Η εξέλιξη της NBCUniversal στην ενσωμάτωση της προηγμένης τεχνολογίας τεχνητής νοημοσύνης στις στρατηγικές πώλησης διαφημίσεων αποτελεί μια καινοτόμο κίνηση στον χώρο. Αυτή η ανακοίνωση έγινε στο One24 event της εταιρείας, όπου παρουσιάζονται νέες καινοτομίες στους διαφημιζόμενους. Σε μια εποχή με αυξανόμενη έμφαση στην παροχή πιο ακριβών και στοχευμένων μηνυμάτων, η NBCUniversal στοχεύει να αξιοποιήσει την τεχνολογία ΤΖΙ για να βελτιώσει την αναγνώριση του κοινού και να ενισχύσει την απόδοση των διαφημιζόμενων.
Ένας από τους βασικούς τρόπους με τους οποίους η NBCUniversal σχεδιάζει να χρησιμοποιήσει την τεχνολογία ΤΖΙ στη διαφήμισή της είναι μέσω της δημιουργίας “ομάδων κοινού που βασίζονται στα συναισθήματα και την ΤΖΙ.” Με την ανάλυση εκτεταμένου προγράμματος και ψηφιακού περιεχομένου από την μεγάλη πορτοφόλι, σε συνδυασμό με την αξιοποίηση των δεδομένων πρώτου κόμματος, η εταιρία θα μπορεί να συνδέσει αποτελεσματικά το περιεχόμενο με τους θεατές. Αυτή η προσέγγιση ανατρέπει τις παραδοσιακές μεθόδους διαφήμισης, καθώς οδηγεί σε προγραμματιστική αγορά, η οποία αυτοματοποιεί πολλές πτυχές της διαφημιστικής διαδικασίας.
Η πρωτοβουλία της προγραμματικής αγοράς της NBCUniversal ετοιμάζεται να κάνει την είσοδό της στους επερχόμενους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού αυτό το καλοκαίρι. Η εταιρεία έχει συνεργαστεί με το The Trade Desk για να προσφέρει ιδιωτική αγορά και προσβασιμότητα για δημοπρασίες στους διαφημιζόμενους, ξεκινώντας από τις Ολυμπιακές Δοκιμές στους Ολυμπιακούς και Παραολυμπιακούς Αγώνες. Αυτή η κίνηση υπογραμμίζει την αυξανόμενη υιοθέτηση της προγραμματικής αγοράς ως αποτελεσματική και αποδοτική μέθοδο.
Πέρα από την ενσωμάτωση της ΤΖΙ στις διαφημιστικές της στρατηγικές, η NBCUniversal εισάγει καινοτόμα χαρακτηριστικά για τη βελτίωση της εμπειρίας προβολής. Οι Εικονικοί Πειθαρχικοί επιτρέπουν στους θεατές να παραγγείλουν άνετα φαγητό, ποτά και άλλα αντικείμενα για παράδοση ενώ παρακολουθούν ζωντανά αθλητικά γεγονότα ή ταινίες. Επιπλέον, το χαρακτηριστικό Must Shop TV θα παρέχει δυνατότητες ηλεκτρονικού εμπορίου για δημοφιλείς σειρές όπως Below Deck, Love Island USA, Southern Charm, Summer House, Top Chef και Winter Hours, επιτρέποντας στους θεατές να αγοράζουν άμεσα προϊόντα που παρουσιάζονται σε αυτές τις εκπομπές.
Συνειδητοποιώντας τη σημασία της ακριβούς μέτρησης, η NBCUniversal ξεκίνησε την πρωτοβουλία One Platform Total Measurement. Αυτή η νέα προσπάθεια στοχεύει στην καταγραφή της τηλεθέασης σε διάφορες πλατφόρμες και έχει συγκροτήσει στρατηγικές συνεργασίες με την VideoAmp, την EDO και την Kochava για πρωτοβουλίες που συνδέονται με τη μέτρηση. Ενώ το Nielsen εξακολουθεί να εξυπηρετεί ως πρωτεύων πάροχος τρίτων για τους αριθμούς τηλεθέασης, οι μέσα μαζικής ενημέρωσης ψάχνουν ολοένα και περισσότερο για εναλλακτικά ή συμπληρωματικά νομίσματα για να μετρήσουν καλύτερα την αλληλεπίδραση του κοινού και την επίδραση του.
Ο Mark Marshall, Πρόεδρος της Διαφήμισης & των Συνεργασιών στην NBCU, επισημαίνει το μετασχηματιστικό δυναμικό της διαφήμισης τηλεόρασης στη σημερινή ψηφιακή εποχή. Δηλώνει: “Η τηλεόραση σήμερα είναι ένα οχηματικό μέσο απόδοσης πλήρους οθόνης όπου οι μάρκετερ μπορούν να ξεκινήσουν, να χτίσουν και να αναπτύξουν τις εταιρείες τους σε οποιαδήποτε οθόνη με κλίμακα.” Ο Marshall εκφράζει τον ενθουσιασμό του για τη συνεχιζόμενη τεχνολογική καινοτομία, εστιάζοντας στην προσήλωση της NBCUniversal στο να προωθεί τις επιχειρήσεις προς τα εμπρός και να ενθαρρύνει τους μάρκετερ όλων των μεγεθών.
Συχνές Ερωτήσεις:
1. Ποια είναι η νέα διαφημιστική στρατηγηματική της NBCUniversal;
Η NBCUniversal ενσωματώνει την τεχνολογία ΤΖΙ στις προσπάθειές της για την προβολή διαφημίσεων για να βελτιώσει την αναγνώριση του κοινού και να αυξήσει την απόδοση των διαφημιζόμενων.
2. Πώς θα χρησιμοποιηθεί η τεχνολογία ΤΖΙ στη διαφημιστική προσέγγιση της NBCUniversal;
Η τεχνολογία της ΤΖΙ θα αναλύσει το προγραμματισμό και το ψηφιακό περιεχόμενο για να δημιουργήσει ομάδες κοινού που βασίζονται στα συναισθήματα και στην ΤΖΙ, επιτρέποντας στους διαφημιζόμενους να αντιστοιχίσουν αποτελεσματικά το περιεχόμενό τους με τους θεατές.
3. Τι είναι η προγραμματική αγορά και πώς τη χρησιμοποιεί η NBCUniversal;
Η προγραμματική αγορά αυτοματοποιεί πολλές πτυχές της διαδιακασίας διαφημισης, μειώνοντας την τριβή και βελτιώνοντας την αποδοτικότητα. Η NBCUniversal ενσωματώνει την προγραμματική αγορά ξεκινώντας από τις Ολυμπιακές Δοκιμές της ΗΠΑ μέχρι τους Ολυμπιακούς και Παραολυμπιακούς Αγώνες, προσφέροντας ιδιωτική αγορά και προσβασιμότητα για διαφημιζόμενους.
4. Ποια επιπρόσθετα χαρακτηριστικά θα εισαγάγει η NBCUniversal για τη βελτίωση της εμπειρίας προβολής;
Η NBCUniversal θα εισαγάγει τους Εικονικούς Πείστάρχες, που επιτρέπουν στους θεατές να παραγγέλνουν φαγητό, ποτά και άλλα αντικείμενα για παράδοση κατά την παρακολούθη
