Kunstig intelligens (KI) har raskt fått momentum i byråer og markedsføring, med potensiale til å bli en avgjørende differensiator i årene som kommer. Mens byråer i alle varianter utforsker mulighetene til generativ AI, oppstår spørsmål om teknologiens nåværende tilstand og fremtidige potensiale.
Kyle Monson, grunnleggende partner i Codeword, et markedsføringsbyrå, beskriver AI som fortsatt i sine tidlige stadier, sammenlignbart med et småbarn. Dens ultimate form og evner er fremdeles ukjente, da bransjen fortsetter å eksperimentere og lære om teknologien. Videre tar medie- og influencerbyråer på seg større klientprosjekter og bygger mer komplekse verktøy med AI i større skala, men usikkerheter består.
S4 Capitals Media.Monks viste frem sitt AI-tilbud, Monks.Flow, på Consumer Electronics Show tidligere i år. Byrået avslørte en alien AI «rådgiver» ved navn Wormhole, som demonstrerte AI’s potensiale for å automatisere prosesser og koble ulike markedsføringsaktiviteter. Peter Altamirano, VP og Global Head of Technology hos Media.Monks, vektlegger behovet for ytterligere forskning for å forbedre samtalebaserte AI-applikasjoner, integrere stemme-, tekst- og visuelle komponenter.
Den digitale AI-avatar Omni, utviklet av Media.Monks, forventes å utvide sine muligheter og hjelpe byrået med å teste klientapplikasjoner i større skala. Avatarens potensielle bruksområder spenner fra å bygge personaliserte merkeopplevelser til å bli implementert på hoteller eller i detaljhandelsbutikker.
Burger King samarbeidet nylig med Media.Monks om sitt største generative AI-prosjekt til dags dato. BK Million Dollar Whopper Contest lot forbrukere lage sine egne Whopper-kombinasjoner ved hjelp av AI-genererte muligheter. Prosjektet inkorporerte store språkmodeller, bildegenerering og lyd for å skape et bredt spekter av unike Whopper-varianter. AI-en genererte også personlige Burger King-annonser.
AI’s potensiale strekker seg utover kreative bestrebelser. I influencer-markedsføring bruker byråer som Socially Powerful og Billion Dollar Boy AI for å matche innholdsprodusenter med merker basert på spesifikke kriterier. Socially Powerful lanserte sin søkeplattform Aria, som utnytter visuell AI-funksjonalitet for å tilby granulære søkemuligheter, basert på syv års historisk data om kampanjeprestasjoner og influencer-data.
Mens AI i byråer tar betydelige steg fremover, vedvarer utfordringer. Byråer må håndtere etiske bekymringer, personvernconsiderations og håndtere dårlige aktører. I tillegg strekker AI’s innvirkning på markedsføring seg utover influencer-matching. AI kan gi markedsførere verdifulle innsikter om sine målgrupper og deres udekkede behov.
Mens bransjen fortsetter å utforske og omfavne AI, blir dens potensiale for å transformere byråer og markedsføring stadig mer tydelig. AI-teknologien er fremdeles i utvikling, og dens fulle potensiale er ennå ikke realisert. Imidlertid ligger dets evne til å automatisere prosesser, forbedre beslutningstaking og levere personlige opplevelser, med stor løfte for fremtiden.
The source of the article is from the blog revistatenerife.com