In einem kürzlich veröffentlichten Werbespot von Under Armour, der den Boxer Anthony Joshua zeigt, entbrannte eine Kontroverse innerhalb der Kreativbranche. Regisseur Wes Walker behauptete, dass der Spot „der erste KI-gesteuerte Sportwerbespot“ sei. Kritiker argumentierten jedoch, dass er die Arbeit anderer ohne angemessene Anerkennung recycled habe, was zu Vorwürfen eines Geldraubs innerhalb des KI-Hype-Zyklus führte.
Im Original-Instagram-Beitrag erwähnte Walker, dass Under Armour sein Team gebeten hatte, einen Film unter Verwendung vorhandener Assets zu erstellen, wie beispielsweise eines 3D-Modells von Joshua, ohne Zugang zum tatsächlichen Athleten zu haben. Der Werbespot kombinierte verschiedene KI-Techniken, darunter KI-Video, KI-Foto, 3D-CGI, 2D-VFX, Motion Graphics, 35-mm-Film, digitales Video und Fortschritte bei KI-Sprecher. Die Behauptungen, der „erste KI-gesteuerte Sportwerbespot“ zu sein, stießen jedoch auf Skepsis.
Während der Werbespot visuell ansprechend ist und Live-Aufnahmen mit 3D-Modellen, Landschaften und abstrakten Szenen kombiniert, wurde deutlich, dass Walkers Team die Arbeit anderer neu interpretiert hatte, ohne angemessene Anerkennung zu geben. Gustav Johansson, ein Regisseur, dessen Film mit Joshua teilweise im Werbespot verwendet wurde, kommentierte Walkers Beitrag und hinterfragte das Fehlen von Krediten für die Originalschöpfer.
Johansson und andere äußerten ihre Frustration nicht über die Verwendung ihrer Arbeit, sondern darüber, dass sie einfach wiederverwendet wurde, um Kosten zu sparen, ohne ihren Beitrag anzuerkennen. Sie betonten die Wichtigkeit, Anerkennung als berufliche Höflichkeit zu geben, die diejenigen richtig darstellt, die die Bilder geschaffen haben.
In Reaktion auf die Kritik erwähnte Walker, dass sie zunächst Zugang zu Joshua gesucht hatten, aber mehrmals abgelehnt wurden. Darüber hinaus betonte er die Einschränkungen von Zeit, Budget und Produktionsrealitäten, mit denen sie konfrontiert waren, als sie an Werbespots dieser Größenordnung arbeiteten. Letztendlich erkannte er jedoch die Bedeutung an, die Originalschöpfer zu würdigen und aktualisierte den Beitrag entsprechend.
FAQ:
Q: Was war die Kontroverse um den Werbespot von Under Armour?
A: Die Kontroverse entstand, als der Regisseur des Spots ihn als „ersten KI-gesteuerten Sportwerbespot“ bezeichnete, aber anderen Schöpfern, deren Arbeit im Spot enthalten war, keine angemessene Anerkennung zukommen ließ.
Q: Welche Techniken wurden im Spot verwendet?
A: Der Werbespot nutzte eine Kombination von KI-Video, KI-Foto, 3D-CGI, 2D-VFX, Motion Graphics, 35-mm-Film, digitalem Video und KI-Sprecher.
Q: Was waren die Bedenken der Kreativen bezüglich des Spots?
A: Die Kreativen äußerten Bedenken darüber, dass der Spot die Arbeit anderer ohne angemessene Anerkennung recycled hatte, was zu Diskussionen über die Ausbeutung von Kreativität und die Ethik der KI-Integration in der Branche führte.
Q: Wie reagierte der Regisseur auf die Kritik?
A: Zunächst verteidigte der Regisseur die Verwendung der Arbeit anderer aufgrund von Zeit-, Budget- und Produktionsrealitäten. Nach weiteren Diskussionen erkannte er jedoch die Bedeutung an, die Originalschöpfer zu würdigen, und aktualisierte den Beitrag entsprechend.
Schlüsselbegriffe und Fachjargon:
1. Künstliche Intelligenz (KI): Bezeichnet das Feld der Informatik, das darauf abzielt, menschliche Intelligenz in Maschinen nachzuahmen, sodass sie Aufgaben ausführen können, die normalerweise menschliche kognitive Fähigkeiten erfordern.
2. 3D-Modell: Eine dreidimensionale Darstellung eines Objekts oder einer Person, die mithilfe von Computergrafiktechniken erstellt wurde.
3. CGI (Computer Generated Imagery): Die Verwendung von Computergrafiken zur Erstellung oder Verbesserung visueller Elemente in Filmen, Werbespots oder anderen Medienformen.
4. VFX (Visual Effects): Die Verwendung digitaler Technologie zur Erstellung oder Bearbeitung von visuellen Effekten in Film, Fernsehen oder anderen Medien.
5. Motion Graphics: Animierte Grafikelemente, die in Videos oder Filmen zur Verbesserung der visuellen Erzählung verwendet werden.
6. 35-mm-Film: Ein früher weit verbreitetes Filmformat zur Aufnahme und Projektion von Bildern in Filmen, das größtenteils durch digitale Formate ersetzt wurde.
7. Digitales Video: Videomaterial, das in digitaler Form aufgezeichnet oder gespeichert wird, im Gegensatz zu analogem.
8. KI-Sprecher: Die Verwendung von künstlicher Intelligenz, um Sprachaufnahmen zu generieren, die menschliche Sprache nachahmen oder imitieren.
Vorgeschlagene verwandte Links:
1. Under Armour
2. Wes Walker
3. Instagram
4. Gustav Johansson
5. BBC News
6. HuffPost
7. Pexels
8. Creative Bloq
The source of the article is from the blog kewauneecomet.com