تقلب تبلیغاتی همچنان به عنوان یک تهدید قابل توجه برای تبلیغات‌کاران و بازاریابان، اعتماد و کارایی در کمپین‌ها را کاهش می‌دهد. از تقلب در کلیک تا ایجاد ترافیک جعلی، تقلب تبلیغاتی به اشکال مختلفی وجود دارد که به هزینه‌های بالا و بازگشت سرمایه کمتر منجر می‌شود. با این حال، کمبود شفافیت و مسئولیت‌پذیری در زنجیره تأمین تبلیغات، مشکل را بیشتر می‌کند و باعث می‌شود تبلیغ‌کاران دچار مشکلات احراز هویت سرمایه‌گذاری‌هایشان شوند. طبق یک گزارش کاوش جدید، تقلب تبلیغاتی درصدی معادل 22 از هزینه‌های تبلیغاتی را تشکیل می‌دهد که در سال 2023 به مبلغ تقریبا 84 میلیارد دلار در سراسر جهان بود و پیش بینی می‌شود تا سال 2028 به مبلغ 172 میلیارد دلار افزایش یابد.
با اینکه ابزارهای بسیاری برای رفع تقلب تبلیغاتی وجود دارد، فناوری بلاکچین به عنوان یک راه حل امیدوارکننده ظاهر شده است. شفافیت و قابل ردیابی مهمترین ویژگی‌های بلاکچین است که می‌تواند با فراهم کردن یک سیستم امن و شفاف، صنعت تبلیغات را تحول دهد. بلاکچین عملکرد خود را به عنوان یک دفتر رکورد تمام تراکنش‌ها و تعاملات در یک شبکه از کامپیوترها به اشتراک می‌گذارد. این شفافیت باعث می‌شود تا همه سهامداران در زنجیره تأمین تبلیغات، از جمله تبلیغ‌کاران، توصیه بتوانند از هر تأثیر و کلیک تبلیغات عملیاتی را احراز هویت کنند.
همچنین، قابلیت تحریک قراردادهای هوشمند بلاکچین نقش مهمی در پیشگیری از تقلب تبلیغاتی ایفا می‌کند. قراردادهای هوشمند از قراردادهای خودکار و قوانین پیش‌تعریف شده استفاده می‌کنند تا توافقات را به صورت خودکار به اجرا درآورده و اجرا کنند. در حالت جلوگیری از تقلب تبلیغاتی، قراردادهای هوشمند می‌توانند شرایطی را برای تراکنش‌های معتبر تعیین کنند، تضمین می‌کنند که پرداخت فقط برای نمایش‌ها و کلیک‌های تأیید شده صورت می‌گیرد و به طور خودکار فعالیت‌های تقلبی را شناسایی و رد کنند. این اتوماسیون خطر خطاهای انسانی را کاهش می‌دهد و سامان‌دادن کلیت یک زنجیره تأمین تبلیغات را تقویت می‌کند.
علاوه بر این، دگرمندی بلاکچین امنیت اکوسیستم تبلیغات را افزایش می‌دهد و آن را در برابر هک و دستکاری محافظت می‌کند. با توزیع داده‌ها در یک شبکه از گره‌ها، بلاکچین در برابر دسترسی غیر مجاز و دستکاری داده‌ها محافظت می‌کند. تبلیغ‌کاران، ناشران و کاربران بیشتری کنترل بر داده‌ها و تراکنش‌های خود دارند که احتمال انجام فعالیت‌های تقلبی را کاهش می‌دهد.
علاوه بر این، بلاکچین مفهومی به نام جراحت‌پذیر کردن را معرفی می‌کند که توکن‌های دیجیتالی را ایجاد می‌کند که ارزش را در اکوسیستم تبلیغات نمایندگی می‌کنند. این توکن‌ها برای تحریک رفتار صادقانه در میان شرکت‌کنندگان استفاده می‌شوند و از تمرینات تقلبی جلوگیری می‌کنند. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند معافیتی را به ناشران و کاربران بدهند و از آنها امتیاز دریافت کنند که ترافیک و ارتباطات واقعی را فراهم می‌کنند و مکانیزم تقویت مثبتی را ایجاد می‌کنند که به اکوسیستم تبلیغات سالم‌تر و مورد اعتمادتری کمک می‌کند.
با این حال، موانعی برای پذیرش گسترده فناوری بلاکچین در جلوگیری از تقلب تبلیغات وجود دارد. شبکه‌های بلاکچینی عمومی ممکن است با مشکلات مقیاس‌پذیری روبرو شوند که منجر به کاهش سرعت پردازش تراکنش‌ها و افزایش هزینه‌ها می‌شود و در زمان‌های پیک کارایی را محدود می‌کند. ادغام در سیستم‌های تبلیغاتی موجود و مقاومت در مقابل تغییر پذیری را ممکن است پذیرش متقاعد کند. علاوه بر این، راهکارها و ابهامات قانونی پیرامون بلاکچین و ارزهای رمزنگاری شده ممکن است نگرانی‌هایی را در میان تبلیغ‌کاران ایجاد کند. نگرانی‌های حریم خصوصی و عدم درک‌کنندگی در میان سهامداران درباره فناوری بلاکچین نیز می‌تواند پذیرش را محدود کند.
با این حال، ارزش بالقوه استفاده از بلاکچین در جلوگیری از تقلب تبلیغاتی قابل توجه است. یک گزارش نشان می‌دهد که با استفاده از پلتفرم‌های کاهش تقلب، می‌توان بلافاصله 47 میلیارد دلار از هزینه‌های تبلیغاتی در سال 2028 بازیابی کرد. برندهای جهانی هم اکنون میلیون‌ها دلار تبلیغاتی‌شان را از طریق پیاده‌سازی ابزارها و فناوری‌های بلاکچین ذخیره کرده‌اند. رفع این موانع؛ از جمله حل مشکلات مقیاس‌پذیری، بهبود ادغام و آموزش سهامداران درباره کاربردهای بلاکچین، می‌تواند راهی برای چشم‌انداز شفاف و امن در تبلیغات دیجیتال باز کند.
راجش قتگه، مدیرعامل Wondrlab Technologies، به تجمیع پلت فرم راهکارها را در زمینه طراحی، داده و فناوری برای رسیدن به نتایج بهتر اعتقاد دارد. این نظرات شخص
The source of the article is from the blog meltyfan.es