Στην ψηφιακή εποχή, οι διαφημίσεις έχουν πάντα τίθει θέματα σχετικά με το λεπτό όριο μεταξύ διακόσμησης και παραπλάνησης. Ωστόσο, με την εμφάνιση της γενετικής τεχνητής νοημοσύνης (AI), η τελευταία γίνεται ακόμα πιο εύκολη. Οι διαφημίσεις στο διαδίκτυο δεν απαιτούν πλέον προσεκτικά στημένες φωτογραφίες, μπορούν τώρα να δημιουργούνται και να ενισχύονται με φανταστικούς τρόπους. Ως καταναλωτές, πρέπει να κοφτερύνουμε τη φαντασία μας για να διακρίνουμε τι είναι φυσικά πιθανό και τι όχι.
Σε μια πρόσφατη διαφημιστική καμπάνια της Instacart, μιας υπηρεσίας παράδοσης τροφίμων με έδρα τις ΗΠΑ, χρησιμοποιήθηκε μια περίεργη συνταγούλα με ζυμαρικά στις διαφημίσεις τους, συμπεριλαμβανομένων “παγωτά με κομματάκια σοκολάτας”. Αυτές οι εικόνες δεν ήταν φυσικά πραγματικές. Δημιουργήθηκαν χρησιμοποιώντας νέα εργαλεία γενεάς εικόνων. Αλλά η Instacart δεν ήταν η μόνη. Εστιατόρια που πουλούν αποκλειστικά μέσω εφαρμογών παράδοσης όπως το DoorDash και το Grubhub έχουν χρησιμοποιήσει επίσης εικόνες μη αναγνωρίσιμων ψητών αντικειμένων στα ζυμαρικά τους.
Εκτός από το φαγητό, το AI-δημιουργημένο περιεχόμενο έχει διεισδύσει σε άλλους τομείς του μάρκετινγκ. Σε μια πρόσφατη έκθεση του Willy Wonka στο Glasgow της Σκωτίας, τα AI-δημιουργημένα αφισέτας υποσχέθηκαν ένα ζωηρό κόσμο με γλυκά σε ύψος οροφής και μπάρες σοκολάτας. Ωστόσο, οι κάτοχοι εισιτηρίων βρέθηκαν αντίθετα σε ένα ζοφερό, γκρι αποθημένο χώρο με μόνο μερικά φθηνά καλούδια που είχαν παρασπαρεί.
Αν και το AI προσφέρει συναρπαστικές δυνατότητες για το μάρκετινγκ, έχει επίσης οδηγήσει σε πιο σκοτεινές πρακτικές. Η Olga Loiek, μια 20χρονη φοιτήτρια και φιλόδοξη επηρεάστρια του YouTube, ανακάλυψε μη εξουσιοδοτημένες διαφημίσεις βίντεο της που προωθούσαν γλυκά σε κινεζικές κοινωνικές διαδικτυακές πλατφόρμες. Δεν μιλάει τη γλώσσα, αλλά η εικόνα της αντιγράφηκε χωρίς την άδειά της. Αυτή η πρακτική εκτείνεται πέρα από τη Loiek. Πολλοί επηρεαστές και διάσημοι έχουν αντιγραφεί για να προωθήσουν προϊόντα χωρίς τη συγκατάθεσή τους.
### Συχνές Ερωτήσεις
Ε: Τι είναι η γενετική τεχνητή νοημοσύνη (AI);
Α: Η γενετική AI αναφέρεται σε τεχνολογία τεχνητής νοημοσύνης που μπορεί να δημιουργήσει νέο περιεχόμενο αυτόνομα, όπως εικόνες, βίντεο ή κείμενο.
Ε: Πώς διαφέρουν οι διαφημίσεις που παράγονται από AI από τις παραδοσιακές διαφημίσεις;
Α: Οι διαφημίσεις που παράγονται από AI δημιουργούνται χρησιμοποιώντας τεχνολογία γενετικής AI, η οποία επιτρέπει τη δημιουργία περιεχομένου που ενδέχεται να μην υπάρχει στην πραγματικότητα. Αυτές οι διαφημίσεις μπορούν να χειριστούν εικόνες, βίντεο ή ακόμα και προτιμήσεις διασήμων χωρίς την άδειά τους.
Ε: Πώς μπορούν οι καταναλωτές να προστατευτούν από διαφημίσεις που προκύπτουν από AI;
Α: Οι καταναλωτές πρέπει να γίνουν πιο σκεπτικοί με τις διαφημίσεις στο διαδίκτυο, ιδιαίτερα σε πλατφόρμες με βάση τον ιστό. Είναι σημαντικό να αμφισβητούν την αυθεντικότητα των εικόνων, των βίντεο και των προτιμήσεων και να είναι ενήμεροι ότι το περιεχόμενο που προέρχεται από τη γενετική τεχνητή νοημοσύνη ενδέχεται να μην αντιπροσωπεύει με ακρίβεια την πραγματικότητα.
Ε: Ποιές ενέργειες αναλαμβάνουν οι ρυθμιστές για να αντιμετωπίσουν τις διαφημίσεις που προέρχονται από AI;
Α: Οι ρυθμιστές, όπως η Βρετανική Αρχή Πρότυπων Διαφημίσεων (ASA) και η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου των ΗΠΑ, εξετάζουν τη χρήση της τεχνολογίας γενεσειακής AI στη διαφήμιση. Στοχεύουν να καθορίσουν κατευθυντήριες γραμμές για τους διαφημιζόμενους, προκειμένου να αποτρέψουν την υπερβολική απόδοση ενος προϊόντος και να προστατεύσουν τους καταναλωτές από απάτη.
Ε: Μπορούν οι αποποίησεις ευθυνών να αποτελέσουν αποτελεσματική λύση;
Α: Οι αποποιήσεις ευθυνών έχουν εφαρμοστεί σε ορισμένες χώρες για να αντιμετωπίσουν ψηφιακά τροποποιημένες εικόνες στη διαφήμιση. Η απαίτηση αποποιήσεων ευθυνών για τις διαφημίσεις που προκύπτουν από την τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να αυξήσει την ευαισθητοποίηση του κοινού σχετικά με το πλήρως φανταστικό χαρακτήρα του περιεχομένου και να προωθήσει τη διαφάνεια.
Ε: Πώς μπορούν άτομα των οποίων οι ταυτότητες κλωνοποιούνται σε διαφημίσεις που προέρχονται από την τεχνητή νοημοσύνη να ζητήσουν βοήθεια;
Α: Το πρόβλημα της αντιμετώπισης των κλωνοποιημένων ταυτοτήτων σε διαφημίσεις που προκύπτουν από την ΤΝ αντιμετωπίζει νομικές και ρυθμιστικές πολυπλοκότητες. Οι νομοθέτες πρέπει να θεσπίσουν σαφείς μηχανισμούς για τα άτομα που βρίσκονται σε παρόμοια κατάσταση για να αναφέρουν τέτοιες περιπτώσεις και να ζητήσουν βοήθεια.
Καθώς η τεχνητή νοημοσύνη συνεχίζει να προχωρά και να διαμορφώνει το τοπίο της διαφήμισης, είναι ουσιώδες οι καταναλωτές, οι ρυθμιστές και οι πλατφόρμες να συνεργαστ
The source of the article is from the blog radardovalemg.com