралимпийскими играми, предлагая закрытый рынок и возможность бида для рекламодателей.
4. Какие дополнительные возможности представит NBCUniversal для улучшения опыта зрителя?
NBCUniversal запустит Virtual Concessions, позволяющий зрителям удобно заказывать еду, напитки и другие товары для доставки во время просмотра прямых спортивных мероприятий или фильмов. Функционал Must Shop TV также предоставит возможность электронной коммерции для популярных франшиз, позволяя зрителям моментально приобретать продукты, представленные в шоу.
5. Какова инициатива NBCUniversal по точному измерению зрительства?
NBCUniversal представила инициативу One Platform Total Measurement, целью которой является оценка зрительства на различных платформах. Компания заключила партнерства с VideoAmp, EDO и Kochava для инициатив, связанных с измерениями.
Источники:
— Deadline
The source of the article is from the blog smartphonemagazine.nl