يكتسب الذكاء الاصطناعي (AI) زخماً بسرعة في الوكالات والتسويق، مما يجعله قادرًا على أن يصبح عاملاً مميزًا حاسمًا في السنوات القادمة. ومع استكشاف وكالات جميع الأنواع لقدرات الذكاء الاصطناعي التي تولدها، تثور أسئلة حول الوضع الحالي للتكنولوجيا وإمكانياتها المستقبلية.
يصف كايل مونسون، الشريك المؤسس في شركة Codeword للتسويق، الذكاء الاصطناعي بأنه في مراحله الأولى، شبيهًا بطفل رضيع. صيغته النهائية وقدراته لا تزال غير معروفة، حيث تواصل الصناعة التجربة والتعلم حول التكنولوجيا. بالإضافة إلى ذلك، تعمل الوكالات الإعلامية ووكالات التأثير على مشاريع عميل أكبر وبناء أدوات أكثر تعقيدًا بمساعدة الذكاء الاصطناعي على نطاق أوسع، لكن لا تزال هناك مؤشرات محيرة.
عرضت Media.Monks التابعة لشركة S4 Capital عرضها الذكاء الاصطناعي، Monks.Flow، في معرض إلكترونيات المستهلك في العام الحالي. كشفت الوكالة عن “مستشار” ذكاء اصطناعي غريب يُدعى Wormhole، مما يُظهر الإمكانيات الكبيرة للذكاء الاصطناعي في أتمتة العمليات وربط مجموعة متنوعة من الأنشطة التسويقية. بيتر ألتاميرانو، نائب الرئيس ورئيس التكنولوجيا العالمي في Media.Monks، يؤكد على ضرورة إجراء مزيد من البحوث لتحسين تطبيقات الذكاء الاصطناعي الحوارية، من خلال دمج الصوت والنص ومكونات الرؤية.
من المتوقع أن يوسع الشخصية الاصطناعية الرقمية Omni، التي طورتها Media.Monks، قدراتها وتساعد الوكالة في اختبار تطبيقات العملاء على نطاق أوسع. تتنوع التطبيقات المحتملة للشخصية الاصطناعية من بناء تجارب علامات تجارية شخصية إلى استخدامها في الفنادق أو المتاجر.
تعاونت شركة برغر كينغ مؤخرًا مع Media.Monks في أكبر مشروع لها باستخدام الذكاء الاصطناعي حتى الآن. سمح مسابقة BK Million Dollar Whopper للمستهلكين بإنشاء تركيباتهم الخاصة للوجر باستخدام إمكانيات توليدها بواسطة الذكاء الاصطناعي. شمل المشروع نماذج لغوية كبيرة، توليد صور، وصوت لإنشاء مجموعة واسعة من الوجر الفريدة. كما قام الذكاء الاصطناعي بإنشاء إعلانات برغر كينغ شخصية.
تمتد الإمكانيات الخاصة بالذكاء الاصطناعي بعيدًا عن المساعي الإبداعية. في مجال التسويق عبر المؤثرين، تستخدم الوكالات مثل Socially Powerful وBillion Dollar Boy الذكاء الاصطناعي لربط مبدعي المحتوى بالعلامات التجارية استنادًا إلى معايير محددة. أطلقت Socially Powerful منصة البحث Aria، التي تستفيد من وظائف الذكاء الاصطناعي البصري لتوفير إمكانيات بحث دقيقة، مستفيدة من سبع سنوات من البيانات التاريخية حول أداء الحملات وبيانات المؤثرين.
على الرغم من أن الذكاء الاصطناعي في الوكالات يحقق تقدمًا كبيرًا، إلا أن التحديات تستمر في الوجود. يجب على الوكالات التصدي للمخاوف الأخلاقية، والأخذ في الاعتبار احترام الخصوصية، وإدارة الأطراف الضارة. بالإضافة إلى ذلك، يمتد تأثير الذكاء الاصطناعي على التسويق بعيدًا عن مجرد مطابقة المؤثرين. يمكن للذكاء الاصطناعي أن يوفر للمسوقين رؤى قيمة حول جمهورهم واحتياجاتهم الغير ملباة.
بينما تواصل الصناعة استكشاف وتبني الذكاء الاصطناعي، يصبح الإمكانية لتحويل الوكالات والتسويق واضحًا بشكل متزايد. لا يزال تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي في مرحلة التطور، وما زالت إمكانياتها الكاملة لم تتحقق بعد. ومع ذلك، فإن قدرتها على أتمتة العمليات وتعزيز صنع القرارات، وتقديم تجارب شخصية تحمل وعدًا كبيرًا للمستقبل.
The source of the article is from the blog maltemoney.com.br