В свещената пустиня на медийните технологии се зави вихъра на нов конфликт, който необратимо разтърси основите на индустрията. Последната реклама на Under Armour с участието на боксьора Антъни Джошуа предизвика сериозни спорове в средата на креативните професионалисти. Режисьорът Уес Уолкър твърди, че рекламата е „първата Ai-подпомагана спортна търговска кампания“, но критиците твърдят, че това е преработка на чужда работа без да се отдава подобаващо признание, водейки до обвинения в паричен интерес в рамките на хайп-цикъла на Ai.
В оригиналния пост в Instagram, Уолкър спомена, че Under Armour му поискал от неговия екип да създаде филм, използвайки съществуващи активи, като 3D модел на Джошуа, без достъп до самия спортист. Рекламата комбинира различни техники на изкуствения интелект, включително Ai видео, Ai снимка, 3D CGI, 2D VFX, движеща графика, 35mm филм, дигитално видео и напредъци в Ai озвучаването. Въпреки това, твърденията за „първата Ai-подпомагана спортна търговска кампания“ бяха посрещнати със съмнение.
Докато самата реклама е визуално привлекателна, съчетавайки живи кадри с 3D модели, пейзажи и абстрактни сцени, стана ясно, че екипът на Уолкър е преизползвал работата на други без подходящо признание. Густав Йохансон, режисьор, чиято работа с участието на Джошуа беше частично използвана в рекламата, коментира в поста на Уолкър, изразявайки въпросителността си за липсата на признание на оригиналните създатели.
Йохансон и други изразиха разочарованието си не от използването на техните творби, а от перцепцията, че те просто се преизползват, за да се намалят разходите без да се признава техният принос. Те подчертаха важността на даването на признание като професионален добросъседски жест, който точно представя тези, които са създали изображенията.
В отговор на вълната от негодувание, Уолкър спомена, че първоначално те били подали искане за достъп до Джошуа, но били отхвърлени няколко пъти. Освен това, подчерта необходимостта от ограничения по отношение на времето, бюджета и производствените реалности, пред които са изправени при работа по търговски реклами от този мащаб. Въпреки това, той накрая призна важността на признаването на оригиналните създатели и актуализира поста си съответно.
Този спор породи по-широка дискусия сред креативните в индустрията. Мнозина изразиха загриженост относно все по-широкото използване на Ai от компаниите, за да експлоатират техния труд, вместо да заменят техния творчески принос. Те аргументираха, че има разлика между използването на стокови кадри и поръчването на уникален филм със специфично обработка и креативно виждане.
Под линията на този дебат се крие въпросът за художествената и етичната отговорност в епохата на интеграцията на Ai. Въпреки че технологията на изкуствения интелект безспорно има своето място в индустрията, креативните професионалисти подчертаха необходимостта от отговорно приложение и отворен диалог относно неговото използване. Кинематографът Роб Уебстър посочи, че е жизненоважно за креативните хора да се противопоставят на промени, които позволяват на агенциите и марките да си приписват заслуги за работата на други без подходящо признание.
С размиването на границите между човешкото творчество и AI-генерираното съдържание, художниците и режисьорите биват призовани да се обединят в своите ценности и цена. Продуцентът Елиз Тайлър се попита защо оригиналният режисьор не беше поръчан за проекта, като подчерта необходимостта от солидарност в справянето с този нов изкуствен интелектуален пейзаж.
Дебата около рекламата на Under Armour означава преломен момент, в който художниците се призовават да установят етичните граници и да запазят цялостта на своята работа. Режисьорът Иван Вакаро посочи, че най-силното оръжие, което креативните хора имат, е способността да кажат не на клиентите и агенциите, сила, която изкуственият интелект никога не може да реплицира.
ЧЗВ (Често задавани въпроси)
The source of the article is from the blog shakirabrasil.info