U eri digitalnog doba oglašavanje uvijek izaziva pitanja o tankoj granici između ukrašavanja i izmišljanja. Međutim, s pojavom generativne umjetne inteligencije (AI), ovo drugo postaje još lakše. Online oglasi više ne zahtijevaju pažljivo postavljene fotografije; sada ih je moguće stvoriti i poboljšati na fantastične načine. Kao potrošači, moramo naoštriti svoj um kako bismo razlikovali ono što je fizički moguće od onog što nije.
Primjerice, nedavna marketinška kampanja Instacart-a, usluge dostave namirnica sa sjedištem u SAD-u, koristila je bizarnu pastu u svojim oglasima, uključujući “sladoled od lubenice s čokoladnim čipsom”. Ove slike nisu bile fizički stvarne; stvorene su korištenjem novih alata za generiranje slika. Međutim, Instacart nije bio sam. Restorani koji prodaju isključivo putem dostavnih aplikacija poput DoorDasha i Grubhub-a također su koristili slike neidentificiranih pohanih predmeta na svojoj tjestenini, kako izvještava 404 Media.
Uz hranu, AI-generirani sadržaj infiltrirao se i u druge oblasti marketinga. Na nedavnoj izložbi Willy Wonka u Glasgowu, Škotska, AI-generirani posteri obećavali su živopisni svijet lizalica do stropa i čokoladnih tabli. Međutim, posjetitelji su umjesto toga zatekli sebe u sumornoj, sivoj skladištu s tek nekoliko jeftinih rekvizita rasutih posvuda.
Iako AI nudi uzbudljive mogućnosti za oglašavanje, također je potaknuo i mračnije prakse. Olga Loiek, 20-godišnja studentica i nadareni YouTube influencer, otkrila je neovlaštene video oglase na kojima se promovira slatkiši na kineskim društvenim medijima. Ona ne govori jezik, ali je njen lik kloniran bez njene dozvole. Ova praksa se proteže izvan Loiek; brojni influenceri i celebovi su klonirani kako bi reklamirali proizvode bez njihovog dopuštenja. Uznemirujuće je što je Loiek, s tek nekoliko YouTube videa, bila meta promocije. Njene “slavenske” crte lica vjerojatno su odabrane da bi privukle kineske potrošače koji imaju preferenciju za rusku estetiku.
Pitanje AI-generiranih oglasa nije ograničeno na kineske platforme. TikTok, popularna aplikacija društvenih medija, ugostila je oglas u kojem su podcaster Joe Rogan i neuroznanstvenik Andrew Huberman klonirani kako bi promovirali muške dodatke. Povijest oglašavanja obiluje inovacijama koje su bezobzirni marketinški stručnjaci iskorištavali, a generativna AI otvara vrata novoj eri fantazije, čak i u obliku školjki koje izgledaju poput vanzemaljaca.
Iza etičkih zabrinutosti vezanih uz krađu identiteta i neovlašteno sponzorstvo, ovaj novi val neautentičnosti postavlja izazov za potrošače. Kako možemo vjerovati u ono što vidimo online? Jedan pristup je postati skeptičniji prema oglasima na platformama temeljenim na webu. Društvene mreže, poput TikToka i Instagrama, trebale bi unaprijediti svoje metode otkrivanja AI-generiranog sadržaja, a regulatori bi trebali intervenirati kako bi uspostavili smjernice.
U Ujedinjenom Kraljevstvu, glavni regulator oglašavanja, Advertising Standards Authority (ASA), trenutno pregledava korištenje generativne AI. Ovaj pregled može rezultirati novim smjernicama za oglašivače, sprječavajući tehnologiju da se koristi za pretjerivanje učinkovitosti proizvoda. Savezna trgovinska komisija SAD-a također intenzivno je fokusirana na ovaj problem.
Za rješavanje problema, odricanja bi mogla igrati važnu ulogu. Norveška je nedavno izmijenila svoje zakone kako bi tražila od oglašivača i influencera da otkriju svoje korištenje digitalno modificiranih slika ljudi. Slična odricanja za AI-generirane oglase mogla bi povećati svijest javnosti o potpuno izmišljenim “fotografijama” ili “videima”.
Međutim, izazov ostaje u identificiranju i zaustavljanju onih koji kloniraju osobe poput Olge Loiek. I dok političari mogu pružiti regulacije, nejasno je kome bi se Loiek ili drugi u sličnoj situaciji trebali obratiti za pomoć. Kako Loiek sama ističe, potrebna su propisi, ali rješenja još nisu jasna.
Dok se AI nastavlja razvijati i oblikovati marketinški pejzaž, važno je da potrošači, regulatori i platforme zajedno rade kako bi navigirali ovom novom stvarnošću marketinških fantazija.
Često postavljena pitanja
The source of the article is from the blog j6simracing.com.br