Méta, la société mère de Facebook, Instagram et d’autres plateformes de médias sociaux populaires, a récemment dévoilé ses plans pour lutter contre le contenu généré par l’IA, y compris les deepfakes. Alors que des élections importantes se profilent tant en Inde qu’aux États-Unis, les décideurs politiques cherchent des stratégies efficaces pour freiner la diffusion d’informations trompeuses.
Dans le but de lutter contre ce problème, Méta introduira une nouvelle fonctionnalité permettant aux utilisateurs de divulguer et d’étiqueter le contenu vidéo ou audio généré par l’IA lorsqu’il est partagé sur leurs plateformes. En mettant en œuvre cet outil, Méta vise à fournir aux utilisateurs davantage d’informations et de contexte sur les contenus qu’ils rencontrent en ligne.
Nick Clegg, président des affaires mondiales chez Méta, a souligné l’importance de cet outil de divulgation et d’étiquetage, indiquant que son non-respect pourrait entraîner des sanctions. Clegg a également mentionné que si l’entreprise estime que certains contenus créés ou modifiés numériquement présentent un risque important de tromper le public, elle ajoutera une étiquette plus visible pour apporter des clarifications supplémentaires.
En plus d’agir au sein de leurs propres plateformes, Méta travaille en étroite collaboration avec des partenaires de l’industrie pour établir des normes techniques communes pour l’identification du contenu généré par l’IA, qu’il s’agisse de formats vidéo ou audio. Cet effort de collaboration vise à créer des lignes directrices et des pratiques cohérentes entre différentes plateformes et organisations.
De plus, Méta utilise des marqueurs invisibles, tels que les métadonnées IPTC et les filigranes invisibles, pour étiqueter les images photoréalistes créées à l’aide de leur propre technologie d’IA. Ces marqueurs correspondent aux meilleures pratiques définies par le Partnership on AI (PAI), un consortium dédié à l’exploration des implications éthiques de l’intelligence artificielle.
À mesure que le contenu généré par l’IA devient de plus en plus répandu, Méta reconnaît la nécessité de discussions et de débats continus sur l’identification et l’authentification du contenu synthétique et non synthétique. La société s’engage à travailler avec les régulateurs et l’industrie dans son ensemble pour développer des outils et des stratégies solides afin de relever ce défi en constante évolution.
Bien que la diffusion de contenu généré par l’IA présente des défis uniques, l’approche proactive de Méta démontre son engagement à protéger l’intégrité et l’authenticité du contenu numérique. Grâce à la collaboration et à l’innovation, l’entreprise vise à créer un environnement en ligne plus sûr pour ses milliards d’utilisateurs quotidiens.
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