A NBCUniversal bemutatta forradalmi terveit szerdán, hogy a korszerű generatív AI technológiát beépítse hirdetési értékesítési stratégiáiba. A cég ezt az egyedülálló jelentőségű One24 eseményén jelentette be, amelyet arra terveztek, hogy az új innovációkat mutassák be a hirdetőknek.
Az elkötelezettség növekedésével a precízebb és célozottabb üzenetek kézbesítése érdekében a NBCUniversal arra törekszik, hogy kihasználja az AI technológiát az általa használt közönségszegmentálás javítása és az hirdetők teljesítményének növelése érdekében. Az átfogó programozás elemzésével és digitális tartalmával, valamint saját adatfelhasználásával a NBCUniversal „érzelmeken alapuló, AI hajtotta közönségszegmenseket” hoz létre, amelyek lehetővé teszik a hirdetőknek, hogy hatékonyan illesszék össze a tartalmat a nézőkkel.
A hagyományos hirdetési megközelítésektől eltérően a NBCUniversal AI kezdeményezése programvezérelt vásárlásra ösztönöz, amely automatizálja a hirdetési folyamat több aspektusát. Ez a lépés jelentős mérföldkő a programvezérelt vásárlás bevezetése szempontjából, amely debütál majd az idei nyári párizsi Olimpiai Játékokon. A NBCUniversal partnerségre lépett The Trade Deskkel annak érdekében, hogy magánpiacot és versenyképes belépési lehetőséget kínáljon a hirdetőknek, kezdve az Egyesült Államok Olimpiai Próbáitól egészen az Olimpiai és Paralimpiai Játékokig.
Az újítások bevezetésével a nézői élmény fejlesztése érdekében a NBCUniversal bevezeti a Virtuális Büféket, ami lehetővé teszi a nézőknek, hogy kényelmesen rendeljenek ételeket, italokat és egyéb termékeket kiszállítással miközben élő sporteseményeket vagy filmeket néznek. Emellett a Must Shop TV lehetővé teszi hat népszerű franchise részére az e-kereskedelmi képességek biztosítását, lehetővé téve a nézőknek, hogy azonnal megvásárolják a műsorokon szereplő termékeket, mint például a Below Deck, Love Island USA, Southern Charm, Summer House, Top Chef és Winter Hours.
Felismerve a pontos mérések fontosságát, a NBCUniversal bevezette az Egy Platform Teljes Mérési kezdeményezését. Ez az új erőfeszítés a nézőszámot különböző platformokon keresztül kívánja rögzíteni, és stratégiai partnerséget kötött a VideoAmp, az EDO és a Kochava vállalatokkal a méréssel kapcsolatos kezdeményezésekért. Bár a Nielsen továbbra is a fő harmadik féltől származó nézettségi adatszolgáltató, a média vállalatok egyre inkább alternatív vagy kiegészítő pénznemeket keresnek, hogy jobban megértsék a közönség aktivitását és hatását.
Mark Marshall, a NBCU Globális Hirdetési és Partnerségi elnöke hangsúlyozta a televíziós reklámozás átalakító potenciálját a mai digitalis világban. Kijelentette, hogy „A televízió ma egy teljes-hasábfolyamat teljesítményeszköze, ahol a piaci szereplők elindíthatják, és növelhetik márkáikat bármilyen kijelzőn, bármekkora arányban.” Marshall lelkesedéssel beszélt a folyamatos technológiai innováció iránt, hangsúlyozva a NBCUniversal elkötelezettségét az üzletek előmozdítása és a különböző méretű piaci szereplők megerősítése érdekében.
GYIK:
1. Mi a NBCUniversal új reklámozási stratégiája?
A NBCUniversal beépíti a generatív AI technológiát reklám értékesítési erőfeszítéseibe annak érdekében, hogy javítsa a közönségszegmentálást és növelje az hirdetők teljesítményét.
2. Hogyan használják az AI-t a NBCUniversal reklámozási megközelítésében?
Az AI technológia programozza és digitális tartalmat elemz a vállalat „érzelmeken alapuló, AI hajtotta közönség szegmentek” létrehozásához, amelyek lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy hatékonyan illesszék össze tartalmukat a nézőkkel.
3. Mi a programozva vásárlás, és hogyan használja a NBCUniversal azt?
A programozva vásárlás automatizálja a hirdetési folyamat több aspektusát, csökkentve a súrlódást és növelve az efektivitást. A NBCUniversal a programozva vásárlást beépíti az Egyesült Államok Olimpiai Próbáitól egészen az Olimpiai és Paralimpiai Játékokig, magánpiacot és versenyképes belépési lehetőséget kínálva a hirdetőknek.
4. Milyen további funkciókat fog bevezetni a NBCUniversal annak érdekében, hogy javítsa a nézői élményt?
A NBCUniversal bevezeti a Virtuális Büféket, ami lehetővé teszi a nézőknek, hogy kényelmesen rendeljenek ételeket, italokat és más termékeket kiszállítással élő sportesemények vagy filmek nézése közben. A Must Shop TV funkció lehetőséget biztosít a népszerű franchise-oknak az e-kereskedelmi képességekhez, lehetővé téve a nézőknek, hogy azonnal megvásárolják az adott műsorokban szereplő termékeket.
5. Mi a NBCUniversal kezdeményezése a pontos nézőszámok mérésére?
A NBCUniversal bevezetett egy Egy Platformon Alapuló Teljes Mérési kezdeményezést, amely a nézőszámot különböző platformokon rögzíteni kívánja. A vállalat partnerséget kötött a VideoAmp, az EDO és a Kochava vállalatokkal, hogy mérési kezdeményezéseihez.
Források:
– [Deadline](https://deadline.com/)
The source of the article is from the blog elblog.pl