בעולם המשתנה של תעשיית הפרסום, תמיד הייתה הבהירה הבדל בינה בין "יש להם" ל"אין להם". אך, לפי לורנס או'ביירן, מייסד סוכנות היצירה נאפקין, התחלקות זו אינה נתמכת יותר בגודל הסוכנות, אלא במידה בה מאשרים את הבינה המלאכותית (AI). או'ביירן טוען כי שילוב מהיר של כלי AI, המציע חיסכון משמעותי בעלויות ובזמן, יהפוך בקרוב לגורם ההבדל בענף, משאיר אלה שממרים לטפל בAI לאחור.
הגישה המסורתית לפרסום, המבוססת על תהליכים לא מהירים ועל עבודה אנושית, נשארה למדי זהה מאז שנות ה-1950. אולם, הופעת הAI מציעה הזדמנות מרתקת למהפך בדרך שבה רעיונות מיוצרים וזרימות ניהול מנוהלות. או'ביירן דגיש את הצורך לראות בAI לא בפחד, אלא במראש פתוח לאפשרויות שהוא מביא.
אחד היתרויות המשמעותיות של הדימות בעזרת AI היא היכולת לייצר את התהליך היצירתי. בעזרת תמונות שנוצרו באמצעות AI, סוכנויות יכולות כעת להביא לחיים כל רעיון או עיצוב מותג בצורה מהירה ויעילה. מה שבעבר לקח שבועות וכלל השכרת צוות אנשים, עכשיו יכול להישג בעשרות דקות, חוסך אלפי דולרים. סוכנויות קטנות, שבעבר נתקלו במחסומים כאשר הגיע זמן להתרחב בשאיפותיהם, יכולות כעת להתחרות בקנה מידה גדול תודות לאופי הפוזר עלויות של AI.
בנוסף, שילוב כלי AI מאפשר למקצוענים יצירתיים יותר להתמקד יותר בהיבט היצירתי של עבודתם במקום במשימות רטואליות. הוא משחרר את זמנם מפעולות בלתי מעוניינות, מאפשר להם להפנות את אנרגיהם ליצירת רעיונות מרתקים ומרתקים. או'ביירן מאמין שהשינוי הזה יהיה מועיל לענף כולו, כי אנשים מקצועיים יכולים להקצות את הזמן שלהם בצורה יעילה יותר, ובסופו של דבר לשפר את איכות הקמפיינים הפרסומיים.
בעוד שהפוטנציאל של הAI לא נתמך, או'ביירן מכיר את חשיבות האלמנט האנושי בתהליך היצירתי. רעיונות הגרעיניים שנוצרים על ידי AI לא תמיד יוצאים לפועל או מציעים פתרונות ייחודיים. בדיוק בשילוב זה של טכנולוגיות AI ומומחיות אנושית מוחזקת המפתח לפתיחת אפשרויות מלאות לפרסום. או'ביירן מדגיש על חשיבות הידע והיצירתיות לנחות רעיונות שנוצרו על ידי AI בכיוון הנכון, ולוודא שהרעיונות הם מקוריים ומיוחדים ומסונכרנים עם ערכי המותג.
כאשר נופי הפרסום ממשיכים להתפתח, בשרשרת שינויי טעמים והרגלי צפייה, התעשייה צריכה לקבל את כוח הAI כדי להישאר רלוונטית ותחרותית. השימוש בכלים AI לא רק מציע חיסכון משמעותי בעלויות ויעילות בזמן אלא גם מעוצת סוכנויות יצירתיות, ללא תלות בגודלן, לחלום גדול יותר וליצירת קמפיינים חדשניים.
שאלות נפוצות:
The source of the article is from the blog enp.gr