스퍼볼 광고는 기업들이 최신 혁신과 기술을 선보일 수 있는 플랫폼으로 자리매김했으며, 올해에는 인공지능(AI)이 주목을 받았습니다. 일부 기업은 생활 향상을 강조하면서 AI의 힘을 과장하고, 다른 기업은 미묘한 방식을 선택했습니다.
예를 들어, 마이크로소프트는 AI 어시스턴트가 제공할 수 있는 가능성을 엿보여 관객들을 매혹시켰습니다. 광고에서는 ‘Your Copilot’이라는 AI 기반 어시스턴트를 소개했는데, 이 어시스턴트는 귀찮게 여기는 일뿐만 아니라 아예 할 수 없다고 생각하는 일까지 해결합니다. 그 안에 담겨 있는 메시지는 분명했습니다: AI는 꿈을 이루고 사람들을 더 행복하게 만들 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.
구글도 시각 장애를 가진 개인들의 삶을 높이는 방법으로 AI 기반의 Pixel 8 폰을 소개했습니다. 광고에서는 이 폰의 AI 어시스턴트가 사용자들을 아름답게 사진을 찍도록 안내하는 모습을 보여주며 시각 장애나 시력이 낮은 사람들이 추억을 캡처하는 데 도움을 줍니다.
반면, 사이버 보안 회사인 Crowdstrike와 같은 기업은 광고에서 AI 요소를 과한 강조하지 않았습니다. 선도적인 AI 원천 사이버 보안 플랫폼임에도 불구하고, Crowdstrike는 소프트웨어의 속도와 효과적인 것에 집중했습니다. 명시적인 AI 언급의 부재는 일부 기업이 대중들의 인식과 AI에 대한 잠재적인 반발에 관한 고민을 품고 있는지에 대한 의문을 제기합니다.
수공 및 독특한 제품으로 유명한 전자 상거래 플랫폼인 Etsy는 스퍼볼 중간광고로 광고를 한 것에 시청자들을 놀라게 했습니다. 그들의 광고에서는 AI와 인간의 공동 입력을 활용한 ‘Gift Mode’를 사용하여 자유의 여신에게 프랑스인을 위한 완벽한 선물을 찾는 과정을 소개했습니다. 그러나 광고에서 AI 부분은 강조되지 않았고, 대신 Gift Mode의 사용 편리함과 편의성에 초점을 맞추었습니다.
스퍼볼 광고에서 AI 프로모션의 이러한 다양성은 흥미로운 질문을 던집니다. 일부 기업들은 AI에 대한 대중의 인식을 걱정하고 있는 걸까요? 아니면 명시적으로 AI를 언급하지 않고도 소비자 이점을 강조하는 것이 더 효과적이라고 자신하고 있는 것일까요? 제품 품질의 필수 조건으로 AI가 될 것인지, 아니면 기업들이 계속해서 다양한 방식으로 AI를 활용할 것인지는 앞으로의 발전 상황에서 확인해야 할 문제입니다.
종합하면, 이러한 광고들은 광고 분야에서 AI의 발전하는 풍경을 엿볼 수 있게 해줍니다. 명시적이든 미묘하든, AI는 우리 삶에 불가피한 영향을 미치고 있으며, 다양한 산업에서 그 존재는 계속해서 커지고 있습니다.
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