הונאת פרסום ממשיכה להיות איום משמעותי על מפרסמים ושיווקנים, מחלישה אמון ויעילות בקמפיינים. החוסר של這种透明性と責任施策 في سلسلة الإمداد الإعلاني يعمق المشكلة، ويترك المعلنين متكاسلين للشهادة على استثماراتهم.وفقًا لتقرير حديث من Juniper Research ، بلغت الإحتيال الإعلاني 22% من مصروفات الإعلانات ، ما يعادل ما يقرب من 84 مليار دولار عالميًا في عام 2023 ، ومن المتوقع أن يصل إلى 172 مليار دولار بحلول عام 2028.
في حين يوجد العديد من الأدوات التي تهدف إلى التعامل مع الإحتيال الإعلاني ، ظهرت تكنولوجيا البلوكتشين كحل واعد. يمكن أن تقلب透明性ها وتتعقبها الملاحة和 النظام الإعلاني من خلال توفير نظام آمن وحافظ على الشفافية. على عكس الأنظمة الإعلانية التقليدية، يعمل البلوكتشين كسجل موزع غير مركزي، يسجل كل معاملة وتفاعل عبر شبكة من الحواسيب. تضمن هذه الشفافية أن جميع أصحاب المصلحة في سلسلة الإمداد الإعلاني يمكنهم التحقق من صحة كل إعلان ونقرة.
قد تلعب وظيفة عقود البلوكتشين الذكية أيضًا دورًا حاسمًا في منع الإحتيال الإعلاني. تعتبر عقود البلوكتشين الذكية عقودًا تنفذ نفسها بقواعد محددة مسبقًا تقوم بتأمين وتنفيذ الاتفاقات. في سياق منع الإحتيال الإعلاني ، يمكن لعقود البلوكتشين الذكية تحديد شروط للمعاملات الصالحة ، مما يضمن أن يتم الدفع فقط مقابل الإعلانات المؤكدة أو النقرات ، وبالتالي تحديد ورفض الأنشطة الاحتيالية تلقائيًا. يقلل هذا الأتمتة من مخاطر الخطأ البشري ويعزز سلامة سلسلة الإمداد الإعلاني بشكل عام.
علاوة على ذلك ، فإن توزيع البلوكتشين يعزز أمان البيئة الإعلانية ، مما يجعلها مقاومة للاختراق والتلاعب. من خلال توزيع البيانات عبر شبكة من المحطات، يحمي البلوكتشين من الوصول غير المصرح به وعمليات التلاعب. يتمتع المعلنون والناشرون والمستخدمون بمزيد من السيطرة على بياناتهم ومعاملاتهم، مما يقلل من احتمال حدوث نشاط احتيالي.
بالإضافة إلى ذلك، يقدم البلوكتشين توكينة، مما يخلق رموز رقمية تمثل قيمة داخل البيئة الإعلانية. يمكن استخدام هذه الرموز لتحفيز السلوك النزيه بين المشاركين وتثبيط الممارسات الاحتيالية. يمكن للمعلنين مكافأة الناشرين والمستخدمين بواسطة الرموز لتوفير حركة وتفاعل حقيقيين، وخلق آلية تعزز السلوك الإيجابي للمساهمة في بناء بيئة إعلانية أكثر صحة وثقة.
ومع ذلك، هناك حواجز أمام انتشار تكنولوجيا البلوكتشين في منع الإحتيال الإعلاني. قد يواجه الشبكات البلوكتشين العامة مشاكل في التوسعة، مما يؤدي إلى معالجة المعاملات بشكل أبطأ وتكاليف عالية، مما قد يقتصر من الكفاءة أثناء فترات الذروة. التكامل مع أنظمة الإعلانات القائمة والمقاومة التغيير قد تعيق الاعتماد على التكنولوجيا. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تثير اللوائح المتطورة والتباسات قانونية تحيط بالبلوكتشين والعملات المشفرة مخاوف لدى المعلنين. مشاكل الخصوصية ونقص الفهم من قبل أصحاب المصلحة فيما يتعلق بتكنولوجيا البلوكتشين قد تعيق أيضًا الاعتماد على التكنولوجيا.
ولكن ، فإن قيمة استخدام التكنولوجيا البلوكتشين لمنع الإحتيال الإعلاني هي كبيرة. يشير تقرير إلى أنه يمكن استعادة ما يصل إلى 47 مليار دولار من إجمالي الإنفاق الإعلاني في عام 2028 باستخدام منصات التقليل من الإحتيال. لقد أنقذت العلامات التجارية العالمية بالفعل الملايين من الدولارات في الإعلانات من خلال تنفيذ الأدوات الناشئة وتكنولوجيا البلوكتشين. يمكن أن يمهد التغلب على هذه العقبات، مثل التعامل مع التوسعة وتعزيز التكامل وتثقيف أصحاب المصلحة حول تطبيقات التكنولوجيا البلوكتشين، الطريق نحو مستقبل شفاف وآمن في مجال الإعلان الرقمي.
راجيش جاتجي، الرئيس التنفيذي لشركة وندرلاب للتكنولوجيا، يؤمن بتجميع مجموعة من الحلول في مجال التصميم والبيانات والتكنولوجيا لتحقيق النتائج. تعكس هذه الآراء الشخصية ولكنها تشير إلى أهمية التعاون للتغلب على العقبات والاستفادة الكاملة من إمكانات التكنولوجيا البلوكتشين في مكافحة الإحتيال الإعلاني.
أسئلة شائعة:
س: ما هو الإحتيال الإعلاني؟
ج: يشير الإحتيال الإعلاني إلى الممارسات الخادعة المختلفة في صناعة الإعلانات، مثل النقرات الاحتيالية وإنشاء حركة مرور مزيفة، مما يؤدي إلى رفع تكاليف اضطرابات الدولار وتقليل عائدات الاستثمار للمعلنين والمسوقين.
س: كم من المال يتم فقدانه بسبب الإحتيال الإعلاني؟
ج: وفقًا لتقرير حديث من Juniper Research ، بلغت الإحتيال الإعلاني 22% من مصروفات الإعلانات ، ما يعادل ما يقرب من 84 مليار دولار عالميًا في عام 2023. من المتوقع أن يصل إلى 172 مليار دولار بحلول عام 2028.
س: كيف يمك
The source of the article is from the blog foodnext.nl