Meta, a empresa-mãe do Facebook, Instagram e outras populares plataformas de mídia social, recentemente revelou seus planos para combater o problema do conteúdo gerado por IA, incluindo deepfakes. Com eleições importantes tanto na Índia quanto nos Estados Unidos se aproximando, os formuladores de políticas estão buscando estratégias eficazes para conter a disseminação de informações enganosas.
Na tentativa de combater esse problema, o Meta introduzirá um novo recurso que permite aos usuários divulgar e rotular conteúdo de vídeo ou áudio gerado por IA ao compartilhá-lo em suas plataformas. Ao implementar essa ferramenta, o Meta tem como objetivo fornecer aos usuários mais informações e contexto sobre o conteúdo que encontram online.
Nick Clegg, presidente de Assuntos Globais do Meta, enfatizou a importância dessa ferramenta de divulgação e rotulagem, afirmando que a não utilização dela pode resultar em penalidades. Clegg também mencionou que, se a empresa determinar que certos conteúdos criados ou alterados digitalmente representam um risco significativo de enganar o público, eles irão adicionar um rótulo mais proeminente para fornecer maior clareza.
Além de tomar medidas dentro de suas próprias plataformas, o Meta está trabalhando em estreita colaboração com parceiros do setor para estabelecer padrões técnicos comuns para identificar conteúdo gerado por IA em formatos de vídeo e áudio. Esse esforço colaborativo tem como objetivo criar diretrizes e práticas consistentes em diferentes plataformas e organizações.
Além disso, o Meta tem utilizado marcadores invisíveis, como metadados IPTC e marcas d’água invisíveis, para rotular imagens fotorrealistas criadas usando sua própria tecnologia de IA. Esses marcadores estão em conformidade com as melhores práticas delineadas pelo Partnership on AI (PAI), um consórcio dedicado a explorar as implicações éticas da inteligência artificial.
À medida que o conteúdo gerado por IA se torna cada vez mais prevalente, o Meta reconhece a necessidade de discussões e debates contínuos sobre a identificação e autenticação de conteúdo sintético e não sintético. A empresa está empenhada em trabalhar com reguladores e a indústria como um todo para desenvolver ferramentas e estratégias robustas para enfrentar esse desafio em constante evolução.
Embora a disseminação de conteúdo gerado por IA apresente desafios únicos, a abordagem pró-ativa do Meta demonstra um compromisso de proteger a integridade e autenticidade do conteúdo digital. Por meio da colaboração e inovação, a empresa tem como objetivo possibilitar um ambiente online mais seguro para seus bilhões de usuários diários.
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