תעשיית הפרסום והשיווק בהודו חוויתה שינוי משמעותי בשנת 2023, כשהוצרף להוצאות פרסום דיגיטליות את פרסום הטלוויזיה המסורתית לראשונה. מבוצעה נחקרים מקצועיים כמו הדיווים e4m דיגיטליות דיווח 2024 ופרסום מדיסון דיווח Pitch. למרות שחיפוש ורשתות חברתיות מצוים מזה זמן בנוף הפרסום הדיגיטלי, שחקנים חדשים עומדים לעמדם ומרגישים נוכחותם.
אחת מהתחומים שראה צמיחה משמעותית היא מדיה קמעונית, עם פלטפורמות Video-on-Demand (VoD) כמו YouTube ושירותי over-the-top (OTT) שמרוויחים תאוצה. פלטפורמות אלו מציעות למותגים גישה ישירה לקהלים מעורבים בנקודת הרכישה, מאפשרות פרסומת ממוקדת באופן גבוה וגורפית מספרי המרות. בנוסף, שירותי הזרמה כגון Netflix ו-Hulu ראו התפשטות בפרסומות וידאו, מאחר שצריכים צופים צופים יותר ויותר תוכן וידאו. המגמה הזו האפשירה למותגים להועיל ממקומות עמדתיים עבורה יש לשים בו אינטרסים שיטתיים מתקדמות, כגון כמינויים מסחריים ומתקדמים.
למרות שבעבר החיפוש היה בעל פי שכר החבל הגדול בהוצאות פרסום דיגיטליות, דיווח של 2023 מראה ירידה בפופולריותם. במקום זאת, פלטפורמות כמו TikTok, Instagram ושיווק בשפע הפכו לפוגשים יותר מערכים. בנוסף, פלטפורמות OTT מתמודדות לשאת את עסקיהן בצורה יעילה, כך שהכנסות פרסומות הן אכזבה הכרחית עבורן. כל זה מציע הזדמנויות חדשות למפרסמים להתעסק עם קהלים בדרכים מדיניות.
מגמת עולה נוספת היא צמיחת פלטפורמות מדיה קמעונית בהודו, שנמצאת בקניין בהרחבתו משתמשי האינטרנט במדינה. פלטפורמות מדיה קמעונית משחקות תפקיד חשוב בכיבוש שטח הדיגיטלי על ידי אפשרות לידית בין מותגים וקהלים, ומאפשרות הבנה מעמיקה יותר להתנהגות הצרכן. בנוסף, תוכן וידאו מקוון, במיוחד על פלטפורמות כמו YouTube, זכה לפופולריות, מציע למפרסמים הזדמנויות חדשות להשיג אל צרכנים דרך תוכן וידאו משכנע.
בסופו של דבר, למרות שתעשיית הפרסום הדיגיטלית מתפתחת, העוגה עדיין צומחת. גודל שוק הפרסום הדיגיטלי משוער שיכפיל ויגיע לכ-3.3 טריליון דולר עד 2026. חלקי תעשיות שונות בנוף הדיגיטלי עשויים לחוות מגמות שונות, מה שמדגיש את חשיבות בחירת המדיה הדיגיטלית הנכונה עבור מותגים ספציפיים. למרות שישיבה במהירות, בחיפוש ורשתות חברתיות תמשיך לשחק תפקיד חיוני בנוף הפרסום.
לסיכום, נוף הפרסום הדיגיטלי בהודו חוויית תהפוכה משמעותית. ההתפתחות של הוצאות פרסום דיגיטליות, המציאה של פלטפורמות חדשות וההסתה לטכניקות פרסום מעוררות וממוקדות יותר משנות את תעשייה. מפרסמים צריכים לקבל את השינויים הללו ולהשתפך את זרימות העבודה שלהם כדי להגיע בצורה יעילה ומותאמת לקהל היעד שלהם בנוף הדיגיטלי המתפתח.
The source of the article is from the blog enp.gr