Crnačko vlasništvo medija i ad tech tvrtka, AdTheorent, udružila se s Hero Media kako bi pokrenula Hero One, prvu ML-powered crnački vlasničku platformu za tražnju (DSP) u programatskom oglašavanju. Cilj je koristiti naprednu tehnologiju kako bi se revolucioniralo stvaranje publike i kupovina medija.
Potez je vremenski prigodan jer se mnoge tvrtke i dalje bore s učinkovitim dosezanjem ciljnih skupina bez zanemarivanja manjinskih potrošača. Prema McKinseyu, crnačka potrošna moć dosegnula je oko 1,6 bilijuna dolara do 2023. godine, nadmašujući potrošnju drugih etničkih skupina. Osim toga, stavovi potrošača se mijenjaju prema društvenom aktivizmu, s 77% Gen Z kupaca koji navode da vrijednosti tvrtke igraju ključnu ulogu u njihovim odlukama o kupovini.
Međutim, istraživanje koje je provela Alliance for Inclusive and Multicultural Marketing otkriva da se 60% potrošača iz različitih zajednica osjeća “nevidljivo ili nedovoljno predstavljeno” u oglasima. Zanimljivo je da isto istraživanje zaključuje da su tvrtke koje visoko rangiraju na raznolikim indeksima doživjele najveći porast prodaje putem svojih oglasa.
Hero One, kako je opisano u priopćenju za medije, je programatska platforma usredotočena na publiku koja koristi strojno učenje i napredne algoritme kako bi isporučila kontekstualno relevantno oglašavanje. Korištenjem tehnologije i rješenja za publiku tvrtke AdTheorent, Hero One omogućuje oglašivačima da učinkovito ciljaju prave potrošače u pravo vrijeme na digitalnom terenu. Platforma omogućuje oglašivačima da postignu ključne pokazatelje učinka specifične za brendove u velikom opsegu.
Jim Lawson, izvršni direktor tvrtke AdTheorent, izrazio je uzbuđenje zbog partnerstva i potencijalnog utjecaja: “Kombinirajući crnačku mrežu i podatke Hero Media s medijskom platformom za kupovinu medija s strojnim učenjem tvrtke AdTheorent, domorodačko programatsko oglašavanje bit će iznad pretpostavki koje se temelje na ponovnom ciljanju.”
Joe Anthony, osnivač i predsjednik Hero Media, istaknuo je potrebu za većom raznolikošću u platformama za oglašavanje: “U AdTechu postoji malo ili nimalo raznolikog vlasništva, a s sve više ulaganja u programatsko oglašavanje, važno je da imamo veću jednakost u platformama koje će određivati gdje i kako se novac dodjeljuje crnačkim i raznovrsnim medijskim brendovima u vlasništvu. Stoga pokrećemo Hero One.”
U doba kada su prikazivanje i inkluzivnost ključni u oglašavanju, inicijative poput Hero One otvaraju put prema raznolikoj i pravičnoj industriji.
The source of the article is from the blog elperiodicodearanjuez.es