Штучний інтелект (AI) швидко набирає популярність в агенціях та маркетингу, з потенціалом стати важливим віддільником в наступні роки. Оскільки агенції всіх видів досліджують можливості генеративного AI, появляються питання про поточний стан технології та її майбутній потенціал.
Кайл Монсон, засновник Codeword, маркетингової агенції, описує AI як перебуваючий на початкових етапах, схожий на тодлера. Його остаточна форма та можливості ще невідомі, оскільки галузь продовжує експериментувати та вивчати технологію. Більше того, медіа- та інфлуенс-агенції беруться за більші проекти для клієнтів та розробляють складніші інструменти з використанням AI на більшій шкалі, але залишаються невизначеності.
Компанія S4 Capital’s Media.Monks показала свою AI-пропозицію, Monks.Flow, на цьому році на виставці CES (Consumer Electronics Show). Агенція показала інопланетного AI “консультанта” з іменем Wormhole, демонструючи потенціал AI в автоматизації процесів та підключенні різних маркетингових заходів. Пітер Альтамірано, віце-президент та глобальний керівник технологій у Media.Monks, підкреслює необхідність подальших досліджень для покращення застосувань конверсаційного AI, інтегруючи у себе голос, текст та візуальні складові.
Цифровий AI-аватар Omni, розроблений Media.Monks, має розширити свої можливості та допомогти агентству в тестуванні клієнтських додатків на більшій шкалі. Потенційні застосування аватара варіюються від створення персоналізованих брендових експериментів до впровадження в готелях або роздрібних магазинах.
Нещодавно Burger King співпрацював з Media.Monks над своїм найбільшим проектом генеративного AI до цього часу. Конкурс BK Million Dollar Whopper дозволив споживачам створювати свої власні комбінації Whopper за допомогою можливостей, згенерованих AI. Проект включав великі мовні моделі, генерацію зображень та аудіо для створення широкого спектру унікальних Whopperів. AI також створював персоналізовані рекламні матеріали Burger King.
Потенціал AI не обмежується тільки творчістю. У маркетингу за допомогою інфлуенсерів агенції, такі як Socially Powerful і Billion Dollar Boy, використовують AI для підбору контент-креаторів з брендами за певними критеріями. Socially Powerful запустив свою платформу пошуку Aria, яка використовує функціонал візуального AI для надання гранульних можливостей пошуку, використовуючи сім років історичних даних про виконання кампаній та дані інфлюенсерів.
Хоча AI в агенціях робить значні кроки, існують виклики. Агенції повинні вирішувати етичні питання, розглядати конфіденційні аспекти та управляти зловживаннями. Крім того, вплив AI на маркетинг виходить за межі підбору впливових осіб. AI може надати маркетологам цінні уявлення про їхню аудиторію та невиконані потреби.
Посилюючи дослідження та впровадження AI, потенціал трансформувати агенції та маркетинг стає все очевиднішим. Технологія AI все ще розвивається, і її повний потенціал ще не реалізований. Однак її здатність автоматизувати процеси, покращувати прийняття рішень та надавати персоналізовані враження має велике обіцяння для майбутнього.
The source of the article is from the blog karacasanime.com.ve